7月16日記者從今世緣酒業(yè)獲悉，2017下半年今世緣擬增開200家“今世緣·國(guó)緣”專賣店，其中省外120家、省內(nèi)80家，并以建設(shè)專賣店進(jìn)行品牌宣傳、搶占高端市場(chǎng)。專賣店分為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店兩種類型，其中江蘇省內(nèi)市場(chǎng)下沉至重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，省外市場(chǎng)深入縣級(jí)市場(chǎng)，進(jìn)行分區(qū)域、多主體布局。

　　今世緣是江蘇省內(nèi)第二大白酒企業(yè)，現(xiàn)擁有“國(guó)緣”、“今世緣”、“高溝”三個(gè)白酒品牌，具有高、中、低檔產(chǎn)品線。2016年年報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25.54億元，同比增長(zhǎng)5.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.54億元，同比增加10.06%。其中，中高端產(chǎn)品在總收入中占比超過(guò)73%。

　　白酒行業(yè)分析專家蔡學(xué)飛表示，國(guó)緣作為今世緣高端產(chǎn)品，近幾年發(fā)展?fàn)顟B(tài)不錯(cuò)，此次增開的國(guó)緣專賣店，不僅是作為銷售場(chǎng)所，更肩負(fù)著宣傳品牌形象，進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，避開傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)渠道，強(qiáng)化國(guó)緣在整個(gè)高端市場(chǎng)地位。其實(shí)，每一家酒企都有自己的百店計(jì)劃和千店計(jì)劃，致力打造專賣店系統(tǒng)。但真正做成功的還是具有強(qiáng)勢(shì)品牌影響力的產(chǎn)品，如茅臺(tái)、五糧液。專賣系統(tǒng)一定要有廠家強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和雄厚的區(qū)域經(jīng)銷商支撐，若是經(jīng)銷商不夠強(qiáng)大，活動(dòng)能力不足，專賣店很容易成為普通的零售店。國(guó)緣本身的高端產(chǎn)品并不是很強(qiáng)勢(shì)，開專賣店能不能做好關(guān)鍵還要看能不能將當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商資源整合到位，目前看經(jīng)營(yíng)壓力較大。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 李永梅）

省外銷售未有突破 今世緣酒業(yè)營(yíng)利雙增背后全國(guó)化布局“拖后腿”

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