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上市仍存明顯短板
摘要：乘著小家電紅利而“騰飛”上市的小熊電器仍然存在銷售渠道單一、研發(fā)創(chuàng)新能力不足等短板。
近年來，消費升級的大潮已蔓延至家電領(lǐng)域，小家電市場體量不斷擴張。
《2019年中國小家電產(chǎn)業(yè)全景圖譜》顯示，2012-2018年，小家電行業(yè)的銷售收入整體呈增長趨勢。在國家大力鼓勵并支持小家電向智能化方向轉(zhuǎn)變的政策下，小家電行業(yè)的產(chǎn)成品數(shù)量保持增長。2012-2017年中國小家電行業(yè)產(chǎn)銷率均在99%-101%之間，2017年產(chǎn)銷率為100.17%。
在良好的市場環(huán)境下，涌現(xiàn)出大量小家電企業(yè)，小熊電器正是其中的佼佼者。然而，乘著小家電紅利而“騰飛”上市的小熊電器仍然存在銷售渠道單一、研發(fā)創(chuàng)新能力不足等短板。
招股說明書顯示，2015-2017年小熊電器年營業(yè)收入分別為7.2億元、10.5億元和16.4億元，但研發(fā)占比卻并不高，這三年小熊電器研發(fā)投入分別為992.40萬元、1653.33萬元和2507.68萬元，分別占當期營收1.37%、1.57%和1.52%。對比其他小家電公司，九陽股份和蘇泊爾2015-2017年年研發(fā)投入占比當期營收分別是3.68%、2.97%、2.95%和2.71%、2.95%、2.88%。
小熊電器表示，消費者對產(chǎn)品的美觀度、時尚性和產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，行業(yè)競爭對手也在不斷提升自身產(chǎn)品設(shè)計水平和工藝流程。若公司未來研發(fā)投入不足、技術(shù)人才儲備不足及創(chuàng)新機制不靈活，研發(fā)設(shè)計能力不能及時跟進市場消費者需求變化，將可能導致其在市場競爭中處于落后地位，對公司市場份額和盈利水平產(chǎn)生不利影響。
與此同時，單一的線上營銷模式也為其帶來局限性。小熊電器主要在天貓商城、京東商城、唯品會等第三方渠道銷售，倘若未來無法與上述電商平臺保持良好的合作關(guān)系，或上述電商平臺的銷售政策、收費標準等發(fā)生重大不利變化等情況時，都將對小熊電器的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
這不僅是小熊電器要解決的問題，同樣也是當前小家電市場的通病。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，與白電、廚電不同，小家電具有線上銷售占比高的特點。今年第一季度，小家電線上銷售量占比約在65%-70%。除新興品類料理機外，其余小家電零售量均呈現(xiàn)線上正增長，線下負增長的特點。
與此同時，隨著眾多家電廠商的進入，小家電市場競爭變得更加激烈，一方面，小熊電器可能面臨競爭對手通過價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、專利戰(zhàn)等手段擠占市場份額；另一方面，小家電企業(yè)紛紛加強線上銷售渠道建設(shè)，小熊電器作為線上銷售占比較高的企業(yè)，也將面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。
來源: 中國商網(wǎng) 祖爽 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小熊電器 |
