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上市不到兩年，市值跌去160億、遭大股東減持，御家匯的面膜生意似乎越做越難
作為“中國IPO電商第一股”，御家匯上市后交出的首張年報成績單似乎并不能讓投資者滿意。
據(jù)御家匯年報，2018年，御家匯營收22億元，同比增長36.38%。歸屬于上市公司股東的凈利潤1億元，同比下降17.53%�；久抗墒找�0.05元，同比下降35.9%。
此前，御家匯合計持股7.09%的兩大股東，深圳市創(chuàng)新投資集團有限公司及深圳市紅土生物創(chuàng)業(yè)投資有限公司，在御家匯發(fā)布2018年度業(yè)績預告后不久，便表示將在6個月內(nèi)減持不超過6%的股份。雖然御家匯馬上拋出了股權激勵計劃，但依然難改其股價低迷的態(tài)勢。
另外，在公布2018年財報同時，御家匯還公布了2019年一季度財報。財報顯示，御家匯2019年首季度營收3億元，微增1.04%，較去年同期42.14%的增幅，已呈斷崖式下跌的趨勢。營業(yè)利潤和凈利潤則雙雙負增長，其中，營業(yè)利潤下滑至-87萬元，增長率為-102.42%。凈利潤下滑至15萬元，增長率為-99.47%。
業(yè)績增收不增利、大股東減持、股價低迷，上市兩年不到，御家匯似乎便已深陷泥沼難自拔。而《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，御家匯同時面臨價格體系、渠道拓展上的一地雞毛。
線上價格亂象
公開資料顯示，御家匯成立于2012年，自成立起，御家匯便定位于線上營銷，為名副其實的“淘品牌”。受益于線上的流量紅利，御家匯發(fā)展迅猛，其2014年至2017年的營收及歸屬于上市公司股東的凈利潤的年復合增長率分別達到50%、60%以上。2018年，御家匯在深交所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，被稱為“中國IPO電商第一股”。目前，御家匯已與天貓、淘寶、京東、唯品會、云集、拼多多等電商平臺達成了合作。
然而，在公司最重要的盈利渠道上，御家匯似乎并不愛惜自身羽毛。《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，御家匯的同款產(chǎn)品，在不同電商平臺上的售價亦不同，價差高達30%以上，引發(fā)了消費者對于品牌價值的質(zhì)疑。
公開資料顯示，御家匯旗下?lián)碛杏喾�、小迷糊、花瑤花、師夷家、薇風等品牌，其中，御泥坊、小迷糊是御家匯的兩個億元級品牌，合計占主營收的80%以上。財報顯示，2018年，小迷糊品牌整體銷售同比增長83%，成為唯品會平臺面膜銷售top3。
作為御家匯的主要營收支柱，御泥坊和小迷糊在享受線上紅利的同時，也因為混亂的價格體系被消費者質(zhì)疑線上官方店的真?zhèn)危瑫r亦因為產(chǎn)品低至2元/片的單價，消費者亦開始質(zhì)疑產(chǎn)品的質(zhì)量和功效。在各大電商平臺的產(chǎn)品評論下，不乏消費者因為價差、價格太過低廉，引發(fā)了對品牌產(chǎn)品品質(zhì)差異的質(zhì)疑。
值得關注的是，御家匯的主營產(chǎn)品貼式面膜，在近兩年的營收占比及毛利率開始逐年收緊。據(jù)wind數(shù)據(jù)，貼式面膜在2017年至2018年的營收占比分別為69.23%、55.19%，毛利率分別為54.01%、48.78%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 御家匯 |
