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紅商網(wǎng)訊：“我在美國的時候從來不覺得Coach是高級皮包，在國外它就是中高檔的大眾消費品，在國內(nèi)卻賣得那么貴。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟部副主任趙萍對記者表示。像Coach這樣的國外二線品牌進入中國市場后搖身變?yōu)樯莩奁返牟⒉货r見。網(wǎng)友列出的十大“偽奢侈品”中，Coach首當其沖，還包括GAP、 LEVIS等。這些國外的大眾品牌，為什么能在中國賣出高價，變身為奢侈品？
Coach中美價差約40％
進入北京大望路新光天地一樓，高檔化妝品的香味撲面而來，進口奢侈品品牌專柜和專賣店林立。被趙萍稱為國外大眾消費品的Coach專賣店就設(shè)在新光天地一樓的一個拐角處附近，對面一排是FENDI和CHANEL等品牌的專賣店，Coach旁邊則是DIOR化妝品專柜。
“里面那些包有的可以打七折，這個包不打折，因為是今年的新款。”Coach的店員指著一款標價為10500元人民幣花蟒蛇紋的手提包告訴記者。而在Coach的英文官網(wǎng)上，這款包的售價為1000美元(約合人民幣6456元)，比國內(nèi)便宜近40%。
據(jù)Coach的店員介紹，國內(nèi)專賣店的售價與Coach中國官網(wǎng)標注的價格完全一致。記者查閱Coach官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)一款壓花鱷魚紋手提包在中國官網(wǎng)上標注的價格為6950元人民幣，在英文官網(wǎng)上價格則為598美元(約合人民幣3861元)；另外一款紅色真皮翻蓋手提包的價格在中國官網(wǎng)是3800元人民幣，在英文官網(wǎng)上僅為298美元(約合人民幣1924元)，國內(nèi)外差價近50%。
在Coach中國官網(wǎng)新到產(chǎn)品一項中，價格最低的一款手提包標價為3800元人民幣，在英文網(wǎng)站上，價格最低的手提包售價僅為128美元(約合人民幣826元)，這樣的價格水平在國內(nèi)僅能稱得上是中高檔消費品。
一直以來，外界對Coach是否是奢侈品都存在爭議，在上世紀90年代，Coach提出“大眾奢侈品”的概念，將產(chǎn)品價格定位為LV、 PRADA等歐洲奢侈品牌的一半左右。但近年來Coach在中國市場的價格表現(xiàn)及其營銷方式已成為諸多中國消費者眼中的奢侈品，其在國外的情況卻并非如此，依然是中高檔的大眾消費品品牌。
Coach稱中國市場運營費用高
對價格差異問題，Coach發(fā)言人、Coach國際部零售業(yè)務(wù)總裁Victor Luis接受本報記者采訪時稱，國外名牌存在價格差異是中國市場上一個普遍的現(xiàn)象。事實上，導致價格差異的原因有很多，包括交通運輸費、市場營銷開支、門店開張的開支及門店運營費用等都是導致Coach產(chǎn)品在中美兩地售價不一致的因素。加之，“我們在美國已有70年的歷史，Coach在當?shù)厥袌錾鲜鞘浊恢傅牡谝黄放�，所以具有�?guī)模效益，然而在包括中國在內(nèi)的國際市場中，我們尚未具備這些優(yōu)勢。”
Victor Luis稱，在中國及其他任何國家或地區(qū)的市場中，Coach產(chǎn)品的售價大概只有歐洲傳統(tǒng)奢侈品價格的一半，“我們的定價基準點比歐洲奢侈品品牌低”。
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