5G新征程，雷軍警惕5G時(shí)代掉隊(duì)風(fēng)險(xiǎn)
電話會(huì)議中還重點(diǎn)提到了：今年正值5G放量前夕，手機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入存量博弈階段，小米手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)施多品牌策略，小米與Redmi品牌各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。將以Redmi品牌專注極致性價(jià)比體驗(yàn)、主攻電商市場(chǎng)。而集團(tuán)則已提前布局，在2016年已成立5G預(yù)研團(tuán)隊(duì)，小米首款5G智能手機(jī)MIX 3 5G版，已經(jīng)在2019年2月在西班牙發(fā)布。今年下半年在中國(guó)市場(chǎng)推出小米第二款5G手機(jī)。另外，不久就會(huì)有一款殺手級(jí)小米產(chǎn)品發(fā)布（可能描述的和5G是同款）。
中期報(bào)告指出上半年小米研發(fā)費(fèi)用33億元，同比增長(zhǎng)30%，2019年Q2，小米研發(fā)同比提高17.4%，超過(guò)收入增速。可見(jiàn)正在不斷加大研發(fā)投入。
雷軍稱，2019上半年，盡管商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但小米的各項(xiàng)業(yè)務(wù)仍都取得了良好的成績(jī)，并實(shí)現(xiàn)了一系列關(guān)鍵性的突破。在整體盈利能力不斷增強(qiáng)、現(xiàn)金總儲(chǔ)備充足的情況下，小米能夠敏銳、從容地為5G和AIoT的巨大市場(chǎng)機(jī)會(huì)持續(xù)布局，有充足的能力加大研發(fā)投入，擴(kuò)大投資以掌握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
小米CEO雷軍于當(dāng)日晚間業(yè)績(jī)電話會(huì)議中表示，2016年小米已投入5G手機(jī)預(yù)演 ，預(yù)計(jì)今年9月發(fā)布第二款5G手機(jī)，5G爆發(fā)前時(shí)間點(diǎn)很難把握，每一次通訊技術(shù)換代總有手機(jī)廠商掉隊(duì)，這就是小米面臨的風(fēng)險(xiǎn)。公司管理層對(duì)這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)有高度認(rèn)知，幾乎每周都會(huì)討論相關(guān)話題，對(duì)5G手機(jī)前景充滿信心。
小米鐵人三項(xiàng)展開(kāi)解讀，業(yè)績(jī)到底如何
該報(bào)告來(lái)細(xì)看，接下來(lái)先從小米鐵人三項(xiàng)看起，先說(shuō)說(shuō)手機(jī)業(yè)務(wù)：
2019年第二季度智能手機(jī)分部的收入較去年同期增長(zhǎng)5.0%，達(dá)到人民幣320億元。本季智能手機(jī)銷量達(dá)到3，210萬(wàn)部。根據(jù)Canalys的資料，2019年第二季度小米的智能手機(jī)出貨量排名全球第四，智能手機(jī)全球出貨量的市場(chǎng)占有率從2018年第二季度的9.5%增加到2019年第二季度的9.7%。另外國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面根據(jù)稍早前的IDC報(bào)告顯示，小米2019年第二季度出貨量為1170萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.3%，市場(chǎng)份額從13.9%下降至11.9%，C 叔總結(jié)了造成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)下滑的內(nèi)外原因?yàn)椋?/p>
第一是手機(jī)更換頻率隨著用戶考慮到5G手機(jī)的到來(lái)而出現(xiàn)忍耐型消費(fèi)，2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降6.1%；此外小米產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間提前開(kāi)始，今年的年度旗艦機(jī)小米9早在一季度已發(fā)布，由于出貨節(jié)奏差異所導(dǎo)致同比下降；最后則是小米各產(chǎn)品系列間隔代以及定價(jià)仍舊需要重新定位和審視，不容忽視的弊端是小米的年度旗艦機(jī)正在和OV黑科技加持的快速迭代中變得越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。
不過(guò)，樂(lè)觀來(lái)看無(wú)論是手機(jī)毛利率的新高以及海外市場(chǎng)獨(dú)占新品牌帶來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力都值得關(guān)注：
小米毛利率較去年同期的12.5%增長(zhǎng)至14.0%。智能手機(jī)部分的毛利率由2019年第1季度的3.3%增長(zhǎng)至2019年第2季度的8.1%，增幅顯著，2019年上半年，Redmi品牌發(fā)布的Redmi Note 7系列和Redmi K20系列，受到市場(chǎng)認(rèn)可，8月20日當(dāng)天，Redmi Note 7系列的全球銷量已達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)。在中高端市場(chǎng)2000元以上智能手機(jī)市場(chǎng)拿到的營(yíng)收占智能手機(jī)總收入的32.3%。在中國(guó)大陸和海外市場(chǎng)的平均售價(jià)（ASP平均營(yíng)收）分別同比提升13.3%和6.7%。
再來(lái)看Iot產(chǎn)品：根據(jù)雷軍此前公開(kāi)的微博，小米電視2019年上半年銷量中國(guó)市場(chǎng)的第一，成為唯一半年度出貨量和銷量全部突破400萬(wàn)臺(tái)的電視品牌。財(cái)報(bào)中這點(diǎn)也作為引子得到了強(qiáng)調(diào)——由電視、空調(diào)等其他IoT產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)構(gòu)成的收入由2018年第二季度的42億元增加30.6%至2019年第二季度的55億元。
