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值得一提的是，近年來(lái)，為拓展產(chǎn)品品類，黑芝麻相繼推出了富硒大米、即飲黑芝麻糊(飲料化)、黑黑輕脂飲品等新品。不過(guò)，從當(dāng)前的情況來(lái)看，這些新品的推出，并未能增厚其利潤(rùn)。
黑芝麻在年報(bào)中提到，報(bào)告期內(nèi)，公司重點(diǎn)推廣的黑黑輕脂飲品“黑黑乳”等飲料化產(chǎn)品由于受到代言人涉稅事件的影響，產(chǎn)品形象受損，公司在不得已的情況下，停止代言推廣議案，并對(duì)銷售策略、經(jīng)營(yíng)計(jì)劃作出調(diào)整，導(dǎo)致該系列產(chǎn)品遠(yuǎn)未能達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，產(chǎn)生較大虧損。
據(jù)了解，2016年，黑芝麻推出黑黑輕脂飲品，主要針對(duì)現(xiàn)代白領(lǐng)忙碌生活節(jié)奏下的輕脂輕體需求。為提升黑黑輕脂飲品的品牌影響力，黑芝麻先后冠名了江蘇衛(wèi)視《減出我人生》、深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》等綜藝節(jié)目。2017年，黑芝麻還聘請(qǐng)了范冰冰為其產(chǎn)品形象代言人。
范冰冰成為“黑黑乳”代言人。圖片來(lái)源：視頻截圖
然而，令黑芝麻想不到的是，范冰冰一年后卷入了“陰陽(yáng)合同”事件。2018年10月，稅務(wù)部門依法查處范冰冰“陰陽(yáng)合同”等偷逃稅問(wèn)題，江蘇省稅務(wù)局對(duì)范冰冰及其擔(dān)任法人代表的企業(yè)，依法作出追繳稅款、加收滯納金、罰款處罰決定，共計(jì)約8.83億元。
“代言人涉偷逃稅一事，肯定會(huì)影響到黑芝麻相關(guān)產(chǎn)品的銷量。聘請(qǐng)代言人的目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，而因?yàn)檫@件事，黑芝麻不僅沒(méi)有取得理想的效果，反倒搭進(jìn)去一筆不小的費(fèi)用。”徐雄俊稱。有數(shù)據(jù)顯示，黑芝麻曾為此支付品牌代言費(fèi)1764.15萬(wàn)元。
不過(guò)，徐雄俊認(rèn)為，上述事件并不是黑芝麻產(chǎn)品賣不動(dòng)的根本原因。“黑芝麻的產(chǎn)品具有一定局限性。南方黑芝麻糊是黑芝麻的主打產(chǎn)品，該產(chǎn)品的核心消費(fèi)人群主要是中老年人，年輕消費(fèi)者對(duì)其接受度比較低。盡管黑芝麻后來(lái)推出即飲黑芝麻糊、‘黑黑乳’植物蛋白飲料等產(chǎn)品，但其原有消費(fèi)人群短時(shí)間內(nèi)很難接受這些產(chǎn)品。通常情況下，中老年人是不喜歡喝飲料的，而喜歡喝飲料的年輕人，一般也不會(huì)選擇黑芝麻。”徐雄俊如是說(shuō)。
此外，徐雄俊指出，黑芝麻大力推廣的黑黑輕脂飲品，其“輕脂輕體”的定位稍顯牽強(qiáng)，很難吸引到年輕消費(fèi)者。據(jù)了解，黑芝麻黑黑輕脂飲品自2016年上市以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)。
“國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)階段，黑黑輕脂飲品在推廣過(guò)程中一定是倍受擠壓。因此，黑芝麻更多是從渠道促銷、人員投入以及經(jīng)銷商返利等方面著手，這樣勢(shì)必會(huì)影響其利潤(rùn)。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。
在朱丹蓬看來(lái)，黑芝麻在黑黑輕脂飲品上花費(fèi)了太多的資源，但公司運(yùn)營(yíng)理念及水平目前尚不能匹配該品類的發(fā)展，而更重要的是，黑黑輕脂飲品所屬的植物蛋白飲料已經(jīng)不在風(fēng)口上，“國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料已經(jīng)告別之前跑馬圈地式的增長(zhǎng)，逐漸進(jìn)入微增長(zhǎng)期，這也加大了黑芝麻在這一市場(chǎng)發(fā)展的難度。”
值得一提的是，黑芝麻在2018年年報(bào)中提到，計(jì)劃2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.76億元(不含稅)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.3億元。在內(nèi)憂外患的局勢(shì)下，黑芝麻能否順利完成業(yè)績(jī)目標(biāo)，還需要拭目以待。 (中新經(jīng)緯客戶端 閆淑鑫) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 南方黑芝麻 |
