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事實(shí)上，為了千億目標(biāo)，志高控股做了很多工作，其中在營(yíng)銷端發(fā)力最為明顯。2014年，志高空調(diào)請(qǐng)來影視明星成龍為品牌代言，并簽署了長(zhǎng)達(dá)10年的合作協(xié)議。2015年，退居二線的李興浩再次復(fù)出，并親自擔(dān)綱空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，其銷售及分銷成本分別為8.30億元、8.42億元、7.84億元、8.80億元、8.60億元，分別同比增長(zhǎng)14.9%、1.4%、-9.2%、15.1%、-2.2%。
不過，與在營(yíng)銷方面的“大手筆”相比，志高控股對(duì)研發(fā)的投入則顯得“摳門”許多。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018年格力、美的、海爾三大家電企業(yè)用于研發(fā)的資金分別為72.68億元、98.11億元、53.98億元，而志高空調(diào)的研發(fā)費(fèi)用僅為1.93億元。
同時(shí)，根據(jù)2018年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，志高控股收益僅有91.67億元，同比減少14.6%；全年虧損達(dá)4.8億元，同比大幅下滑1109.2%。不足百億的銷售額與千億目標(biāo)仍然相去甚遠(yuǎn)。
近日，面對(duì)記者“2020年千億銷售額能否順利實(shí)現(xiàn)”的提問，志高控股回函稱：“志高的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃及目標(biāo)非常務(wù)實(shí)，2020年經(jīng)營(yíng)預(yù)算工作正在推進(jìn)當(dāng)中。”
在家電行業(yè)觀察家洪仕斌看來，空調(diào)行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常充分的行業(yè)，可以說已進(jìn)入寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局，志高作為二線品牌，生存壓力與日俱增，目前來看千億目標(biāo)已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn)。
賣股、賣地解資金之渴
除了規(guī)模增長(zhǎng)難以實(shí)現(xiàn)，志高控股還出現(xiàn)了資金告急的情況。志高控股董秘辦負(fù)責(zé)人曾對(duì)媒體坦言，由于公司去年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不好，影響了銀行對(duì)公司的信心，審核授信時(shí)間有所延長(zhǎng)，從而對(duì)公司資金產(chǎn)生了較大影響。
對(duì)此，志高多次賣股、賣地自救。3月31日，志高控股公告表示，公司間接全資附屬公司志高空調(diào)，擬向金和益公司、馬俊霞、童志軍及王峰，或指其中任何一名出售目標(biāo)公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價(jià)2.04億元。5月21日，志高控股再次公告，志高空調(diào)以4.5億元出售位于廣東省佛山市的物業(yè)，同時(shí)，獲得拆遷補(bǔ)償3.58億元。根據(jù)公告披露，該次出售的位于中國(guó)廣東省佛山市南海區(qū)里水鎮(zhèn)勝利村委會(huì)的物業(yè)包括5幅總土地面積約404畝的地塊，以及部分地塊上的單層廠房。
值得一提的是，7月30日，長(zhǎng)江商報(bào)記者探訪位于佛山的志高空調(diào)總部看到，志高工業(yè)園保障性住房一旁尚未施工完畢的工地，工程概況牌顯示名稱為“南海區(qū)里水志高工業(yè)園保障性住房項(xiàng)目1棟、2棟”，工程造價(jià)達(dá)9667萬元，2019年3月23日竣工。然而記者到訪的7月30日，工地內(nèi)主體結(jié)構(gòu)仍未建出地面高度，挖土機(jī)、吊塔處于停擺狀態(tài)，坑基內(nèi)堆滿建筑材料，裸露在外的鋼筋已經(jīng)生銹。
工程停擺，似乎也一定程度上折射出公司的危機(jī)未解。不過，對(duì)于公司資金周轉(zhuǎn)是否已回歸正常軌道的問題，志高控股相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)長(zhǎng)江商報(bào)記者：“目前，銀企合作關(guān)系穩(wěn)定。”
“當(dāng)前，志高控股正遭遇多事之秋，如何順利度過系列危機(jī)是企業(yè)亟待解決的難題，而度過危機(jī)后，作為二線品牌如何找準(zhǔn)清晰的生存方式，也是企業(yè)需要慎重思考的重大命題。”洪仕斌分析稱。
來源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 楊玲玲 廣州報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 志高 |
