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A股方面，2017年9月，莊園牧場(chǎng)在A股首次公開募資約3.1億元（凈額），用于上述自助售奶機(jī)及配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目等。然而至2018年7月，莊園牧場(chǎng)將該募資用途變更為收購(gòu)西安東方乳業(yè)有限公司82%股權(quán)，同時(shí)將“1萬(wàn)頭進(jìn)口良種奶牛養(yǎng)殖建設(shè)項(xiàng)目”的部分募資也用于此次收購(gòu)。
對(duì)此，莊園牧場(chǎng)解釋稱，蘭州、西寧市場(chǎng)的自助售奶機(jī)投放目前趨于飽和，且公司前期投資興建的部分自助售奶機(jī)尚未投放利用。而蘭州、西寧之外的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)規(guī)模相對(duì)有限，且與公司原有經(jīng)銷渠道形成競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，部分縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)較為偏遠(yuǎn)，自助售奶機(jī)銷售的補(bǔ)貨和維護(hù)成本較高�；谏鲜隹紤]，莊園牧場(chǎng)擬終止自助售奶機(jī)及配套設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。
此外，由于“1萬(wàn)頭進(jìn)口良種奶牛養(yǎng)殖建設(shè)項(xiàng)目”將依據(jù)計(jì)劃分3年實(shí)施，因此該項(xiàng)目部分募集資金在未來(lái)兩年內(nèi)將處于閑置狀態(tài)，為提高募集資金使用效率，莊園牧場(chǎng)將該項(xiàng)目部分募集資金也用于收購(gòu)東方乳業(yè)82%股權(quán)項(xiàng)目。
全國(guó)擴(kuò)張戰(zhàn)略被指有難度
2018年7月，莊園牧場(chǎng)以2.49億元的價(jià)格收購(gòu)參股子公司西安東方乳業(yè)有限公司剩余82%股權(quán)，并將此視為進(jìn)軍陜西市場(chǎng)、擴(kuò)大營(yíng)收、提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)公司產(chǎn)品“立足西北、輻射全國(guó)”的全國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵。
事實(shí)上，早在2010年收購(gòu)青海湖乳業(yè)，莊園牧場(chǎng)就開啟了在西北地區(qū)乃至全國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。2014年-2016年，由于冷鏈液奶產(chǎn)品價(jià)格及毛利較高，莊園牧場(chǎng)決定在甘肅及青海地區(qū)擴(kuò)大冷鏈液奶產(chǎn)品。除在甘肅、青海跑馬圈地外，莊園牧場(chǎng)還于2014年推出“永道布”品牌，將其定位為全國(guó)品牌。
然而2017年財(cái)報(bào)顯示，莊園牧場(chǎng)在甘肅、青海、其他地區(qū)的營(yíng)收降幅分別為3.13%、11.42%、15.14%，子公司青海湖乳業(yè)虧損589.4萬(wàn)元。2018年財(cái)報(bào)顯示，莊園牧場(chǎng)在青海地區(qū)的營(yíng)收進(jìn)一步下降。
乳業(yè)專家宋亮此前接受新京報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，莊園牧場(chǎng)市場(chǎng)定位不夠清晰，產(chǎn)品力不夠強(qiáng)。從冷鏈體系來(lái)說(shuō)，西北地區(qū)冷鏈體系比較落后，因此網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本較高，市場(chǎng)對(duì)冷鏈產(chǎn)品的認(rèn)知度也較低，所以莊園牧場(chǎng)設(shè)計(jì)的發(fā)展路線更像是給資本市場(chǎng)講故事。此外，隨著伊利、蒙牛兩大巨頭深耕三四線市場(chǎng)，外資品牌大舉進(jìn)入，加之西北地區(qū)銀橋、三元、高原之寶、天潤(rùn)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，莊園牧場(chǎng)若想進(jìn)一步在西部市場(chǎng)擴(kuò)張比較有難度。
就2018年凈利下降、屢次變更募資用途等問(wèn)題，截至發(fā)稿，新京報(bào)記者尚未能與莊園牧場(chǎng)取得聯(lián)系。
來(lái)源：新京報(bào) 記者 郭鐵 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 莊園牧場(chǎng)利潤(rùn)下滑30% 因售出上萬(wàn)袋不合格牛奶遭處罰 上萬(wàn)袋問(wèn)題牛奶售出 莊園牧場(chǎng)子公司認(rèn)罰 莊園牧場(chǎng)凈利預(yù)減26% 業(yè)績(jī)存水分？業(yè)內(nèi)呼吁全面檢查 莊園牧場(chǎng)利潤(rùn)下滑10% 旗下牛奶抽檢不合格戰(zhàn)略跑偏 莊園牧場(chǎng)發(fā)酵乳銷售不振 西北龍頭乳企遭挫收入跌9% 搜索更多: 莊園牧場(chǎng) |
