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廣告費(fèi)用拖累業(yè)績(jī)
“我們的椰汁有果肉，他們家（另一椰汁品牌）沒有，椰島椰汁喝了對(duì)身體好！”正值一年一度春季糖酒會(huì)，比起酒類產(chǎn)品，海南椰島在JW萬豪酒店的展區(qū)對(duì)自家椰汁的推廣顯得更為熱情。不過，據(jù)其銷售人員介紹，目前簽單熱情并不高漲。
據(jù)了解，海南椰島酒業(yè)成立于2015年5月，旗下生產(chǎn)椰島鹿龜酒、椰島海王酒、�？诖笄榷鄠�(gè)酒類品牌，其中主打健康養(yǎng)生的椰島鹿龜酒、椰島海王酒是本次糖酒會(huì)主要展出品牌。
對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》記者隨機(jī)采訪幾位從海南椰島展區(qū)出入的經(jīng)銷商，多數(shù)表示對(duì)代理海南椰島的酒不感興趣，其中一位坦言：“保健類酒現(xiàn)在口碑不好，個(gè)人感覺椰島的酒競(jìng)爭(zhēng)力也不強(qiáng)，貨拿手上怕‘燙手’。”
要大力發(fā)展酒類業(yè)務(wù)，海南椰島給出的解決方案是廣告攻勢(shì)，而在業(yè)績(jī)頹勢(shì)加劇的情況下，無疑給自己戴上了沉重的鐐銬。
2016年，海南椰島營(yíng)收為8.46億元，同比增長(zhǎng)92.94%。在這一年，海南椰島大幅增加廣告投入，雖然營(yíng)收止住了連續(xù)5年下跌的頹勢(shì)，但同時(shí)，也正因?yàn)閺V告費(fèi)用，導(dǎo)致其全年凈虧損3525萬元。
隨后，廣告投入一直是拖累海南椰島的累贅。年報(bào)顯示，2016年銷售費(fèi)用為1.33億元，同比增加 53.2%；2017年銷售費(fèi)用繼續(xù)高走，同比增加11.24%。2018年上半年，公司廣告費(fèi)同比暴漲392.88%、促銷費(fèi)也大幅增加了53.63%。但酒類業(yè)務(wù)的營(yíng)收反而同比下滑了34.8%，收入僅為1.03億元，占總收入的35%。
業(yè)內(nèi)人士分析，椰島保健酒還沒有找準(zhǔn)自己的產(chǎn)品定位，雖然有追隨同行的表現(xiàn)，但自身沒有擺脫粗放型投放、品牌低端化的特點(diǎn)。尤其是在戴帽后，其進(jìn)行融資將面對(duì)更大阻礙，或缺乏繼續(xù)支撐廣告戰(zhàn)略的資金后盾。同時(shí)，海南椰島的經(jīng)銷渠道僵化、產(chǎn)品更新不及時(shí)一向?yàn)闃I(yè)內(nèi)詬病，長(zhǎng)此以往企業(yè)前景并不樂觀。
和糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛一樣，資本市場(chǎng)對(duì)海南椰島的熱情也正在消退。
3月14日，*ST椰島（600238）發(fā)布關(guān)于第一大股東北京東方君盛投資管理有限公司增持公司股份計(jì)劃延期公告，關(guān)于延緩增持計(jì)劃原因，海南椰島公告顯示是因東方君盛持有的公司股份已被凍結(jié)或輪候凍結(jié)，尚未直接實(shí)施本次增持計(jì)劃。
《華夏時(shí)報(bào)》記者就延緩增持一事致電東方君盛，對(duì)方以不對(duì)外做解釋為由拒絕采訪。除此之外，對(duì)于近期一波三折的增持計(jì)劃背后原因，是否對(duì)公司資本市場(chǎng)造成一定影響等問題，海南椰島市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接通《華夏時(shí)報(bào)》記者電話采訪后，掛斷電話未能給予答復(fù)。
來源：《華夏時(shí)報(bào)》記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 椰島 |
