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名創(chuàng)優(yōu)品方面昨日接受長江商報記者采訪時表示，“百國千億萬店”是公司的中期戰(zhàn)略目標(biāo)。“這幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優(yōu)化供應(yīng)鏈、新產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、頂級IP聯(lián)名、品牌升級、優(yōu)秀人才引進(jìn)等方面。”我們相信，只有不斷提升企業(yè)自身的實力，才能取得并保持在市場中的優(yōu)勢地位，并為實現(xiàn)中期目標(biāo)打好堅實基礎(chǔ)。
不過，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝看來，“名創(chuàng)優(yōu)品的毛利僅有8%左右，低毛利模式下，不具備可持續(xù)性。按照目前的發(fā)展趨勢，名創(chuàng)優(yōu)品未來很難達(dá)到目標(biāo)。在低毛利快速擴(kuò)張之下，也可能存在增收不增利的可能，導(dǎo)致業(yè)務(wù)最終難以為繼。未來名創(chuàng)優(yōu)品需要加快轉(zhuǎn)型步伐，提高自身毛利率。”
屢陷侵權(quán)門質(zhì)量門
雖然名創(chuàng)優(yōu)品的擴(kuò)張速度十分迅猛，但是公司在發(fā)展過程伴也隨著種種問題，包括商品質(zhì)量遭質(zhì)疑、設(shè)計等方面涉嫌抄襲等。
企查查數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品經(jīng)營方（廣東葆揚投資管理有限公司）（目前已注銷）涉及68起法律訴訟，包括涉及侵害外觀設(shè)計專利權(quán)糾紛20個、侵害商標(biāo)權(quán)糾紛4個、侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創(chuàng)優(yōu)品侵害外觀設(shè)計專利權(quán)。
梳理此前的侵權(quán)事件，2016年插畫家白關(guān)發(fā)現(xiàn)自己的《極簡動物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，起訴名創(chuàng)優(yōu)品。2018年3月，諾米品牌起訴名創(chuàng)優(yōu)品旗下NOME家居商標(biāo)侵權(quán)。2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。
此外，其研發(fā)制造的化妝品也屢次曝光質(zhì)量不過關(guān)。2018年至今，名創(chuàng)優(yōu)品有三款化妝品被要求“責(zé)令改正”。
另外，伴隨諸如諾米等平臺的不斷出現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的優(yōu)勢已經(jīng)越來越不明顯，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)越來越嚴(yán)重，且價格與質(zhì)量區(qū)別不大。 有消費者就對長江商報記者表示，“很多小商品和生活用品，在很多類似名創(chuàng)優(yōu)品的店中就可以買到，名創(chuàng)優(yōu)品不再是性價比第一的必選項了。”
而名創(chuàng)優(yōu)品自身也一直在思考這個問題，2018年，名創(chuàng)優(yōu)品與芝麻街推出聯(lián)名系列商品；2019年，名創(chuàng)優(yōu)品又開設(shè)了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創(chuàng)優(yōu)品在打造差異化，試圖收割更多流量。
在宋清輝看來，“名創(chuàng)優(yōu)品曾屢涉侵權(quán)風(fēng)波，多產(chǎn)品被檢測出商品質(zhì)量問題，不太看好該公司未來發(fā)展。對于名創(chuàng)優(yōu)品而言，靠低價和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐未來發(fā)展，未來亟須啟動轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略。”
（來源：長江商報 記者：張璐） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
