據(jù)IPO早知道消息，彭博6月25日?qǐng)?bào)道稱零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品正在策劃IPO，或?qū)⒒I資約10億美元，交易地點(diǎn)可能會(huì)在香港或美國(guó)進(jìn)行，近日已與投行接洽，但具體時(shí)間尚未確定，也尚未敲定具體承銷機(jī)構(gòu)。
對(duì)此，名創(chuàng)優(yōu)品方面給出的表態(tài)是“早在2018年1月15日舉辦的品牌戰(zhàn)略大會(huì)上就正式啟動(dòng)IPO項(xiàng)目及員工股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目。”
當(dāng)時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品在大會(huì)上表示，希望通過(guò)向社會(huì)公開募股，增加名創(chuàng)優(yōu)品籌集資金的渠道，從而為名創(chuàng)優(yōu)品全球業(yè)務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁⿵?qiáng)有力的資本支持；同時(shí)通過(guò)啟動(dòng)股權(quán)激勵(lì)項(xiàng)目，激發(fā)員工創(chuàng)造力并產(chǎn)生歸屬感。
名創(chuàng)優(yōu)品官網(wǎng)顯示，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品由日本設(shè)計(jì)師三宅順也和中國(guó)企業(yè)家葉國(guó)富于2013年在東京共同創(chuàng)辦，并于同年9月進(jìn)駐中國(guó)，自2015年起開拓國(guó)際市場(chǎng)，五年時(shí)間全球開店3500多家。目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與包括美國(guó)、加拿大、俄羅斯、新加坡、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、馬來(lái)西亞及中國(guó)香港、澳門等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成合作，平均每月開店80-100家。
從2013年成立至今，名創(chuàng)優(yōu)品唯有在去年9月30日與騰訊及高瓴資本簽署了關(guān)于合共10億元人民幣的戰(zhàn)略投資協(xié)議，這也是其創(chuàng)立五年來(lái)第一次也是迄今為止唯一一次引入外部資本。
此外，在官網(wǎng)介紹中，它還特別強(qiáng)調(diào)了名創(chuàng)優(yōu)品在2018年的營(yíng)收突破了25億美元，較2017年的18億美元增長(zhǎng)39%。
相比之下，葉國(guó)富眼中所對(duì)標(biāo)的、同樣誕生于日本、以高性價(jià)比產(chǎn)品為主打的無(wú)印良品在今年4月公布了2018財(cái)年的業(yè)績(jī)報(bào)告，其在2018年3月1日至2019年2月28日的營(yíng)收為4097億日元（38.3億美元），而在2017財(cái)年的營(yíng)收為2796億日元（26.1億美元），幾乎與名創(chuàng)優(yōu)品在2018年的營(yíng)收持平。
承載起這25億美元營(yíng)收的首先是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品。
從成立之初起，低價(jià)、質(zhì)優(yōu)、快消、高頻等等這些詞都是名創(chuàng)優(yōu)品身上最明顯的標(biāo)簽。其最初主打的產(chǎn)品基本上以10元、20元為主，最高不超過(guò)99元。官網(wǎng)介紹，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品共分為創(chuàng)意家居、生活百貨、健康美容、時(shí)尚配飾、數(shù)碼配件和食品6大類，店內(nèi)共有3000多種品類，近10000個(gè)SKU。
名創(chuàng)優(yōu)品就境外上市接洽投行：線下廉價(jià)之王的增長(zhǎng)困境
不過(guò)，與品牌誕生之初的2013年、2014年相比，6年過(guò)后整個(gè)下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度已今非昔比。當(dāng)時(shí)正處于天貓、京東等主流電商的黃金時(shí)期，極大地壓縮了線下實(shí)體零售門店的生存空間，名創(chuàng)優(yōu)品憑借價(jià)格錯(cuò)位的優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。
如今以拼多多、快手電商為首的品牌不斷通過(guò)低廉的價(jià)格和社交裂變紅利蠶食著零售市場(chǎng)份額，消費(fèi)者的審美也在不斷發(fā)生變化，因此是否能夠依靠現(xiàn)有的品類繼續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯然已被打上了一個(gè)不小的問(wèn)號(hào)。
因此，為了迎合市場(chǎng)的需求，甚至直接獲取粉絲經(jīng)濟(jì)的福利，名創(chuàng)優(yōu)品從2019年年初開始先后和漫威、Kakao Friends、故宮等IP合作開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品，用這套跨界合作的模式尋求在增量市場(chǎng)中取得突破。
此外，另一大隱憂在于門店邊界的問(wèn)題。從成立至今，乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品的主營(yíng)業(yè)務(wù)必將還是低客單價(jià)、低毛利，在單店盈利模型無(wú)法打通的情況下，只能依靠大量拓店來(lái)維持資金上的平衡，假使門店數(shù)量到達(dá)一個(gè)臨界點(diǎn)時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品又該如何解決？
名創(chuàng)優(yōu)品就境外上市接洽投行：線下廉價(jià)之王的增長(zhǎng)困境
值得一提的是，吳曉波在“預(yù)見2019”跨年演講中曾以名創(chuàng)優(yōu)品為例闡述了他對(duì)于新“國(guó)貨”的判斷：產(chǎn)品質(zhì)量、顏值迭代、物美價(jià)平、細(xì)分為王。
但這25億美元的營(yíng)收，顯然只是對(duì)2018年或者說(shuō)過(guò)去5年名創(chuàng)優(yōu)品的肯定，具體而言即是質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品、快速拓店模式的成功。
但接下來(lái)，零售品牌的交戰(zhàn)重心逐漸會(huì)從線上再次向線下延伸，在存量市場(chǎng)被他人侵蝕、增量市場(chǎng)尚無(wú)法找到突破點(diǎn)的情況下，名創(chuàng)優(yōu)品是否還能繼續(xù)保持高增長(zhǎng)的營(yíng)收，以“新國(guó)貨”的定位去吸引足夠多的擁躉，都將有待時(shí)間來(lái)給以佐證。
來(lái)源：IPO早知道 Uncle C
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