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1月31日，老白干酒（600559.SH）發(fā)布了《2018年年度業(yè)績預增公告》，經(jīng)財務部門初步測算，預計2018年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將增加1.85億元左右，同比增加113%左右。
同時，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤與上年同期相比，將增加1.5億元左右，同比增加98%左右。
那投資者就要問了，2018年度業(yè)績增長的主要原因又是什么呢？
對此，老白干酒方面指出，一是不斷梳理衡水老白干酒的產(chǎn)品線，優(yōu)化產(chǎn)品結構，深化市場建設，2018年度衡水老白干酒主營業(yè)務收入增長，毛利率提高所致。
二是公司于2018年4月份完成對豐聯(lián)酒業(yè)控股集團有限公司（下稱：豐聯(lián)酒業(yè)）的收購，對豐聯(lián)酒業(yè)進行合并報表，合并范圍變動帶來收入增加、利潤增加所致。
三是2018年公司出售深南種豬分公司，資產(chǎn)處置收益增加所致。
“從老白干酒給出的理由來看，如果沒有外延式并購以及資產(chǎn)處置，那利潤增幅應該沒有三位數(shù)這么高，”一位長期聚焦食品飲料行業(yè)的證券從業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》，從水井坊和酒鬼酒等區(qū)域型酒企2018年業(yè)績預告來看，白酒行業(yè)正在告別高速增長。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也表示，2019年，將是白酒行業(yè)的一個拐點之年，市場競爭將更為激烈，區(qū)域性酒企業(yè)績增長壓力將逐步增大。
與水井坊、山西汾酒一樣，老白干酒也在通過發(fā)布新品的方式，比如“1915”售價高達1688元/瓶，借助1915年巴拿馬萬國博覽會甲等金獎的旗號進行宣傳，試圖躋身高端白酒行業(yè)之列。
實際上，老白干酒總經(jīng)理王占剛就曾強調：“我們一定要將槍口抬高，產(chǎn)品做少，價格做高，與全國一線品牌展開競爭。”
細心的人士也能發(fā)現(xiàn)，2018年8月底9月初，老白干酒廣告再次登陸央視，“喝老白干，不上頭”全面取代播放了10年之久的“喝出男人味”，成為最新的廣告用語。
對此，白酒營銷專家晉育鋒向媒體表示，在白酒行業(yè)消費持續(xù)升級的背景下，2017年國內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了漲價潮，白酒企業(yè)紛紛將產(chǎn)品結構向高端聚焦，并以“控量漲價”的市場策略進行管控，將“賣得更好”的中高檔酒作為業(yè)績驅動主力，從而推高毛利率。
不過，朱丹蓬等行業(yè)人士告訴《五谷財經(jīng)》，老白干酒推出高端產(chǎn)品，專門聘請傳播公司打造全新的廣告用語，無非就是為了拔高品類，試圖在消費者心理樹立高端品牌形象，讓旗下其他品類白酒更好賣一些。
據(jù)報道，業(yè)內(nèi)有人直指老白干酒新廣告用語定位的策劃者，即上海君智咨詢董事長謝偉山，可能很懂戰(zhàn)略和定位，但卻不一定懂酒的評論。
截至目前，老白干酒只是公布了2018年業(yè)績預告，因此，外界無法得知“1915”系列白酒銷售情況，但從渠道反饋來看，目前尚未形成規(guī)模，更多地還是形象產(chǎn)品。 共2頁 [1] [2] 下一頁 衡水老白干急擴全國版圖 知名度覆蓋面存欠缺 記者手記：衡水老白干和豐聯(lián)婚后這一年 豐聯(lián)酒業(yè)仍面臨業(yè)績考驗 和老白干整合過程面臨風險 中高端酒帶動老白干凈利增長 衡水老白干上半年凈利預增90% 搜索更多: 老白干 |
