8月12日晚間，香飄飄（603711.SH）發(fā)布了2019年半年度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入接近13.77億元，與去年同期不到8.7億元相比，增幅在58%以上；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.24億元，而2018年上半年則為負數(shù)，約為-0.55億元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤僅為2萬元，而2018年上半年則為負數(shù)，約為-0.69億元。
對此，香飄飄方面表示，報告期內(nèi)，公司積極開拓果汁茶的銷售機會，在做好果汁茶產(chǎn)品銷售推廣的同時，加大了對相關(guān)生產(chǎn)設備的技術(shù)攻關(guān)及改造，實現(xiàn)了果汁茶產(chǎn)品產(chǎn)能瓶頸的有效突破。在公司管理層及全體員工的共同努力下，公司實現(xiàn)了營業(yè)收入穩(wěn)健增長。
“公司繼續(xù)看好奶茶及飲料行業(yè)的發(fā)展前景，在持續(xù)拓展固體杯裝奶茶市場的同時，積極開拓液體奶茶及果汁茶市場。”香飄飄方面指出，營業(yè)收入增長主要系銷量增加以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整所致。
值得關(guān)注的是，香飄飄董事長蔣建琪此前告訴媒體：“香飄飄整個產(chǎn)品的定價要比競爭對手高出20%到30%，我們明確對銷售團隊要求，終端呈現(xiàn)的價格就是要比他們高，因為我們定位的是領(lǐng)導者。”
資料顯示，香飄飄的主營業(yè)務為奶茶產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為“香飄飄”品牌杯裝奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“MECO牛乳茶”和“蘭芳園”系列液體奶茶。
香飄飄的四大生產(chǎn)基地分別位于浙江省湖州市（固體+液體）、四川省成都市（固體+液體在建）、天津市（固體+液體）以及廣東省江門市（液體）。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2014年至2018年，我國奶茶市場零售額復合增長率超過20%，并于2018年超過500億元人民幣，未來我國奶茶市場有望達到986億元。
香飄飄則將其沖泡奶茶定位為杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導者，在蔣建琪看來，這個定位的意思是，對手是跟隨者，消費者喜歡追隨領(lǐng)導者，利用了定位理論的“羊群效應”。
不過，一位飲料專家也告訴《五谷財經(jīng)》，從近年來收入構(gòu)成來看，香飄飄的主要產(chǎn)品仍為杯裝奶茶，產(chǎn)品單一的結(jié)構(gòu)問題并未得到徹底解決。
香飄飄方面也坦言，液體飲料目前仍處于市場投入期，液體飲料項目實現(xiàn)預期的目標仍然需要投入較多的時間和資源，公司產(chǎn)品單一狀況將會在一段時間內(nèi)持續(xù)存在，如果杯裝奶茶市場環(huán)境出現(xiàn)較大變化，公司的經(jīng)營情況將受到較大影響。
中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬則表示，食品行業(yè)競爭激烈，香飄飄奶茶要想繼續(xù)穩(wěn)坐“奶茶第一股”的寶座，仍需要加強新品研發(fā)投入和渠道拓展，以保證其行業(yè)競爭力。
從財務指標來看，香飄飄的業(yè)績正在改善之中，但是，主業(yè)盈利能力依然較低，2019年上半年主業(yè)凈賺2萬元，遭到股民調(diào)侃。而在著名經(jīng)濟學家宋清輝看來，扣非后歸屬凈利潤更能反映一家公司主營業(yè)務情況。
與此同時，2019年上半年，香飄飄經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為-1.36億元，與2018年上半年約為-4.64億元相比，改善幅度在70%以上，但依然為負數(shù)。
宋清輝直言，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額代表了一個企業(yè)的造血能力，該數(shù)值為負值在一定程度上說明公司經(jīng)營資金緊張。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，香飄飄的銷售費用接近3.91億元，與2018年上半年3.17億元相比，增幅在23%以上。
實際上，自從上市以來，香飄飄銷售費用持續(xù)增長態(tài)勢，便引發(fā)了投資者的強烈關(guān)注，針對2019年上半年銷售費用繼續(xù)增長，香飄飄方面表示，這是主要系運費、廣告費、市場推廣費等費用增長所致。
有意思的是，香飄飄的傳播模式也是較為獨特的，香飄飄董事長蔣建琪也以此為傲，并將其分享給外界。
“一個是熱銷領(lǐng)先的戰(zhàn)略，二是主流媒體的戰(zhàn)略，傳播內(nèi)容是繞地球一圈。傳播的渠道是集中在頭部媒體，重點在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，還有央視的三套�，F(xiàn)在回過頭來看，那個時代是我們做企業(yè)的最幸福的時代，只要這幾個頭部的電視媒體一砸錢，你的信息就能迅速的傳遞到消費者的心里，所謂‘廣告一響黃金萬兩’。三是銷售渠道，聚焦在主流城市和城市里面的主流終端。在重要的城市，實現(xiàn)高鋪貨率。”蔣建琪稱。
來源：五谷財經(jīng)
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