被阿迪達(dá)斯“收入囊中”的銳步希望借助中國市場重回巔峰。近日，銳步首登上海時裝周，開啟2019年秋冬季產(chǎn)品的全球首秀。此舉被業(yè)內(nèi)人士解讀為銳步釋放出進(jìn)一步發(fā)力中國市場的信號。銳步曾被認(rèn)為是美洲發(fā)展速度最快的企業(yè)，但近年來的發(fā)展卻并不理想：在阿迪達(dá)斯最新公布的財(cái)報中，銳步全球銷售額下滑3%。值得關(guān)注的是，在亞太市場銳步的銷售額卻有所增長，增幅達(dá)到了3%。亞太市場的快速增長也給了銳步更多的信心。此前，銳步不僅在上海設(shè)立了產(chǎn)品創(chuàng)意中心，還推出聯(lián)名款以進(jìn)一步拉攏中國消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銳步想要在中國市場占據(jù)一席之地，還需要更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位；銳步若能翻盤，也可以為阿迪達(dá)斯抗衡耐克助陣。
上海首秀的新信號
3月27日，銳步攜手上海時裝周，在新天地太平湖震撼呈現(xiàn)2019上海時裝周秋冬開幕大秀，銳步代言人陳偉霆和著名說唱歌手Future也出席開幕秀，為銳步助陣。
值得關(guān)注的是，這是銳步首次登陸上海時裝周，同時是銳步2019年秋冬季產(chǎn)品的全球首秀。銳步以“The Other Side（敢做例外）”為主題，掀起一場復(fù)古風(fēng)格時尚大秀。
在此次秀場上，銳步呈現(xiàn)了2019秋冬最尖端的潮流設(shè)計(jì)與科技創(chuàng)新產(chǎn)品，主要有首次推出的Reebok先鋒概念系列的首發(fā)產(chǎn)品先鋒概念款——Reebok Sole Fury系列和首次亮相的秋冬創(chuàng)新鞋款I(lǐng)nterval，以此突破人們對傳統(tǒng)運(yùn)動時尚的定義。同時，銳步還在天貓平臺同步上演2019年春夏“即看即買”特別系列，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。
除此之外，銳步還將在上海時裝周上舉辦首屆與BOF時裝商業(yè)評論合作——BOF China Prize大獎。將聯(lián)手中國頂尖新晉設(shè)計(jì)師，共同打造全新的獨(dú)家限量鞋款。
銳步全球總裁馬特奧圖爾（Matt O’Toole）在接受媒體采訪時表示：“這次活動是銳步深入拓展亞洲市場戰(zhàn)略謀劃的一部分。過去一段時間，我們一直在中國加大投資，像大多數(shù)品牌的觀點(diǎn)一樣，我們也認(rèn)為這里有巨大潛力。”
實(shí)際上，銳步此次參加的上海時裝周，也是目前中國最大、最具影響力的當(dāng)代時尚平臺之一。“銳步從來都是一個大膽、不循規(guī)蹈矩的品牌，我們愿意去做一些新的嘗試，當(dāng)大多數(shù)國際品牌還只是著力于將西方的潮流時尚引入東方時，銳步愿意‘反向而行’，來到東方時尚 之都吸收這里新興的潮流力量，因?yàn)槲覀冎罆r尚、潮流、創(chuàng)新的未來一定在這里，尤其是中國。”銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman查偉文說。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，如今國內(nèi)品牌走向國際、國際品牌融入中國已成為服裝品牌的趨勢，特別是對于運(yùn)動品牌，體現(xiàn)更為強(qiáng)烈。例如此前李寧登上了紐約、巴黎時裝周，這是國產(chǎn)品牌邁向國際的一步。而銳步登陸上海時裝周，也是希望品牌更接地氣，從而進(jìn)一步開拓中國市場。
轉(zhuǎn)型顯效銷售回暖
為了鞏固品牌在中國運(yùn)動消費(fèi)市場的地位，2018年，銳步在上海設(shè)立了產(chǎn)品創(chuàng)意中心，并簽約眾多中國設(shè)計(jì)師。該創(chuàng)意中心主要負(fù)責(zé)中國市場的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷布局，部分產(chǎn)品僅在中國或亞洲上市。而此次上海時裝周展示的產(chǎn)品，大部分來自于該創(chuàng)意中心的設(shè)計(jì)，期望向中國市場展示其運(yùn)動時尚品類。
2017年初，銳步還曾透露，計(jì)劃到2020年，在中國市場開設(shè)500家品牌形象店，當(dāng)年目標(biāo)則是開設(shè)50家。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，不斷加碼中國市場的背后，與銳步在全球市場的“失意”以及看好包括中國在內(nèi)的亞太市場有緊密的關(guān)聯(lián)。阿迪達(dá)斯最新公布的財(cái)報顯示，銳步全球銷售額下滑3%。其中，亞太市場的銷售額則增長3%至3.36億歐元。從財(cái)報來看，這是全球各大市場中增速最快的區(qū)域。
目前，亞太市場銷售體量僅次于歐洲和北美，這也意味著，亞太市場已成為銳步的第三大市場。不過，阿迪達(dá)斯并未公布銳步在大中華區(qū)的具體業(yè)績情況。
實(shí)際上，銳步此前曾十分輝煌。據(jù)了解，銳步成立于1895年，創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特 （Joseph William Foster）打造的第一雙鞋就是“福斯特跑鞋”，這也是全世界的第一雙帶釘鞋。不難看出，銳步是以跑鞋起家。
到20世紀(jì)70年代，銳步已經(jīng)成為世界上十大最佳品牌之一。1981年，銳步銷售額突破150萬美元。1982年，銳步銷售額激增至1.5億美元，增長了約百倍。到了1987年，銳步銷售額飆升至14億美元，比1982年增長了近10倍。由此，銳步也被認(rèn)為是美洲發(fā)展速度最快的企業(yè)。
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