|
2015年初，網(wǎng)易考拉正式上線，隨后在網(wǎng)易內(nèi)部被升級為戰(zhàn)略級產(chǎn)品。
網(wǎng)易考拉成立一年后，網(wǎng)易嚴(yán)選應(yīng)運(yùn)而生。2016年4月，網(wǎng)易正式上線了主打自營生活類精選的網(wǎng)易嚴(yán)選。
自此以后，對于網(wǎng)易而言，電商成為僅次于游戲的第二大增長引擎。在2017年網(wǎng)易將電商業(yè)務(wù)從財(cái)報(bào)拆分進(jìn)行獨(dú)立披露后，數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年，網(wǎng)易電商在營收中的占比分別為22%和29%。在2019年第二季度，該項(xiàng)占比為28%。
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018—2019中國跨境電商市場研究報(bào)告》顯示，2018年，網(wǎng)易考拉以27.1%的市場份額，高居國內(nèi)跨境進(jìn)口市場首位，連續(xù)三年蟬聯(lián)跨境電商份額第一。天貓國際則以24%的市場份額名列第二，第三名則是京東的海囤全球，占有13.2%的市場份額。
而另據(jù)易觀發(fā)布的2019年第一季度《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，該季度天貓國際已超越網(wǎng)易考拉，市場份額推升至32.3%，排名第一，網(wǎng)易考拉市場份額則相應(yīng)降低至24.8%。
8月8日，網(wǎng)易公布第二季度財(cái)報(bào)，其中電商業(yè)務(wù)交出一份不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2019年第二季度凈收入為187.69億元，同比增長15.3%；凈利潤則為36.454億元，同比增長33.8%。其中電商業(yè)務(wù)凈收入為52.47億元，同比增加20.2%。電商業(yè)務(wù)在網(wǎng)易總營收中的占比也持續(xù)擴(kuò)大，從去年二季度的26.8%，上升至27.95%。電商業(yè)務(wù)儼然成為網(wǎng)易營收增長的驅(qū)動力。
然而，網(wǎng)易電商的低毛利率卻給網(wǎng)易整個(gè)公司形成拖累，雖然2019年第二季度網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)毛利率升至10.9%，，相較于去年第四季度的4.5%得到極大改善，然而與其他業(yè)務(wù)相比還是脫了后腿。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，從2017年第四季度到2019年第二季度，網(wǎng)易游戲平均毛利率為63%，廣告業(yè)務(wù)為62%，而電商業(yè)務(wù)只有9%。
不容忽視的是，網(wǎng)易電商增速一直在放緩。數(shù)據(jù)顯示，從2018年第二季度至今，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)季度增速為75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。對于電商業(yè)務(wù)增速放緩，網(wǎng)易有所解釋，在第二季度財(cái)報(bào)電話會議上，楊昭烜表示電商會更加審慎地在增速和利潤之間保持平衡，而不是追求更快的收入增長。
另一方面，跨境電商政策也在一步步收緊。
2016年3月，海關(guān)宣布將從2016年4月8日開始取消保稅區(qū)稅收優(yōu)惠，加征11.9%的稅收，這直接拉高了跨境電商的成本。當(dāng)年第四季度，包含電商的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，增速從107% 大幅降低至38%，近年來電商業(yè)務(wù)增速進(jìn)一步持續(xù)下降。
今年年初，“網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易嚴(yán)選突然裁員，裁員比例將達(dá)30%”的話題引發(fā)熱議，一時(shí)間關(guān)于網(wǎng)易裁員的消息被大范圍傳播并討論。
2月，網(wǎng)易員工在職場社交平臺上爆料稱，網(wǎng)易嚴(yán)選正在裁員，比例高達(dá)30%，一個(gè)月后網(wǎng)易考拉也被曝出要裁掉20%的員工。
事后雖有公關(guān)部門力證這一消息并不屬實(shí)，所謂大規(guī)模裁員不過是正常的組織架構(gòu)調(diào)整和人員優(yōu)化，但不可否認(rèn)網(wǎng)易的電商確實(shí)面臨挑戰(zhàn)。
彼時(shí)網(wǎng)易公布了其2018年第四季度財(cái)報(bào)和全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易電商的營收增速已經(jīng)由2017年四季度的175%下降至了64.8%，網(wǎng)易集團(tuán)的盈利水平下滑也達(dá)到了40%，顯然，面臨阿里、京東、拼多多等電商勁敵，網(wǎng)易電商面臨難以背負(fù)的壓力。（來源：投資者網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 網(wǎng)易考拉 |
