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在2018年8月收購時(shí)，水井坊公布了帝亞吉?dú)W要約收購?fù)瓿山桓畹墓�，公告�?nèi)容顯示，預(yù)定收購的股份數(shù)量約為9912.782萬股，占水井坊總股本的20.29%，要約收購價(jià)格為61.38元/股（由于水井坊在要約期內(nèi)實(shí)施權(quán)益分派，每股派發(fā)現(xiàn)金紅利0.62元（含稅），因此自2018年8月2日起，要約價(jià)格由62.00元/股調(diào)整為61.38元/股）。
然而，截止2019年2月26日，水井坊收盤價(jià)格為37.71元/股，與帝亞吉?dú)W上一次的要約價(jià)格61.38元/股相比，浮虧在38%左右，浮虧額度約為23億元。
浮虧超過20億元，還不夠，其實(shí)帝亞吉?dú)W一直在增持的水井坊業(yè)績也并沒有想象的好。
水井坊預(yù)計(jì)，2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增加約2.44億元，增幅約73%；營業(yè)收入同比增加約7.71億元，增幅約38%；銷售量與上年同期相比將減少約1353.89千升，減少約13%。并且，公司現(xiàn)金流也經(jīng)歷了大幅下降。2018年1——9月，水井坊經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額僅為1.47億元，同比下降60.33%。預(yù)收款項(xiàng)僅為0.37億元，同比下滑78.39%。
平安證券研報(bào)分析水井坊的銷量增速放緩應(yīng)主要是行業(yè)增速有所放緩及消化終端庫存。
白酒紅利期難持續(xù)
確實(shí)，近兩年，依托白酒行業(yè)紅利，水井坊試圖在短時(shí)間內(nèi)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、收入規(guī)模、利潤空間和市值水平上進(jìn)行優(yōu)化，但是，由于本身體量較小、品牌力度較低，在利潤實(shí)現(xiàn)階段性高速增長之后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，水井坊或存在曇花一現(xiàn)的可能。
范祥福在去年水井坊發(fā)布生肖酒的會議上也曾對《華夏時(shí)報(bào)》記者坦承，白酒發(fā)展都有周期性，2019年或許已經(jīng)到了白酒行業(yè)新的調(diào)整期，不可能一直這么快速的發(fā)展下去。
為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長，范祥福這位職業(yè)經(jīng)理人也是煞費(fèi)苦心，帶領(lǐng)水井坊在高端產(chǎn)品上的動(dòng)作一個(gè)接著一個(gè)。
據(jù)了解，在基于臻釀八號和井臺裝充分占據(jù)次高端價(jià)格帶的基礎(chǔ)上，水井坊2017年主線常規(guī)產(chǎn)品方面先后補(bǔ)充了典藏大師版和菁翠畢。除此之外，水井坊還通過每年限量新品，來不斷拉升品牌價(jià)值與保持品牌活躍度。比如2018年是超高端的博物館壹號，而2019年除了典藏大師新春升級版的金獅裝，還推出了首款豬年生肖酒晶豬裝，定價(jià)高達(dá)2399元/瓶。
此前，范祥福也表示，水井坊未來三年的主要利潤貢獻(xiàn)依然是臻釀八號和井臺裝，而對于高端產(chǎn)品不會拔苗助長，更沒有短期追逐的業(yè)績指標(biāo)，而是一個(gè)循序漸進(jìn)讓它在一個(gè)健康的環(huán)境下成長起來。
“我國次高端擴(kuò)容，水井坊有很大的市場前景。同時(shí)，因?yàn)榇胃叨烁偁幖觿�，在全國范圍看，水井坊品牌有�?yōu)勢，但是渠道較弱。并且，水井坊的發(fā)展必然要實(shí)現(xiàn)全國化，這對于一家區(qū)域酒企來說，無論是品牌、產(chǎn)品、組織，還是營銷，都有很大的挑戰(zhàn)。”白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛說。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 金曉巖 北京報(bào)道 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 帝亞吉?dú)W |
