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跟進(jìn)漲價潮 今世緣上調(diào)五款產(chǎn)品終端供貨價

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  10月22日,北京商報記者獲悉,今世緣下發(fā)了《關(guān)于調(diào)整國緣品牌主導(dǎo)產(chǎn)品價格體系的通知》。通知顯示,自2017年11月1日起,今世緣對四開國緣、對開國緣、單開國緣、柔雅國緣、淡雅國緣等五款產(chǎn)品的建議供貨價和建議零售價做調(diào)整,在原有基礎(chǔ)上對終端供貨價進(jìn)行上調(diào),其中四開國緣上調(diào)20元/瓶、對開國緣上調(diào)15元/瓶、單開國緣上調(diào)10元/瓶、柔雅國緣上調(diào)10元/瓶、淡雅國緣上調(diào)5元/瓶。

  通知顯示,2017年消費升級、白酒復(fù)蘇態(tài)勢明顯,因緣品牌形象及市場份額得到有效提升,年度目標(biāo)任務(wù)已經(jīng)接近完成。此外,考慮到釀酒原材料、產(chǎn)品包裝、倉儲物流等生產(chǎn)運營成本上漲及國緣品牌未來可持續(xù)戰(zhàn)略定位,因而對本次五款產(chǎn)品終端供貨價進(jìn)行上調(diào)。

  白酒營銷專家蔡學(xué)飛對此表示,除卻成本與年度銷售目標(biāo)達(dá)成的因素外,本次提價更多反映了一線酒企價格上揚帶動了區(qū)域強勢酒企價格上漲。一線酒企高端產(chǎn)品漲價潮給大量區(qū)域酒企產(chǎn)品留下了提價空間。此外,對于企業(yè)而言,漲價是跟進(jìn)戰(zhàn)略,目前中國酒水市場品牌集中度越來越高,一線酒企與二三線酒企差距被進(jìn)一步拉大,因此區(qū)域強勢酒企會在部分強勢區(qū)域采用跟進(jìn)戰(zhàn)略。

  公開資料顯示,今世緣是江蘇省內(nèi)第二大白酒企業(yè),現(xiàn)擁有“國緣”、“今世緣”、“高溝”三個白酒品牌,具有高、中、低檔產(chǎn)品線。據(jù)今世緣2017半年報顯示,實現(xiàn)營業(yè)收入18.04 億元、同比增長 17.24%,今世緣表示主要是銷售特A類(指含稅出廠指導(dǎo)價100元以上產(chǎn)品)、特A+類(指含稅出廠指導(dǎo)價300元以上產(chǎn)品)產(chǎn)品增長所致。華泰證券在調(diào)研報告中也指出,2017年上半年,國緣系列收入占比超過50%。

  北京商報記者就提價事宜向今世緣方面發(fā)去采訪提綱,截至發(fā)稿,對方未有回應(yīng)。北京商報訊(記者 劉一博 李永梅)

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