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“接連遭遇沽空、食品安全投訴的周黑鴨凈利潤暴跌30%，遭遇上市以來首次營收凈利雙下滑的尷尬局面。頻頻遭遇滑鐵盧，周黑鴨究竟差在哪”
3月27日晚，周黑鴨（01458.HK）發(fā)布2018年業(yè)績報(bào)告，2018年實(shí)現(xiàn)營收32.12億元，同比下降1.14%。凈利潤為5.4億元，同比下降29.13%。這也是周黑鴨自上市以來首次出現(xiàn)營收凈利雙下滑的局面。
事實(shí)上，早在年報(bào)發(fā)布前，周黑鴨便遭遇不少麻煩。先是遭遇沽空機(jī)構(gòu)Emerson Analytics的阻擊，后又因食品安全問題而廣受關(guān)注。作為“鴨脖三巨頭”的周黑鴨到底怎么了？
營收凈利雙下滑
對于業(yè)績下滑的原因，公司稱營收下降的主要原因是電商業(yè)務(wù)市場競爭加劇，令周黑鴨線上渠道收益降低。其中電商業(yè)務(wù)的收入從2017年的3.45億元下降12.1%至2018年的3.03億元。而受原材料成本增加、華北加工廠設(shè)備設(shè)施折舊增加和勞工成本上漲等因素，2018年銷售成本上升7.5%。此外，為了支持業(yè)務(wù)擴(kuò)張、增加人力，2018年行政費(fèi)用也同比上漲25.8%。
在多重因素?cái)D壓下，周黑鴨2018年度凈利潤暴跌30%。
此外，年報(bào)顯示截至2018年底，周黑鴨全國自營門店數(shù)量達(dá)到1288家，相比2017年的1027家，新增261家店。但令人疑惑的是，新開門店并沒有為營收和銷量帶來顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，自營門店渠道的營收為27.76億元，較2017年的27.55億元僅僅增長了0.78%。以此計(jì)算，周黑鴨單店收入實(shí)際上由2017的268萬降至2018年的216萬，同比減少20%。而周黑鴨的總銷量也由2017年的3.91萬噸降至2018年的3.78萬噸。
在自營門店?duì)I收和總銷量不盡如人意的情況下，作為周黑鴨的核心市場，華中地區(qū)的營收狀況也令人十分關(guān)注。2018年報(bào)顯示，截至2018年12月31日，華中地區(qū)自營門店數(shù)量為562家，占全國總門店數(shù)量的43.6%。而在2018年新增的261家門店中，華中地區(qū)就占了114家。然而門店數(shù)量的提升，并沒有為華中地區(qū)的營收做出積極貢獻(xiàn)。年報(bào)顯示，華中地區(qū)2018年?duì)I收為16.7億元，占總營收的60.2%。不僅沒有上升，反而比2017年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。
曾遭做空機(jī)構(gòu)狙擊
事實(shí)上，作為周黑鴨核心區(qū)域。華中地區(qū)的營收一直是各界關(guān)注的焦點(diǎn)。此前，周黑鴨華中地區(qū)便因做空機(jī)構(gòu)Emerson Analytics的發(fā)布的報(bào)告而引發(fā)各界關(guān)注
3月4日，做空機(jī)構(gòu)Emerson Analytics發(fā)布報(bào)告稱，該機(jī)構(gòu)在2018年第三季度詳細(xì)考察了周黑鴨在華中地區(qū)的零售業(yè)務(wù)，通過在該地區(qū)524間零售店每臺(tái)POS機(jī)運(yùn)行的最后一小時(shí)內(nèi)獲得的銷售單據(jù)，發(fā)現(xiàn)在湖南及江西等地的門店，店主經(jīng)常在沒有顧客時(shí)憑空創(chuàng)造“購買”記錄，并指出這種方式幫助華中地區(qū)虛造了28%的銷量。此外，Emerson Analytics還對華中地區(qū)的日均銷量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)進(jìn)行質(zhì)疑。Emerson Analytics認(rèn)為，周黑鴨2018年實(shí)際利潤僅有2.55億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 周黑鴨 |
