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日前，361度發(fā)布盈利警告稱，截至2018年底的財(cái)年，對(duì)未經(jīng)審核綜合管理賬目以及現(xiàn)時(shí)所得資料所做出的初步評(píng)估，董事會(huì)現(xiàn)時(shí)估計(jì)，期內(nèi)集團(tuán)的稅后純利與2017年底相比將大幅下降。截至2018年中期，361度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還較為亮眼。對(duì)此，361度董事會(huì)認(rèn)為，主要由于品牌重塑計(jì)劃導(dǎo)致。據(jù)了解，目前，361度品牌重塑計(jì)劃已經(jīng)開始執(zhí)行，并將于2019年中期對(duì)外發(fā)布。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次戰(zhàn)略調(diào)整也是361度為應(yīng)對(duì)本土運(yùn)動(dòng)品牌日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)、沖刺百億元的營收目標(biāo)、迎接在港交所上市十周年。對(duì)361度來說，戰(zhàn)略調(diào)整勢(shì)在必行，同時(shí)也充滿挑戰(zhàn)，如何加速渡過陣痛期是擺在面前的一道考題。
凈利預(yù)計(jì)大幅下降
北京商報(bào)記者在回顧361度曾披露的下半年運(yùn)營概要時(shí)注意到，2018年三季度，361度主品牌產(chǎn)品于2018年三季度的零售額（以零售價(jià)值計(jì)算）較2017年同期有中單位數(shù)百分比增長(zhǎng)。361度童裝品牌產(chǎn)品于2018年三季度的零售額（以零售價(jià)值計(jì)算）較2017年同期有低雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)。
361度主品牌產(chǎn)品于2018年四季度的零售額（以零售價(jià)值計(jì)算）較2017年同期持平。361度童裝品牌產(chǎn)品于2018年四季度的零售額（以零售價(jià)值計(jì)算）較2017年同期有低雙位數(shù)百分比增長(zhǎng)。而在2018年中期財(cái)報(bào)中，361度營收同比增長(zhǎng)7.82%至30.17億元；股東應(yīng)占溢利同比增長(zhǎng)5.27%至3.35億元。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，361度核心品牌產(chǎn)品銷售額同比持平，這是過去四年中的最差增速。
對(duì)盈利大幅下降的原因，361度在公告中也做出說明，稱由于集團(tuán)預(yù)期2018年下半年將取得虧損所致。其中，中國內(nèi)地對(duì)非必需品（如本集團(tuán)產(chǎn)品）的消費(fèi)意欲相對(duì)保守，令補(bǔ)充訂單減少；集團(tuán)年內(nèi)執(zhí)行物流管理優(yōu)化方案并重新安排交付時(shí)間表。
在361度董事會(huì)看來，下半年純利潤(rùn)大幅下滑不僅是由于品牌重塑計(jì)劃導(dǎo)致，還使得集團(tuán)在2018年的訂單整體減少，加之2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導(dǎo)致361度產(chǎn)生匯兌虧損；另外，由于廣告及宣傳開支增加，361度的電子商務(wù)業(yè)務(wù)于2018年取得大幅虧損。
“我國體育用品業(yè)銷售收入自2012年開始，持續(xù)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，但到了2017年，整體出現(xiàn)了小量下滑，2018年上半年又出現(xiàn)了反彈上升，下半年增速逐步放緩。所以從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展情況看，361度是整體的發(fā)展曲線的下端。”北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書長(zhǎng)郭斌表示，361度盈利大幅下滑除了受行業(yè)整體影響外，自身也有一定的原因：首先是產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的黏性保持得不夠，產(chǎn)品難以持續(xù)保持品牌生命力，其次和361度戰(zhàn)略的調(diào)整有關(guān)系，加之對(duì)于重點(diǎn)市場(chǎng)的開發(fā)力度和介入不夠，比如針對(duì)足球運(yùn)動(dòng)服飾裝備市場(chǎng)、專業(yè)跑步市場(chǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)服飾裝備市場(chǎng)的投入不足，恰恰這幾個(gè)市場(chǎng)又是2018年上升最快的消費(fèi)市場(chǎng)。
紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄則認(rèn)為，造成361度這種局面的原因之一是去年開始顯現(xiàn)的本土經(jīng)濟(jì)下行對(duì)品牌業(yè)績(jī)壓力在加大；另一方面，從虧損可以看出361度的門店業(yè)績(jī)低迷導(dǎo)致經(jīng)營毛利降低；同時(shí)，361度2018年下半年鞋服產(chǎn)品系列沒有達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo)；此外，從虧損可以看到361度運(yùn)營成本急劇攀升，人工成本、租金成本、費(fèi)用攤銷成本加大，與361度直營門店比例加大，拓展過猛有關(guān)。他特別指出，“361度電商業(yè)務(wù)和線下實(shí)體門店業(yè)務(wù)尚未互融，電商流量成本也在攀升”，也是盈利大幅下滑的重要原因之一。
本土第三的競(jìng)速跑
361度成立于2003年，是集品牌、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，產(chǎn)品包括運(yùn)動(dòng)鞋服及相關(guān)配件、童裝、時(shí)尚休閑等多品類。
2009年6月30日，361度于港交所上市，作為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，在傳統(tǒng)體育行業(yè)中，從品牌成立到上市僅用了六年時(shí)間，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)佳話。同年，361度確定了多品牌運(yùn)作戰(zhàn)略，先后成立361度童裝，定位于3-12歲的兒童。與北歐著名的戶外品牌ONE WAY共同投資經(jīng)營亞太區(qū)市場(chǎng)。
目前，361度已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)之一，與安踏、李寧、特步雄踞國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前四位，占據(jù)了中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的半壁江山。
從市值來看，截至2017年底，安踏以1030億港元位居中國運(yùn)動(dòng)品牌首位，相當(dāng)于6個(gè)李寧、11個(gè)特步和20個(gè)361度；比李寧、特步和361度市值總和還多出700多億港元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 361 |