最新的中報(bào)顯示，截止6月底小米IoT平臺(tái)已連接的設(shè)備（不包括手機(jī)和筆記本電腦）達(dá)1.96億臺(tái)，同比增69.5%。其中米家空調(diào)推出僅一年，輕松超越海爾、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)家電巨頭，站上了與格力、美的、奧克斯同樣高度的第一梯隊(duì)。中信證券預(yù)計(jì)全年銷量將達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)。
可以這么說(shuō)：在全球手機(jī)市場(chǎng)放緩的情況下，IoT業(yè)務(wù)成為公司一大看點(diǎn)，提升了公司整體收入。這點(diǎn)也是小米集團(tuán)推出“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略啟動(dòng)以來(lái)得到的最好成績(jī)單。
圍繞著小米小愛(ài)同學(xué)所形成的 IoT “操作系統(tǒng)”已經(jīng)在中國(guó)遍地開(kāi)放。小米 AI 智能助理小愛(ài)同學(xué)累計(jì)激活設(shè)備約 1 億臺(tái)，月活躍用戶超 4990萬(wàn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，小米發(fā)展 AI 有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其 IoT 平臺(tái)擁有龐大的用戶群、豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，海量的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的流量可以讓小米具備更多和B 端產(chǎn)業(yè)接入的能力。這樣的野心著實(shí)不可小覷。
在一次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，除了想要合作賣智能燈泡的宜家另一家與小米合作的大公司是微軟，小冰直接成為了小米的“小愛(ài)同學(xué)”的姐姐：通過(guò)小愛(ài)同學(xué)“召喚小冰”指令，可以把語(yǔ)音助手切換成小冰。
在電話會(huì)議中對(duì)此數(shù)據(jù)雷軍補(bǔ)充道：“小米在未來(lái)的時(shí)間會(huì)把“手機(jī)+AIoT”結(jié)合得越來(lái)越好，給用戶帶來(lái)創(chuàng)新的場(chǎng)景。我們認(rèn)為在5G時(shí)代，這個(gè)策略越來(lái)越重要。”
此外，小米還投資了270家生態(tài)鏈合作伙伴，其中已經(jīng)有三家于科創(chuàng)板上市（另有兩家正在審批），這都是小米近年來(lái)貫徹AI+Iot所形成的AIot的有效局面。“作為戰(zhàn)略投資者，是通過(guò)投資強(qiáng)化我們的“主業(yè)”，我們過(guò)去投資了270多家公司，主要圍繞小米IoT生態(tài)鏈和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)鏈。”雷軍在電話回答問(wèn)詢中強(qiáng)調(diào)。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入情況：2019上半年，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣88億元，同比增長(zhǎng)22.9%。其中第二季度互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)新興業(yè)務(wù)的收入擴(kuò)大，第二季度同比增加108.8%，占互聯(lián)網(wǎng)總收入的36.0%，新興業(yè)務(wù)即是指除中國(guó)大陸智能手機(jī)設(shè)備端的廣告和游戲之外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，包括IoT（電視）互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、有品電商及互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)所產(chǎn)生的收入。
財(cái)報(bào)顯示來(lái)自境外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)收入也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。比如在印度，小米智慧型手機(jī)平臺(tái)上小米瀏覽器按2019年6月的月活躍用戶于所有瀏覽器排名第一。
2019年第二季度小米境外市場(chǎng)每名用戶平均收入（‘每名用戶平均收入’）同比增長(zhǎng)133.0%。這點(diǎn)和海外市場(chǎng)的手機(jī)銷量放量增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系，2019年第二季度境外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)至人民幣219億元，同比增長(zhǎng)33.1%。
海外Mi Home門(mén)店共計(jì)520家，同比增長(zhǎng)92.6%，其中印度有79家和超過(guò)1，790家專注于二線城市及農(nóng)村的Mi Store門(mén)店。根據(jù)Canalys的資料，2019年第二季度在40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)中位列5強(qiáng)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)在印度連續(xù)八個(gè)季度保持出貨量第一。
不過(guò)這部分增速出現(xiàn)部分下滑，但收入下滑其實(shí)也是早有預(yù)料的，因?yàn)镸IUI 2季度最大的變化是開(kāi)始減少?gòu)V告位數(shù)量，優(yōu)化廣告，提高用戶體驗(yàn)，從這一角度來(lái)看，作為優(yōu)化調(diào)整中的小米互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)必然會(huì)有所下滑。
來(lái)源：新浪港股綜合報(bào)道 本文綜合自IPO早知道、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、江瀚視野觀察等。
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