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在直銷模式中，公司如何協(xié)調(diào)盈利與合規(guī)經(jīng)營之間的界限是其重點(diǎn)所在，而在行業(yè)余震下，企業(yè)對保健品的銷售模式亦在不斷探索當(dāng)中。
《投資者網(wǎng)》在此前了解到，面對行業(yè)市場的亂象及相關(guān)部門的嚴(yán)厲整治，部分曾以直銷模式銷售保健品的公司選擇退出直銷模式，回歸傳統(tǒng)并進(jìn)行精細(xì)化的生產(chǎn)，以開發(fā)小眾品牌的形式重新定位產(chǎn)品形象。
2016年12月29日，交大昂立旗下保健食品“昂立一號牌益生菌顆粒”因虛假宣傳登上國家食藥監(jiān)總局黑榜。對此，交大昂立對外解釋稱，此事并非公司及下屬子公司所為，而是由“昂立一號牌益生菌顆粒”的外地電視購物服務(wù)代理商上海灝耀實業(yè)有限公司涉嫌發(fā)布虛假夸大的宣傳廣告所致。交大昂立同時表示，將進(jìn)一步加強(qiáng)代理商的管理，必要時將追究其法律責(zé)任。
在交大昂立2019年的經(jīng)營計劃中，公司表示將保健品板塊以益生菌產(chǎn)業(yè)為核心，為細(xì)分市場提供更多新產(chǎn)品。值得一提的是，與以宣傳保健品功效的傳統(tǒng)營銷內(nèi)容不同的是，交大昂立稱將以“科技”作為內(nèi)容基點(diǎn)，通過廣告宣傳和“體驗式營銷”的形式引入“國人菌”的新概念進(jìn)行營銷。與此同時，公司還稱將最大限度地降低推廣銷售過程中產(chǎn)生的風(fēng)險。保健品業(yè)內(nèi)人士也對《投資者網(wǎng)》表示，將公司所掌握的技術(shù)作為宣傳重點(diǎn)相較于直接宣傳保健品的功效，對企業(yè)來說“更安全”。
轉(zhuǎn)型大健康
交大昂立表示，公司將逐步轉(zhuǎn)型大健康領(lǐng)域，將公司打造成為醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)投資、整合平臺型公司，并經(jīng)營好金融和房地產(chǎn)板塊已有項目。
2018年財報顯示，交大昂立凈利潤虧損5.06億元，同比分下跌415.42%，其主要原因是受聯(lián)營企業(yè)（泰凌醫(yī)藥）業(yè)績虧損及計提相關(guān)長期股權(quán)投資減值準(zhǔn)備影響。泰凌醫(yī)藥2018年財報顯示，公司在年內(nèi)虧損 9.64億元。交大昂立同時表示，鑒于泰凌醫(yī)藥的經(jīng)營狀況及股價變動，公司于本年計提長期投資資產(chǎn)減值損失3.24億元。截至2018年12月31日，交大昂立持有泰凌醫(yī)藥3.58億股，持股比例為22.28%。
Wind資料顯示，泰凌醫(yī)藥的經(jīng)營范圍是在中國從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及分銷醫(yī)藥和疫苗產(chǎn)品，同時向供應(yīng)商提供市場推廣及宣傳服務(wù)，是中國最大的藥品及疫苗第三方推廣銷售服務(wù)商，其自有產(chǎn)品涉及中樞神經(jīng)系統(tǒng)、抗感染、抗腫瘤、心血管等多種治療領(lǐng)域。
在公司2019年經(jīng)營計劃中，醫(yī)療護(hù)理養(yǎng)老板塊亦成為交大昂立的另一發(fā)展重點(diǎn)。交大昂立于2019年3月宣布收購上海仁杏健康管理有限公司（以下簡稱“上海仁杏”）100%股權(quán)。4月12日，上海仁杏完成工商變更登記手續(xù)，并取得新的《營業(yè)執(zhí)照》，正式成為公司的全資子公司，上海仁杏董事張云建被任命為公司副總裁。
公開資料顯示，上海仁杏是一家老年醫(yī)療護(hù)理機(jī)構(gòu)運(yùn)營商，包括向醫(yī)院、護(hù)理院、養(yǎng)老院、自營醫(yī)院和護(hù)理院的運(yùn)營提供管理咨詢服務(wù)，以老年人醫(yī)療、康復(fù)、護(hù)理業(yè)務(wù)為主。面對日漸萎靡的保健品業(yè)務(wù)，交大昂立能否依靠養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)業(yè)重振業(yè)績，仍是一個未知數(shù)。
4月18日，公司董事會會議審議通過關(guān)于聘任公司總裁和副總裁的議案，王昕晨被任命為公司總裁。公開資料顯示，王昕晨是歷任（2006-2011 年）聯(lián)合利華（中國）有限公司（以下簡稱“聯(lián)合利華”）戰(zhàn)略規(guī)劃高級經(jīng)理。在他任職時間內(nèi)，聯(lián)合利華的大中國地區(qū)總部大樓、全球研發(fā)中心在上海落成，一批公司亞非地區(qū)及全球管理機(jī)構(gòu)也在上海落戶，在戰(zhàn)略布局上，上海成為聯(lián)合利華的管理和科研中心。如此看來，交大昂立未來的發(fā)力點(diǎn)極有可能將聚焦于科研，而這與保健品的宣傳策略不謀而合。
公司2019年一季報披露，松江生產(chǎn)科研基地已取得生產(chǎn)許可證，涵蓋蛋白固體飲料、昂立1號益生菌顆粒、昂立多邦膠囊等產(chǎn)品，而部分設(shè)施已于2019年4月投入使用。與此同時，一季報亦披露了公司于2019年1月30日召開董事會會議審議通過的“關(guān)于公司以集中競價交易方式回購股份”事宜的情況，在3月2日及4月2日接連公告公司尚未實施股份回購后，交大昂立稱，截止目前，公司尚未回購股份。（思維財經(jīng)出品）
來源：《投資者網(wǎng)》陳婷 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 交大昂立 |
