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傳統(tǒng)烘焙品牌好利來(lái)正通過(guò)更改品牌名稱尋找新的市場(chǎng)空間。
7月25日，家住吉林的孟姓消費(fèi)者告訴北京商報(bào)記者，家附近有一家名為“好芙利”的烘焙蛋糕店，裝修風(fēng)格與烘焙品牌好利來(lái)一致，該門店店員表示此門店屬于好利來(lái)。
隨后北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不止該地區(qū)好利來(lái)門店更換了店名，其他多地都有這一動(dòng)作，且名稱不一致。耐人尋味的是，記者發(fā)現(xiàn)目前好利來(lái)公司官司纏身，法人羅紅名下公司被列失信名單且旗下高端品牌黑天鵝有多家分公司被注銷。
分析認(rèn)為，好利來(lái)的更名對(duì)于品牌升級(jí)、區(qū)位升級(jí)、門店升級(jí)等會(huì)帶來(lái)一定的幫助，但多品牌戰(zhàn)略會(huì)形成品牌分散性，對(duì)于好利來(lái)來(lái)說(shuō)在品牌建設(shè)上如何使品牌統(tǒng)一化是關(guān)鍵所在，究竟更名是一次可靠的升級(jí)還是一次大膽的冒險(xiǎn)，還有待市場(chǎng)進(jìn)一步考驗(yàn)。
走訪：多地好利來(lái)更名
據(jù)上述消費(fèi)者表示，這家名為“好芙利”的烘焙蛋糕店裝飾風(fēng)格、產(chǎn)品和好利來(lái)一致，產(chǎn)品品類少于北京市門店。消費(fèi)者本以為是家山寨店，后在店內(nèi)的官方聲明牌上看到，原“好利來(lái)”除一線市場(chǎng)外，其余片區(qū)市場(chǎng)分別更名為“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麥茲方”，其中原中原區(qū)域好利來(lái)正式更名為好芙利。消費(fèi)者進(jìn)一步透露，吉林其他標(biāo)有好利來(lái)的門店也準(zhǔn)備更換店名。
攝影/北京商報(bào)記者
北京商報(bào)記者從店內(nèi)官方聲明內(nèi)容中確認(rèn)了上述信息。
攝影/北京商報(bào)記者
隨后北京商報(bào)記者通過(guò)好芙利微信公眾號(hào)查找相關(guān)線索，并看到，原“好利來(lái)”除一線城市外，所屬中原公司旗下吉林、鐵嶺、錦州、大同、煙臺(tái)、佳木斯、阜新、濟(jì)寧、赤峰60余家店統(tǒng)一更名為“好芙利”。
隨后北京商報(bào)記者走訪好利來(lái)多家北京門店，發(fā)現(xiàn)門店名稱依舊為“好利來(lái)”，門店內(nèi)并沒有貼有有更改店名的標(biāo)牌。同時(shí)，在查閱好利來(lái)官方公眾號(hào)、微博時(shí)也并沒有發(fā)現(xiàn)有關(guān)更名的信息。
根據(jù)消息，北京商報(bào)記者向好利來(lái)客服人員進(jìn)行確認(rèn)，經(jīng)確認(rèn)，上述消息屬于事實(shí)，且表示更名后生產(chǎn)原料、制作工藝、質(zhì)量管理等與“好利來(lái)”一致，持原有好利來(lái)卡券在更名后門店均可使用，同時(shí)也表示北京地區(qū)的好利來(lái)門店并沒有更名。
調(diào)查：新公司與好利來(lái)無(wú)股權(quán)關(guān)系
北京商報(bào)記者在調(diào)查好利來(lái)更名一事時(shí)發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)27歲的好利來(lái)突然多了5個(gè)品牌名字，讓人匪夷所思。雖然吉林好芙利門店工作人員以及好利來(lái)客服都確認(rèn)好芙利屬于好利來(lái)，但在調(diào)查過(guò)程中，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，好利來(lái)與好芙利兩個(gè)品牌分別隸屬于不同的公司主體，并且所屬公司并無(wú)關(guān)聯(lián)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 好利來(lái) |
