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阿迪達(dá)斯品牌形象或受影響？專家、律師這樣說
對于商標(biāo)在歐盟被判無效對阿迪達(dá)斯的影響，業(yè)界眾說紛紜。
路透社援引咨詢公司Brand Finance的首席執(zhí)行官戴維·海格的說法稱，該裁決可能削弱阿迪達(dá)斯品牌的價值——目前，這一品牌價值高達(dá)143億美元，“名稱重要，但可識別的三道杠也是識別的主要貢獻(xiàn)者”。
有業(yè)內(nèi)人士分析，時尚行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)和品牌標(biāo)識保護向來十分重視，因為商標(biāo)與聲譽便是他們最有力的溢價因素。“三道杠”商標(biāo)被宣告無效后，阿迪達(dá)斯或許會面臨更多標(biāo)志性元素混淆與假貨的困擾。
阿迪達(dá)斯2019年第一季度財報顯示，其銷售額同比增長6.1%至58億歐元，其中，歐洲地區(qū)凈銷售額1.55億歐元，同比去年下降3.3%。亞太地區(qū)凈銷售額達(dá)2.14億歐元，較去年上漲11.7%，中國銷售額同比增長16%。有觀點稱，若其他服飾類品牌也在商品中使用“三道杠”，恐將對阿迪達(dá)斯的品牌影響力產(chǎn)生不良影響。
服裝行業(yè)專家馬崗在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時稱，他認(rèn)為“三道杠”標(biāo)識失效或許會對阿迪達(dá)斯的品牌形象產(chǎn)生一定影響，但并不傷其“筋骨”。“阿迪達(dá)斯的品牌辨識度較高，其部分消費者的忠誠度也很高，所以盡管標(biāo)識失效，但對其消費者而言影響不大。”
上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻對中新經(jīng)緯客戶端表示，商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性，即便歐盟普通法院認(rèn)定三道杠標(biāo)識無效，并不意味著該標(biāo)識在我國無法獲得商標(biāo)權(quán)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，阿迪達(dá)斯可以按照我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊。反之，如果阿迪達(dá)斯在歐盟獲得“三道杠”商標(biāo)，也并不意味著該標(biāo)識在我國必然能獲得商標(biāo)權(quán)。
李旻認(rèn)為，此次阿迪達(dá)斯三道杠標(biāo)識被認(rèn)定無效主要在于該標(biāo)識“缺乏獨特的識別度”，但缺乏識別度并不必然導(dǎo)致該標(biāo)識無法在我國獲得商標(biāo)權(quán)。
我國《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；(二)僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；(三)其他缺乏顯著特征的。“但該條第二款同時規(guī)定了例外情況，前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。”李旻說。
“因此，歐盟普通法院對阿迪達(dá)斯‘三道杠’標(biāo)識作出的裁定，對其在我國能否獲得商標(biāo)權(quán)并不會產(chǎn)生實質(zhì)影響。”李旻說。(中新經(jīng)緯客戶端 趙佳然) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
