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銷售費(fèi)用三年增長8億元
雖然太平鳥在業(yè)績?cè)鲩L上受阻，但是多年來在銷售費(fèi)用上的投入居高不下且屢屢增加。
數(shù)據(jù)顯示，2016年-2018年天平鳥的銷售費(fèi)用分別為22.02億元、24.49億元、26.66億元，在同期營收中占比均超3成，同比分別增長18.86%、11.21%和8.53%。資料顯示，2015年太平鳥的銷售費(fèi)用是18.53億元，上市三年，銷售費(fèi)用增加8.14億元，平均每年增加2.71億元。
今年上半年，太平鳥的銷售費(fèi)用依然在增長，為13.39億元，同比增長11.49%，增幅較去年擴(kuò)大2.61%。
有業(yè)內(nèi)人士表示，銷售費(fèi)用增加是太平鳥上半年的業(yè)績拖累之一。
對(duì)此，太平鳥在財(cái)報(bào)中表示，銷售費(fèi)用的增加是因?yàn)楣局睜I門店數(shù)量增加以及品牌營銷投入加大所致。而近幾年，太平鳥一直在調(diào)整直營店的占比。
2016年-2018年，太平鳥的直營門店數(shù)量分別為1198件、1271家和1516家，分別占同期總門店數(shù)量的28.00%、29.90%和33.00%，但同期直營門店毛利率分別是65.80%、64.93%和64.51%，直營門店占比增加，毛利率反而減少。截至2019上半年，太平鳥直營門店共1589家，占總門店數(shù)量的35.89%，直營門店毛利率為67.49%，同比增加2.89%。
雖然直營門店調(diào)整效果看似初顯，而實(shí)際上太平鳥上半年服裝毛利率增加，是因?yàn)槎鄠�(gè)品牌服裝直營銷售折率提高、成本大幅下降。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，銷售費(fèi)用管控和存貨管控是太平鳥未來提高盈利能力的重要途徑之一。
來源：長江商報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 太平鳥 |
