為了登陸A股，拉夏貝爾曾在6年內(nèi)發(fā)起三次“攻擊”。現(xiàn)在，這家成功登陸港股和A股兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)陷入又一場(chǎng)“戰(zhàn)役”。
8月28日晚間，拉夏貝爾的半年報(bào)正式公布：營(yíng)收下滑9.78%至39.51億元，凈利潤(rùn)下滑311.2%至-4.98億元。對(duì)于曾擁有過(guò)“高光時(shí)刻”的拉夏貝爾來(lái)說(shuō)，這樣的業(yè)績(jī)同其已有的品牌影響力難以匹配。一時(shí)間，關(guān)于拉夏貝爾策略有誤導(dǎo)致發(fā)展“失速”的言論四起。
“2019年作為公司第三個(gè)10年的起點(diǎn)，公司正在經(jīng)歷大規(guī)模的戰(zhàn)略收縮。”8月30日晚間，拉夏貝爾方面在給到《國(guó)際金融報(bào)》記者的采訪回復(fù)中這樣表示。
事實(shí)上，業(yè)績(jī)“變調(diào)”后的拉夏貝爾欲回歸“正軌”。為此，其正在經(jīng)歷變革，具體舉措包括關(guān)閉低效店鋪、出售資產(chǎn)、聚焦高價(jià)值業(yè)務(wù)等。
對(duì)此，一名服裝行業(yè)人士向記者指出，拉夏貝爾“在打一場(chǎng)無(wú)形的硬仗”。憑借A+H股上市，其資本空間無(wú)疑較廣，但時(shí)尚企業(yè)的轉(zhuǎn)型需要看落地效果，更需要時(shí)間檢驗(yàn)。“有時(shí)候決心和現(xiàn)實(shí)也會(huì)脫節(jié)。”他說(shuō)。
調(diào)整拖累業(yè)績(jī)
在服裝行業(yè)，拉夏貝爾一度是平民時(shí)尚的代表。2014年10月9日，彼時(shí)被稱作“中國(guó)版ZARA”的拉夏貝爾在香港聯(lián)交所主板上市。2017年9月，在多次闖關(guān)A股后，拉夏貝爾終于順利登陸上交所。
拉夏貝爾的虧損并非沒(méi)有鋪墊。在成為國(guó)內(nèi)首家A+H股上市服裝公司后，拉夏貝爾的利潤(rùn)就進(jìn)入了下滑狀態(tài)。
財(cái)報(bào)顯示，2017年，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.99億元，同比下降6.29%。2018年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入101.76億元，同比下降2.58%；凈利潤(rùn)為-1.6億元，同比下降132%，這是拉夏貝爾上市以后首度出現(xiàn)虧損。彼時(shí)，其提及的原因包括國(guó)內(nèi)大眾服飾零售市場(chǎng)持續(xù)低迷、公司直營(yíng)店銷售低于預(yù)期等。
在這份最新披露的半年報(bào)中，拉夏貝爾對(duì)今年中期的業(yè)績(jī)變化也作出了詳細(xì)解釋。其稱，營(yíng)收下滑在于公司主動(dòng)實(shí)施了戰(zhàn)略性收縮策略，報(bào)告期內(nèi)持續(xù)優(yōu)化線下直營(yíng)渠道，關(guān)閉直營(yíng)低效、虧損零售網(wǎng)點(diǎn)以減少資源的無(wú)效投入。此外，受公司戰(zhàn)略性收縮策略影響、消費(fèi)增速放緩以及實(shí)體門店客流減少等多重因素影響，公司幾個(gè)主要女裝品牌營(yíng)業(yè)收入同比下降均超過(guò) 20%。
至于虧損，拉夏貝爾稱，是受到毛利率同比下降、銷售毛利額對(duì)應(yīng)減少、執(zhí)行新租賃準(zhǔn)則以及公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型調(diào)整、降本增效等舉措的實(shí)際效果尚未完全體現(xiàn)等因素影響。
在門店調(diào)整上，拉夏貝爾顯然下足了決心。截至2019年6月底，其境內(nèi)零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量為6799個(gè)，較去年底的9269個(gè)凈減少2470 個(gè)，門店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量下降比例達(dá)26.65%。這意味著，拉夏貝爾的日均關(guān)店數(shù)量超過(guò)13家。
在業(yè)績(jī)不振的同時(shí)，拉夏貝爾還著手處理資產(chǎn)。如今年5月7日，拉夏貝爾曾發(fā)布公告稱，為加快轉(zhuǎn)型調(diào)整，公司擬出售控股子公司杭州黯涉電子商務(wù)有限公司4.05%股權(quán)，本次交易受讓方為杭州雁兒企業(yè)管理咨詢有限公司，交易對(duì)價(jià)為2億元。隨著這一交易，七格格等線上服飾品牌也隨之剝離。按照拉夏貝爾的說(shuō)法，這一出售事項(xiàng)有助于公司進(jìn)一步聚焦核心品牌。
關(guān)店加處置資產(chǎn)，在拉夏貝爾看來(lái)，這是公司應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑的聚焦策略的具體實(shí)施。
不過(guò)，《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，目前，拉夏貝爾的煩惱還不止于業(yè)績(jī)低迷。8月6日，這家公司發(fā)布公告指出，控股股東、實(shí)際控制人邢加興質(zhì)押給海通證券股份有限公司的股份已低于最低履約保障比例，據(jù)稱，該事項(xiàng)可能影響上市公司控制權(quán)的穩(wěn)定。
對(duì)此，拉夏貝爾方面向記者指出，目前，公司實(shí)際控制人邢加興與質(zhì)權(quán)人保持持續(xù)溝通。“公司將持續(xù)關(guān)注上述事項(xiàng)后續(xù)進(jìn)展情況，并按照相關(guān)法律、法規(guī)及規(guī)范性文件規(guī)定，及時(shí)履行信息披露義務(wù)。”
原策略不再匹配
業(yè)績(jī)的低迷和失控人的質(zhì)押“爆倉(cāng)”，將拉夏貝爾過(guò)往的發(fā)展裹挾至輿論的“暴風(fēng)眼”。
拉夏貝爾成立于1998年。其創(chuàng)始人邢加興鮮少“拋頭露面”，在諸多報(bào)道中，他均被描述為一個(gè)嗅覺(jué)靈敏且大膽的創(chuàng)業(yè)者。
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