|
在這樣一個(gè)天花板夠高的行業(yè)，在線教育產(chǎn)品在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域全面開(kāi)花。目前已上市/擬上市的在線教育企業(yè)有全通教育、正保遠(yuǎn)程教育、51talk、尚德機(jī)構(gòu)、英語(yǔ)流利說(shuō)、滬江教育、新東方在線、全美在線，其中賽道多在職業(yè)培訓(xùn)、語(yǔ)言學(xué)習(xí)。
新東方在線相較而言，屬于一個(gè)綜合型平臺(tái)。但多方割據(jù)之下新東方在線能走多遠(yuǎn)？
自成立以來(lái)，新東方在線共獲得了三輪融資，合計(jì)1.64億美元。第一輪由騰訊投資5087.86萬(wàn)美元，第二輪由Dragon Cloud和ChinaCity Capital分別投資7345.32萬(wàn)美元、1924.64萬(wàn)美元，第三輪由俞敏洪的投資公司投資2066.87萬(wàn)美元。上市后，若超額配股權(quán)不行使，新東方持股54.71%，騰訊持股9.89%。
背靠新東方、騰訊兩顆大樹(shù)，新東方在線的體量其實(shí)沒(méi)做起來(lái)，去年2月有業(yè)內(nèi)人士在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示。
新東方在線之所以有“出挑”的盈利，主要來(lái)自于其業(yè)務(wù)以“錄播”為主。直播強(qiáng)調(diào)持續(xù)燒錢(qián)，讓用戶形成習(xí)慣，最終形成壟斷。而錄播本質(zhì)上是“看書(shū)學(xué)習(xí)的線上化”，新東方在線一方面源于其錄播模式內(nèi)容的積累，另一方面來(lái)源天然的品牌效應(yīng)。
需要注意的是，新東方在線與新東方主營(yíng)業(yè)務(wù)重合度不高。新東方集團(tuán)60%的收入來(lái)源于k-12教育，而新東方在線70%的營(yíng)收來(lái)自于大學(xué)輔導(dǎo)，包括考研課程等。如果說(shuō)在k-12教育領(lǐng)域二者能產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，那么在學(xué)前教育領(lǐng)域，新東方這一品牌尚未體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去的2018年，中國(guó)在線教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TPO企業(yè)全年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用同比增長(zhǎng)52%，達(dá)到了2.8億元。主要集中在在線少兒英語(yǔ)1對(duì)1、K12教育、在線職業(yè)培訓(xùn)、在線素質(zhì)教育4個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)品牌爭(zhēng)奪時(shí)期，營(yíng)銷(xiāo)大站正在上演。
除此之外，網(wǎng)校模式缺乏新穎，新東方在線的互聯(lián)網(wǎng)基因或許需要依靠騰訊來(lái)彌補(bǔ)，但雙方的合作有過(guò)一次失敗。
2014年7月，騰訊與新東方成立合資公司微學(xué)明日，注冊(cè)資本3000萬(wàn)元人民幣，騰訊持股44.5%；12 月推出“優(yōu)答”產(chǎn)品，是一款垂直于初中到大學(xué)用戶群體的智能英語(yǔ)學(xué)習(xí)領(lǐng)域答題類(lèi)產(chǎn)品，但是兩年后團(tuán)隊(duì)遣散，業(yè)務(wù)由新東方在線接管。
但鐘愛(ài)教育領(lǐng)域的騰訊并沒(méi)有放棄新東方這一行業(yè)頭部企業(yè)。2016年騰訊依然投資了彼時(shí)掛牌新三板的新東方在線，此舉是提前布局，還是財(cái)務(wù)投資？新東方在線港股上市能否收獲較高的市場(chǎng)溢價(jià)？在線教育寡頭是否因此誕生？新浪財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 公司觀察 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 新東方 |
