作為京東的頂梁柱，電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻，當(dāng)下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩，這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財(cái)報(bào)，我們來(lái)解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機(jī)遇。
近日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛公布了最新一季度的新財(cái)報(bào)，阿里、網(wǎng)易、百度、唯品會(huì)等都給市場(chǎng)交出了一份最新的成績(jī)單。
2月28日，京東也對(duì)外公布了新一度財(cái)報(bào)，第四季度凈營(yíng)收1348億元，調(diào)整后每股收益0.51元，第四季度商品交易額總額5144億元，過(guò)去12個(gè)月的活躍用戶數(shù)為3.053億。受財(cái)報(bào)影響，京東股價(jià)盤前大漲6%。
去年對(duì)于京東來(lái)說(shuō)確實(shí)是很艱難的一年，不論是劉強(qiáng)東事件的負(fù)面影響，還是京東自身發(fā)展都面臨不少問(wèn)題，這些因素大大的影響京東的股價(jià)，讓京東蒸發(fā)不少市值。作為京東的頂梁柱，電商業(yè)務(wù)收入重要性不言而喻，當(dāng)下核心業(yè)務(wù)商品收入放緩，這也讓京東面臨巨大挑戰(zhàn)。就京東的新財(cái)報(bào)，我們來(lái)解讀下它在現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)跟機(jī)遇。
京東營(yíng)收跟用戶規(guī)模增長(zhǎng)均放緩，未來(lái)的挑戰(zhàn)正在變大
去年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的發(fā)展都經(jīng)歷了不小的挑戰(zhàn)跟沖擊，但受影響最大的估計(jì)還是算京東。作為京東的靈魂人物，劉強(qiáng)東因自身的丑聞讓京東的股價(jià)經(jīng)歷了過(guò)山車式的跌幅。雖說(shuō)劉強(qiáng)東事件已水落石出，但京東市值卻蒸發(fā)了403.27億美元，約合人民幣2784億元。
就本季度而言，京東凈收入增速已下滑至22%，活躍用戶數(shù)在上個(gè)季度首次出現(xiàn)環(huán)比下滑后，本季度止住了下滑的頹勢(shì)，但絕對(duì)值環(huán)比只增長(zhǎng)了100萬(wàn)，如果考慮到四季度的電商大促，這個(gè)增長(zhǎng)絕對(duì)不容樂(lè)觀。
根據(jù)京東的這份財(cái)報(bào)來(lái)看，它在核心數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)放緩已成為它現(xiàn)在面臨的最大危機(jī)。根據(jù)京東前幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)營(yíng)收跟凈利潤(rùn)有增長(zhǎng)，但根據(jù)增速來(lái)看連著好幾個(gè)季度呈現(xiàn)下滑，尤其是活躍用戶的增長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越緩慢，這也意味著京東引流能力在下滑。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，活躍用戶的重要性不言而喻，他們才是京東營(yíng)收能力持續(xù)高漲的關(guān)鍵性因素。
從京東的具體業(yè)務(wù)來(lái)看，它的營(yíng)收主要來(lái)自于兩個(gè)方面：一是凈商品收入，二是服務(wù)收入。2018年京東全面凈服務(wù)收入為459億元，同比增長(zhǎng)50.5%，但電商業(yè)務(wù)仍然是京東業(yè)務(wù)的頂梁柱，占據(jù)了京東總營(yíng)收的一大部分，本季度占比仍接近90%，這對(duì)于京東來(lái)說(shuō)并不是好消息。過(guò)于單一的營(yíng)收就影響京東的營(yíng)收能力，尤其是現(xiàn)在活躍用戶被阿里跟拼多多搶奪，京東已經(jīng)很難在主業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)更大的突破。
雖說(shuō)京東占據(jù)國(guó)內(nèi)電商老二的位置也有多年，但隨著它關(guān)鍵數(shù)據(jù)的增速放緩，它被新晉對(duì)手拼多多趕超的幾率越來(lái)越大，可以說(shuō)現(xiàn)在的京東處于一個(gè)危險(xiǎn)的階段。根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，為何京東在今年面臨的挑戰(zhàn)跟危機(jī)更大？
京東電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)面臨天花板，與騰訊的關(guān)系將左右用戶增長(zhǎng)
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的它已過(guò)了紅利增長(zhǎng)的舒適區(qū)，眼下用戶規(guī)模增長(zhǎng)持續(xù)下滑成為它面臨的最大難題。從京東近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)來(lái)看，京東的活躍用戶基本已停止增長(zhǎng)。為何京東的用戶規(guī)模增長(zhǎng)亮起紅燈呢？到底是有哪些因素牽制到京東的發(fā)展呢？
其一，京東不僅難撼動(dòng)阿里的電商地位，其它業(yè)務(wù)營(yíng)收能力也不是阿里的對(duì)手
一直以來(lái)，京東的目標(biāo)就是阿里，不論是電商業(yè)務(wù)還是在物流、金融、云市場(chǎng)領(lǐng)域，雖說(shuō)并不是在效仿阿里，但發(fā)展的足跡還是跟阿里的業(yè)務(wù)布局很相似�？赡壳皝�(lái)看，阿里不僅在電商領(lǐng)域很強(qiáng)勢(shì)，其它業(yè)務(wù)發(fā)展也是風(fēng)生水起，反觀京東它要想拉近跟阿里之間的差距已經(jīng)越來(lái)越難。從兩家公司發(fā)布的新財(cái)報(bào)一比較，就更加有說(shuō)服力。
在2018年Q4季度，阿里營(yíng)收1172.8億元，單季收入首次突破千億。2019財(cái)年前三個(gè)季度營(yíng)收2833億，同比增長(zhǎng)50%。2018年Q4，阿里電商活躍用戶數(shù)達(dá)6.63億（過(guò)去12個(gè)月內(nèi)有購(gòu)物行為），較9月末凈增3500萬(wàn)。在2018年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體量龐大的阿里保持50%的增速確實(shí)不易。根據(jù)京東的財(cái)報(bào)來(lái)看，它不論是在營(yíng)收增長(zhǎng)還是用戶規(guī)模來(lái)看，跟阿里都不在同一個(gè)級(jí)別，兩者的差距拉得越來(lái)越大，這自然也讓外界不太看好京東的發(fā)展前景。
阿里不僅電商營(yíng)收能力強(qiáng)勁，在云計(jì)算、數(shù)字娛樂(lè)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)營(yíng)收也不容小覷，在這季度貢獻(xiàn)的營(yíng)收分別為170億元、184億元和34.6億元，占總營(yíng)收的13.7%。阿里比京東厲害的點(diǎn)就在于，除了電商業(yè)務(wù)之外，還有這三大業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)也是愈發(fā)強(qiáng)勁。像阿里的云計(jì)算不僅在國(guó)內(nèi)占據(jù)第一的市場(chǎng)份額，在全球的市場(chǎng)份額也是與日俱增。
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