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繼推出鳳凰自行車、喜茶等聯(lián)名款之后，太平鳥又推出和餓了么的聯(lián)名款。近日，北京商報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，部分太平鳥線下店鋪開始銷售與餓了么跨界聯(lián)名系列“太平餐廳”，包括外套、針織衫、長褲等。同時，聯(lián)名系列目前已在餓了么平臺試運營，在餓了么搜索“太平鳥女裝”即可找到相關(guān)門店。業(yè)內(nèi)人士認為，太平鳥頻繁跨界會給外界留下混亂的印象，品牌不能為了跨界而跨界。聯(lián)名跨界只能作為業(yè)績發(fā)展的點綴，太平鳥要做的應(yīng)該是根據(jù)自身定位，做好商品企劃和門店精細化管理。
“牽手”餓了么
近日，北京商報記者走訪發(fā)現(xiàn)，部分太平鳥門店推出了與餓了么的聯(lián)名款服裝“太平餐廳”系列，主要產(chǎn)品包括外套、T恤、衛(wèi)衣、襯衫、長褲等，定價在399-1299元。
北京商報記者在太平鳥門店看到，“太平餐廳”系列被陳列在單獨的衣架上，產(chǎn)品數(shù)量并不多。太平鳥門店店員表示，聯(lián)名系列將限量在北京地區(qū)的門店發(fā)售，懸掛售賣的為全部庫存，銷售完畢即停止該系列服裝的相關(guān)活動。
不過，消費者對于此次聯(lián)名的興趣并不高。北京商報記者走訪的近一小時的時段中，太平鳥門店內(nèi)客流量相對可觀，但是并沒有消費者主動詢問或試穿“太平餐廳”系列服裝。太平鳥門店的店員表示，聯(lián)名款幾天前上新，只是偶爾有一些潮人會主動詢問或購買聯(lián)名產(chǎn)品，所以目前銷量不大。
在社交平臺中，關(guān)于“太平餐廳”系列的討論熱度也不高，部分網(wǎng)友對該聯(lián)名系列的設(shè)計感持懷疑態(tài)度，并有網(wǎng)友稱“今年跨界特別多，有的有點意思，有的生搬硬套”。
對此，經(jīng)濟學家宋清輝稱，太平鳥推聯(lián)名款是出于銷售方面的考慮，目的在于獲取所聯(lián)名品牌的一部分用戶，實現(xiàn)利益最大化。
北京商報記者在餓了么平臺搜索“太平鳥女裝”后看到，可搜索到的店鋪共15家，只有少數(shù)餓了么店鋪發(fā)售聯(lián)名服裝，大部分店鋪內(nèi)顯示為太平鳥常規(guī)的女裝產(chǎn)品。同時，“太平餐廳”系列并未在天貓等電商渠道中銷售。
對此，紡織服飾管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，渠道合作有特殊性、專注性、排他性，在平臺流量亂竄的今天，太平鳥借助餓了么平臺私域流量的排他性，更利于用戶的精準消費。
聯(lián)名亂陣腳
這已經(jīng)不是太平鳥第一次推出聯(lián)名產(chǎn)品，從2015年與迪士尼授權(quán)合作開始，太平鳥就走上了與各大IP品牌的聯(lián)名合作之旅。截至目前，太平鳥已分別和史努比、龍珠、喜茶、支付寶、獅子王等品牌和IP進行跨界聯(lián)名。
在嘗試跨界聯(lián)名的前期，太平鳥更傾向于與動畫IP合作。在聯(lián)名迪士尼、史努比、龍珠等動畫IP后，太平鳥開始嘗試與各類型品牌聯(lián)名。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年太平鳥推出了約10款聯(lián)名產(chǎn)品，其中包括與鳳凰自行車、哥斯拉、花花公子、可口可樂、百事可樂、寶潔、韓火火等聯(lián)名款。
其中，可口可樂聯(lián)名款限量200件，在預(yù)售當天售罄。但是太平鳥與寶潔的聯(lián)名款則被網(wǎng)友評論“不是所有產(chǎn)品都適合聯(lián)名”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 太平鳥 |
