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產(chǎn)業(yè)觀察人士董軍向《證券日報(bào)》記者表示，一味抬高產(chǎn)品售價(jià)的策略讓蘋果在中國吃到了苦頭，未來的新產(chǎn)品勢必會(huì)進(jìn)入不降價(jià)就沒銷量的循環(huán)中
在此前兩次降價(jià)取得立竿見影的效果后，蘋果似乎更加堅(jiān)定了這一策略。
3月5日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，蘇寧易購以及蘇寧易購天貓旗艦店于5日起率先下調(diào)iPhone XS產(chǎn)品售價(jià)，力度最高達(dá)1000元。
經(jīng)過3月份的價(jià)格調(diào)整，天貓?zhí)K寧易購旗艦店上iPhone XS 64G、256G售價(jià)較官網(wǎng)直降1400元，分別為7299元、8699元；iPhone8 64G更是不足4000元。
此外，中國移動(dòng)手機(jī)旗艦店在天貓上架了256G iPhone XS MAX移動(dòng)版，線上僅在天貓銷售，售價(jià)僅為9288元，價(jià)格已創(chuàng)新低。
京東也表示，為了回饋消費(fèi)者，對部分Apple產(chǎn)品開啟促銷活動(dòng)，其中針對iPhone XS及iPhone XS Max進(jìn)行價(jià)格調(diào)整：iPhone XS Max官網(wǎng)價(jià)最高直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時(shí)特惠。
這已經(jīng)是蘋果公司今年第三次降價(jià)。
而據(jù)媒體報(bào)道，自3月5日下午5點(diǎn)iPhone啟動(dòng)第三輪降價(jià)以來，截至3月7日12點(diǎn)，iPhone在天貓整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量最佳，環(huán)比提升了230%。
降價(jià)猛藥效果驚人
蘋果降價(jià)成“癮”
“這說明蘋果對未來的銷量提升已經(jīng)沒有什么別的辦法了，降價(jià)是唯一的辦法。”第一手機(jī)研究院院長孫燕飚在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
若是在前幾年，蘋果手機(jī)降價(jià)是個(gè)天方夜譚的說法，而且頂多是在經(jīng)銷商處降價(jià)，官網(wǎng)、京東、蘇寧這些官方合作平臺是不可能的。但是近來，蘋果一改之前的作風(fēng)，頻頻在中國市場下調(diào)iPhone價(jià)格。
除了直接降價(jià)，為了提振iPhone在中國市場的銷量，蘋果中國官網(wǎng)還上線了全新的以舊換新活動(dòng)，除了支持蘋果產(chǎn)品之外，還支持華為、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在內(nèi)的眾多舊款機(jī)型。上個(gè)月蘋果中國宣布，將延長iPhone XS（包含iPhone XS Max）和iPhone XR的以舊換新活動(dòng)時(shí)長，最后期限由2月17日延長至3月25日。
讓蘋果打破高端形象頻繁降價(jià)的根源，在于其在中國市場的表現(xiàn)。
Strategy Analytics總監(jiān)Linda Sui表示，在過去的12個(gè)季度中，有8個(gè)季度iPhone在中國的表現(xiàn)都呈現(xiàn)同比下降的態(tài)勢。而iPhone越來越高的售價(jià)，讓蘋果成為眾矢之的，也讓其處于被排擠出中國市場的危險(xiǎn)邊緣。
iPhone銷量的下滑也影響了蘋果公司的業(yè)績。蘋果公司2019年第一財(cái)季業(yè)績顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營收843億美元，同比下滑4.5%；凈利潤為199.65億美元，同比下滑0.5%。當(dāng)季iPhone的凈銷售額下降至519.8億美元，大中華區(qū)的營收驟降了27%，至131.7億美元。
在公布業(yè)績預(yù)期時(shí)，蘋果公司CEO庫克表示，過高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone，特別是大中華區(qū)市場的用戶，匯率問題放大了某些市場的差異。他也承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一”。
隨之而來的就是蘋果iPhone產(chǎn)品在中國市場兩次史無前例的降價(jià)。而這一舉措，讓iPhone銷量在20天內(nèi)猛增了八成。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: iPhone |
