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事實(shí)上，隨著國內(nèi)市場的飽和，華為、OPPO、小米等手機(jī)品牌紛紛將目光投向海外市場，出海成為掛在人們嘴邊的熱詞之一，各大商家紛紛加碼印度、東南亞等新興市場。
而名不見經(jīng)傳的“非洲手機(jī)之王”——傳音的突然崛起，讓人們看到了這片廣袤無垠的非洲大陸的潛力。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年，傳音品牌以48.7%的份額蟬聯(lián)非洲手機(jī)市場銷量冠軍，總銷量超過1.2億部，整個(gè)非洲市場當(dāng)年手機(jī)出貨量高達(dá)2.15億部。
針對汪凌鳴負(fù)責(zé)的非洲手機(jī)市場，小米面對的是強(qiáng)大的“非洲之王”傳音。傳音在非洲等全球主要新興市場已取得了領(lǐng)先的市場地位，并形成了廣泛的品牌影響力。面對傳音，留給小米的市場份額或許已經(jīng)不多。
小米海外市場遭擠占
一邊面臨的是非洲市場的強(qiáng)大競爭，一邊面臨的是印度市場的擠壓。從小米的財(cái)報(bào)中，不難看出國際市場占了小米營收的絕大部分，其中2018年小米國際市場收入占總收入的40%。
2014年小米在印度成立公司，重點(diǎn)發(fā)展印度市場。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2019年第一季度，印度手機(jī)市場的手機(jī)出貨量達(dá)到了3210萬部，比去年增長了7.1%。第一名是小米，賣了980萬部，對比去年一月份，增長了8.1%。占據(jù)了印度手機(jī)市場30.3%的份額。
不過，隨著小米在印度市場不斷發(fā)來的捷報(bào)，華為、蘋果、三星，以及OPPO、vivo也開始紛紛布局印度的手機(jī)市場。為迎合印度市場，華為、OPPO、vivo等紛紛使用“低價(jià)”搶市場的策略，對小米形成進(jìn)一步擠壓。
根據(jù)IDC，2019年第一季度，印度智能手機(jī)前五名中有四家是國產(chǎn)手機(jī)，分別是小米、vivo、OPPO、Realme�？上攵�，國產(chǎn)手機(jī)在印度市場的競爭是多么激烈。
雖然，華為并未在前五的排名中。但在2018年12月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)高級(jí)營銷總監(jiān)Wally Yang表示，印度對于華為來說是非常重要的市場，并大力拓展線下銷售渠道，通過在印度和零售合作商新建100家專賣店，計(jì)劃2020年構(gòu)建成擁有1000家專賣店的經(jīng)銷網(wǎng)。
位居第二的三星，繼去年在印度諾伊達(dá)市建立了世界上最大的移動(dòng)設(shè)備工廠后，上周宣布計(jì)劃投資約3.6億美元在印度擴(kuò)大生產(chǎn)，新建兩座工廠用于生產(chǎn)手機(jī)顯示屏和電池。
2019年初，摩根大通曾調(diào)低小米評(píng)級(jí)，由原來“增持”降至“中性”，對小米今年目標(biāo)價(jià)也從18港元調(diào)低到10.5港元，摩根大通指出，小米旗下智能手機(jī)的海外業(yè)務(wù)正如期推展，特別是西歐地區(qū)市占率提升強(qiáng)勁，但預(yù)計(jì)被內(nèi)地需求疲軟所抵消，且隨著三星對中價(jià)機(jī)進(jìn)取性的策略，預(yù)計(jì)小米旗下印度市場有下行風(fēng)險(xiǎn)，市場占有率恐難再提升。
來源：長江商報(bào) 記者 蔡靜 綜合報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 小米 |
