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連續(xù)11次降價(jià)，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力
最先感受到無(wú)印良品頹勢(shì)的，是公司的銷售員工。記者走訪北京朝陽(yáng)大悅城無(wú)印良品門店，肉眼可見僅幾名員工。一位員工告訴記者，工作日生意較差，周末來(lái)的客人多一些，但已經(jīng)不像幾年前一樣人滿為患，現(xiàn)在的生意也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上樓上的優(yōu)衣庫(kù)。
這家門店僅僅是無(wú)印良品在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。2019年3月22日，無(wú)印良品官方微信宣布，要“延續(xù)價(jià)格的審視，為中國(guó)做出改變”，并表示已經(jīng)開發(fā)出了一系列“中國(guó)需要”的商品，極度表達(dá)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)意。
此次，床品價(jià)格降到560元，降幅為36%。同時(shí)降價(jià)的還有T恤，從78元降到58元；部分文具商品，吊牌價(jià)35元，折后價(jià)18元，降幅近50%。這已經(jīng)是五年里，無(wú)印良品第11次降價(jià)。
中國(guó)市場(chǎng)曾經(jīng)讓無(wú)印良品嘗到甜頭。財(cái)報(bào)顯示，2015財(cái)年無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫的銷售額為 3075 億日元（約 182 億人民幣），同比增長(zhǎng) 18%。東亞市場(chǎng)（包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和韓國(guó)）銷售額達(dá)到 830 億日元（約 49 億人民幣），同比增長(zhǎng)高達(dá) 47.2%。
此外，無(wú)印良品母公司良品計(jì)畫財(cái)報(bào)顯示，無(wú)印良品2018財(cái)年（2018年3月至2019年2月）完成的4096.97億日元銷售額中，東亞市場(chǎng)（除日本）銷售額達(dá)到1223.40億日元，而中國(guó)市場(chǎng)的銷售額達(dá)到750.92億日元，占到東亞市場(chǎng)（除日本）銷售額的61.38%。
2005年，無(wú)印良品在上海南京西路開出中國(guó)大陸第一家門店，三年后在北京西單大悅城開出第二家店。起初在進(jìn)入中國(guó)之后，無(wú)印良品經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的蟄伏期。2010年，無(wú)印良品在中國(guó)的新增店鋪數(shù)量?jī)H為8家，2011年店鋪數(shù)量為12家。
從2012年起，無(wú)印良品在中國(guó)以每年30-50間店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日，無(wú)印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國(guó)大陸最多，達(dá)到256家，占海外門店的一半以上。大部分歐洲、中東國(guó)家和地區(qū)，門店數(shù)量?jī)H為個(gè)位數(shù)。
不過(guò)，盡管門店數(shù)量不斷增加，但無(wú)印良品在中國(guó)交出的成績(jī)單并不好看。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2008年，無(wú)印良品在中國(guó)大陸地區(qū)的單店?duì)I收為234萬(wàn)美元，而2018年，該數(shù)字僅增長(zhǎng)12.5%，錄得263萬(wàn)美元。無(wú)印良品在中國(guó)大陸的銷售收入占比在2017年達(dá)16.23%，當(dāng)年中國(guó)大陸的門店數(shù)為200家。至2019年，門店數(shù)增加了56家，但中國(guó)大陸銷售占比卻只增長(zhǎng)了1.21%。
業(yè)內(nèi)人士表示，從無(wú)印良品的門店布局情況來(lái)看，在日本市場(chǎng)飽和的情況下，中國(guó)市場(chǎng)成為戰(zhàn)略核心，每年30家以上的開店速度也堅(jiān)決表達(dá)了無(wú)印良品的決心。品牌理念錯(cuò)位、缺乏產(chǎn)品開發(fā)、海外供應(yīng)鏈不強(qiáng)成為不得不面對(duì)的坑，無(wú)印良品的水土不服可能還要持續(xù)一段時(shí)間。
來(lái)源：新京報(bào) 記者 張澤炎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 無(wú)印良品 |
