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在過去三年，白酒行業(yè)基本完成了消費群體結(jié)構(gòu)的更替，酒企心態(tài)調(diào)整完畢，白酒行業(yè)的升級、擴(kuò)張和整合三大浪潮有望在2019年延續(xù)，進(jìn)而推動酒企以優(yōu)勢價位為中心，走向龍頭爭霸格局。
中金公司在研報中指出，白酒行業(yè)的三大浪潮可能改變目前的白酒格局，行業(yè)將進(jìn)入龍頭擠壓增長階段。
基于此，2018年10月，今世緣發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金方式收購山東景芝酒業(yè)股份有限公司股份（下稱“景芝酒業(yè)”），合計收購股份比例為34%–49%。這意味著今世緣試圖通過跨省并購實現(xiàn)全國布局。
“近年來，今世緣一直都在穩(wěn)步推進(jìn)全國市場布局，但是，從業(yè)績來看，效果不是很明顯”，一位酒企人士告訴《五谷財經(jīng)》，如果能夠借助收購實現(xiàn)省外拓展，這樣不僅能夠繼續(xù)助推業(yè)績增長，也有助于企業(yè)降低省內(nèi)收入依賴。
據(jù)統(tǒng)計，2015年、2016年、2017年和2018年上半年，今世緣在江蘇市場實現(xiàn)的主營業(yè)務(wù)收入占其當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入的比例都在94%左右。換言之，省外收入占比太低，依然還是今世緣的短板！
然而，區(qū)域酒企都在面臨省內(nèi)市場逐漸趨于飽和，以及省外酒企和全國酒企“步步緊逼”的雙重尷尬。
同時，與全國酒企相比，區(qū)域酒企在市場競爭的資源對比上，“劣勢”是不可改變的事實，無論是品牌力還是品牌知名度，產(chǎn)品認(rèn)知度還是產(chǎn)品的消費忠誠度，渠道面以及渠道推拉力度上，乃至團(tuán)隊綜合實力和標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)能力上，較之全國酒企，均有很大的差距和不足。
“把握行業(yè)分化窗口期，打基礎(chǔ)，謀長遠(yuǎn)；把握消費升級機(jī)遇期，拉長板，補(bǔ)短板；把握企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，抓市場，建工廠，以新動能推動高質(zhì)量發(fā)展。”周素明稱。
面對白酒行業(yè)新的競爭格局，區(qū)域酒企開始借助省內(nèi)市場和外埠市場“兩條腿”走路，在省內(nèi)市場上，不斷下沉渠道，提高單位產(chǎn)出效益；
同時，在外埠市場上，則通過給予經(jīng)銷渠道更具競爭優(yōu)勢的政策支持和利益空間，逐步進(jìn)行市場滲透。
不過，從目前來看，今世緣在外埠市場上的布局，并未取得明顯的效果，業(yè)績增長依然主要依靠省內(nèi)市場，因此，跨省并購被外界認(rèn)為是今世緣試圖進(jìn)行省外拓展的“試金石”。
但這能否助力今世緣順利實現(xiàn)“新五年業(yè)績翻兩番”的目標(biāo)，業(yè)界人士的看法并不一致！
來源：五谷財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 今世緣 |
