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在品牌成立的第7個(gè)年頭，三只松鼠終于叩開了A股的大門。7月12日,三只松鼠正式在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。
作為互聯(lián)網(wǎng)休閑零食第一股，上市后的三只松鼠“火力全開”：當(dāng)日股價(jià)上漲44.01%，市值達(dá)到84.77億元；7月15日，收獲第一個(gè)漲停板，市值達(dá)到93.23億元。據(jù)說如無意外，其市值在下一個(gè)交易日將突破100億元。
這樣的表現(xiàn)，為行業(yè)打入了一劑雞血，有人因此預(yù)言：電商迎來了休閑零食的春天。
但從三只松鼠的曲折上市之路和行業(yè)整體發(fā)展情況來看，未免還言之尚早。早在2015年年底，三只松鼠就在安徽證監(jiān)局披露上市輔導(dǎo)進(jìn)程，并于2017年3月遞交招股說明書，但直至這次正式上市前，其IPO幾經(jīng)反復(fù)，因種種原因主動(dòng)或被動(dòng)推遲。
據(jù)分析，這與互聯(lián)網(wǎng)休閑零食行業(yè)的“貼牌基因”不無關(guān)系。繼承互聯(lián)網(wǎng)“輕資產(chǎn)”的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)休閑零食品牌大多采用“貼牌+代加工”的模式，一家工廠可能供貨給好幾個(gè)品牌。這也導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化十分嚴(yán)重，且產(chǎn)品定價(jià)、議價(jià)主動(dòng)也不在品牌手中。由于生產(chǎn)“外包”，食品生產(chǎn)、流通安全管控也要依托、有賴于產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè)，一旦失去控制出現(xiàn)食品安全問題，這對(duì)品牌的打擊幾乎是致命的。
但偏偏，這個(gè)行業(yè)又“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”，愿意在買流量做廣告上砸錢，卻少在產(chǎn)業(yè)鏈完善和產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫。隨著電商渠道紅利逐漸消失，流量獲取成本越來越高，品牌曝光量維護(hù)的成本也越來越高，如果不另辟渠道，這將形成一個(gè)惡性循環(huán)，最終導(dǎo)向一個(gè)難以自救的漩渦。
可期待的是，三只松鼠已在著手改變。繼百草味、好想你等品牌之后，三只松鼠目前也開始大力布局線下渠道。根據(jù)招股書，它將在2年建設(shè)期內(nèi)使用募集到的資金用于100家門店布局；另外，它還將通過強(qiáng)化自身研發(fā)、分裝、物流等供應(yīng)鏈能力，通過云質(zhì)量信息化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的有效把控。
盡管賽道擁擠，道阻且長(zhǎng)，眼前這塊蛋糕依舊誘人。預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)休閑食品零食市場(chǎng)在2020年將會(huì)突破3萬億元。而此番上市，與其說是三只松鼠的發(fā)展“巔峰”，不如視作其發(fā)展的拐點(diǎn)。我們也拭目以待，這只從互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口飛起的松鼠，最終能飛多久、多遠(yuǎn)。
來源：杭州日?qǐng)?bào) 王莉莉
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