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面對(duì)中國(guó)飲料與飲用水市場(chǎng)的快速變化，法國(guó)食品巨頭達(dá)能正在進(jìn)行產(chǎn)品的大幅調(diào)整。
2019年，達(dá)能集團(tuán)不再銷售旗下的益力瓶裝水。同時(shí)，旗下維生素飲料脈動(dòng)將改變配方，以應(yīng)對(duì)其2018年在中國(guó)市場(chǎng)的放緩增速。
2月19日，達(dá)能集團(tuán)發(fā)布了2018年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)表顯示，達(dá)能2018年全年銷售收入為247億歐元，同比增長(zhǎng)2.9%；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為36億歐元，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增加51個(gè)基點(diǎn)至14.45%。
但是，與整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的高位增長(zhǎng)不同，達(dá)能去年飲用水和飲料業(yè)務(wù)的成績(jī)并不理想，凈銷售收入同比增長(zhǎng)僅5.3%。
而早在報(bào)表數(shù)據(jù)出來之前，1月份，位于廣東惠州龍門的達(dá)能益力工廠，已經(jīng)貼出了停止生產(chǎn)和銷售益力瓶裝水的通知。
達(dá)能集團(tuán)向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)，稱為適應(yīng)本地市場(chǎng)的快速變化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，達(dá)能中國(guó)飲料評(píng)估了其業(yè)務(wù)發(fā)展策略，并決定進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，停止生產(chǎn)和銷售益力瓶裝水。益力大桶水業(yè)務(wù)以及達(dá)能中國(guó)旗下其他品牌不受影響。
而達(dá)能董事會(huì)主席兼CEO Emmanuel Faber在年初的投資者會(huì)議上也公開表示，對(duì)脈動(dòng)在2018年第四季度的表現(xiàn)不滿意。達(dá)能方面回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者，下一季度，脈動(dòng)將會(huì)有一些創(chuàng)新以及配方變化，預(yù)期2019年脈動(dòng)整體仍然會(huì)是正增長(zhǎng)的一年。
針對(duì)時(shí)代周報(bào)記者提出的，2019年是否會(huì)在飲用水及飲料業(yè)務(wù)有新產(chǎn)品推出，達(dá)能集團(tuán)未給予回應(yīng)。
至此，達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)的中低端瓶裝飲用水市場(chǎng)暫時(shí)出局，而其銷量擔(dān)當(dāng)脈動(dòng)，近兩年增速放緩，未來創(chuàng)新方案細(xì)節(jié)仍未披露，業(yè)績(jī)待考。
多種市場(chǎng)定位受挫
“其實(shí)達(dá)能停產(chǎn)益力瓶裝水，一開始挺意外的，畢竟30多年的品牌了，而達(dá)能接管過來也有20多年了。但仔細(xì)想想，也在情理之中。”一位飲用水行業(yè)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，“這幾年益力越來越邊緣化，在貨架陳列上也能看得出來，身影出現(xiàn)得越來越少，消費(fèi)者不容易買到，逐漸遺忘這個(gè)品牌，市場(chǎng)份額自然也就下降了。”
尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，2018年10月，中國(guó)瓶裝水市場(chǎng)格局為：農(nóng)夫山泉、華潤(rùn)怡寶市場(chǎng)份額分別位居第一、第二，百歲山以占比10.1%位列第三位，康師傅排名第四，冰露、娃哈哈依次緊隨其后，分別位列第五、第六位。這六大包裝水品牌占據(jù)了中國(guó)包裝水市場(chǎng)八成左右的市場(chǎng)份額，暢銷單品均為平價(jià)型產(chǎn)品。
而益力在僅剩的兩成市場(chǎng)里，明顯曾經(jīng)有過一些調(diào)整和變化。從2017年開始，益力取代了昆侖山，在北京地區(qū)與滴滴專車達(dá)成合作；在包裝方面，不僅推出了新包裝，還針對(duì)兒童市場(chǎng)推出了迪士尼的卡通瓶裝水。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 達(dá)能 |
