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7月29日，北京商報(bào)記者就此前 ST椰島公司董事會(huì)收到副總經(jīng)理陳曦辭職一事，獲得椰島酒業(yè)品牌部的確認(rèn)信息，公司表示消息屬實(shí)但目前還沒有后續(xù)人選代替這一職位，海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)仍由馬金全擔(dān)任。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士直言道，從2019年第一季度報(bào)告中仍然呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，加之副總經(jīng)理辭職，椰島酒業(yè)可謂是凈利、人才雙雙落空。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，椰島酒業(yè)上半年終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率較2018年同比平均提升了36%。上述工作人員向北京商報(bào)記者透露，“去年椰島酒業(yè)在招商方面著重發(fā)力，截至目前已實(shí)現(xiàn)空白市場(chǎng)基本覆蓋，網(wǎng)點(diǎn)布局以及終端陳列也已經(jīng)基本完成�，F(xiàn)在，全國(guó)已有3萬余家網(wǎng)點(diǎn)，400余家經(jīng)銷商，主要集中在16個(gè)銷售區(qū)以及7個(gè)營(yíng)銷中心，加之椰島的電商，基本年實(shí)現(xiàn)全國(guó)化覆蓋。”
然而，根據(jù)2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，*ST椰島報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.99億元，同比增長(zhǎng)24.98%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-1904.6萬元。截至本報(bào)告期末，*ST椰島歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)7.79億元，較上年末下滑2.39%；負(fù)債合計(jì)6.02億元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.2億元。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入199，470，542.20元，較上年同期增長(zhǎng)24.98%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-19，045，995.95元。值得注意的是，自2018年險(xiǎn)遭退市風(fēng)險(xiǎn)后，椰島酒業(yè)公開掛牌出售陽光置業(yè)公司60%股權(quán)和椰島綜合樓資產(chǎn)，加上澄邁老城土地收儲(chǔ)收益和政府補(bǔ)助等事項(xiàng)，累計(jì)給公司貢獻(xiàn)非流動(dòng)資產(chǎn)處置損益約3.13億元。這一筆救命補(bǔ)償款使得身在困境中的椰島酒業(yè)得到一絲喘息的余地，但杯水車薪，凈利潤(rùn)仍然處于虧損狀態(tài)。
另外，椰島酒業(yè)在廣告宣傳上也下足了“狠手”。公司品牌部員工在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“在宣傳方面，我們將攜手傳統(tǒng)媒體，安排電視廣告，并且還將推動(dòng)地面廣告的進(jìn)程，如公交車廣告以及終端店的氛圍營(yíng)造。”翻閱近年資料，記者發(fā)現(xiàn)，自2016年起，海南椰島便開始斥巨資投放廣告宣傳。2016年報(bào)顯示，海南椰島全年銷售費(fèi)用為1.33億元，同比增長(zhǎng)53.2%，其中因品牌推廣費(fèi)用增加，市場(chǎng)投入效應(yīng)相對(duì)滯后，對(duì)公司利潤(rùn)有所影響。2017年，海南椰島再次宣布投入巨額資金進(jìn)行廣告宣傳。根據(jù)《2018年CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃項(xiàng)目方案》，白酒行業(yè)“行業(yè)領(lǐng)跑者”品牌簽約費(fèi)為2.8億元。業(yè)內(nèi)人士指出，以海南椰島2016年?duì)I收8.5億元計(jì)算，其此次投放將超過全年?duì)I收的三成。
酒業(yè)營(yíng)銷專家卻指出，盡管椰島酒業(yè)鋪設(shè)全國(guó)渠道、大力投放宣傳，但收效甚微。隨著當(dāng)今消費(fèi)觀念以及水平的升級(jí)，椰島酒業(yè)產(chǎn)品屬性與文化理念與中間消費(fèi)人群存在很大出入。加之，為產(chǎn)品冠以“保健酒”或“快消品”不同名號(hào)，也從很大程度上影響著產(chǎn)品的銷量。椰島酒業(yè)僅僅打通渠道還不足以滿足實(shí)現(xiàn)目標(biāo)需求，其產(chǎn)品定位的屬性極大程度影響了產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)景以及消費(fèi)頻次，因此欲提高規(guī)模、提升銷量仍存在較大挑戰(zhàn)。
來源：北京商報(bào)
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