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而自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動(dòng)第三輪降價(jià)以來，截至3月7日12點(diǎn)，
iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
不過，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，降價(jià)促成的銷量提升在主流電商平臺(tái)較為明顯，但在渠道零售商那里效果并不大。有手機(jī)店主告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，蘋果本身定價(jià)太高了，即便降價(jià)，價(jià)格也還是不低，所以降價(jià)后銷量也只是稍微好了點(diǎn)。
不降價(jià)就沒銷量
蘋果進(jìn)入惡性循環(huán)？
值得注意的是，在手機(jī)行業(yè)的利潤占比方面，蘋果手機(jī)一直遙遙領(lǐng)先于其他品牌。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)品牌利潤分布情況顯示，蘋果攬獲了62%的手機(jī)市場(chǎng)利潤。
而現(xiàn)在，蘋果不惜通過大幅度讓利來提升市場(chǎng)表現(xiàn)。
對(duì)此，有分析指出，對(duì)于一貫追求較高利潤率的蘋果公司而言，降價(jià)則意味著利潤率的降低，從某種意義上來講，蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，從而不得不隨波逐流地接受市場(chǎng)定價(jià)。
曾經(jīng)，憑借強(qiáng)大的軟硬件創(chuàng)新能力和品牌吸引力，蘋果品牌在用戶心中是“高端”的代名詞。但10多年過去了，失去了喬布斯的蘋果，再也沒有打動(dòng)人心的軟硬件產(chǎn)品出現(xiàn)。
軟件端，蘋果iOS并沒有太多的進(jìn)步，其體系甚至還面臨著崩塌的危險(xiǎn)。
硬件端，自從iPhone 7以后，蘋果再也沒有任何一款產(chǎn)品能夠引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)風(fēng)向。近兩年來，在屏占比、整體布局、屏幕技術(shù)等各方面的創(chuàng)新上，都是安卓陣營的國產(chǎn)手機(jī)走在前列，蘋果總是處于一種慢半拍、甚至慢一拍的節(jié)奏。
有分析指出，剛剛結(jié)束的巴塞羅那MWC2019大會(huì)上，三星、華為等廠商以5G+折疊屏的酷炫新特性成為全世界行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，而蘋果卻在5G和折疊屏方面全場(chǎng)“缺席”，更加深了其在消費(fèi)者心目中“落伍”的印象。
孫燕飚也表示，蘋果是創(chuàng)新的代表，只有好的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。以降價(jià)來擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從某種意義上來講就是飲鴆止渴，蘋果最近這種頻繁的調(diào)價(jià)，對(duì)于品牌來說其實(shí)是一種非常大的損傷。
產(chǎn)業(yè)觀察人士董軍也向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，對(duì)蘋果而言，價(jià)格是唯一可以撬動(dòng)中國市場(chǎng)的杠桿，也是最有力的利器。盡管庫克最不希望用降價(jià)來贏回市場(chǎng)，但這幾輪電商平臺(tái)的降價(jià)促銷，已經(jīng)打破了蘋果的價(jià)格體系。換言之，一味抬高產(chǎn)品售價(jià)的策略讓蘋果在中國吃到了苦頭，未來的新產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)進(jìn)入不降價(jià)就沒銷量的循環(huán)中。面對(duì)中國市場(chǎng)：如何平衡利潤和銷量，未來將成為蘋果最大的考驗(yàn)。
來源：證券日?qǐng)?bào) 見習(xí)記者 馬 燕 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: iPhone |
