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不過，讓投資者略感欣慰的是，2018年全年，青青稞酒有望扭虧為盈！
“2017年度，公司對(duì)收購中酒時(shí)代形成的商譽(yù)1.79億元全額計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-9416萬元。”青青稞酒方面透露，2018年度，為了促進(jìn)業(yè)績(jī)的提升，公司在渠道費(fèi)用、消費(fèi)者動(dòng)銷方面投入增加，“本年度主營業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定，預(yù)計(jì)2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤在7500萬元-9500萬元之間。”
然而，地域環(huán)境對(duì)于青青稞酒來說，存在一定束縛！
“青海省酒類市場(chǎng)規(guī)模，在西北五省中最低，約為最高的陜西省的四分之一。”在九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐看來，青海省只有598萬人口，人口基數(shù)從一定程度上限制了市場(chǎng)規(guī)模，造成了青海酒市場(chǎng)省內(nèi)企業(yè)少、品牌優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，外擴(kuò)能力弱的特點(diǎn)。
盡管在央視等平臺(tái)上投入不少廣告，但是，青青稞酒來自青海省外的收入?yún)s不增反降，這讓管理團(tuán)隊(duì)頗為尷尬，多位高管也相繼去職。
針對(duì)全國市場(chǎng)布局，青青稞酒方面指出，品牌全國化，這個(gè)過程還是比較緩慢的，是一個(gè)漸進(jìn)和長(zhǎng)期的過程。公司將全國市場(chǎng)拓展分為三個(gè)階段，第一階段是全國化的探索期，第二階段是全國化的發(fā)展期，第三階段是全國化的騰飛期。目前2018年-2020年就是全國化的探索期。
青青稞酒方面將2018年定義為管理基礎(chǔ)年，近期目標(biāo)是聚焦青海、甘肅、陜西。目前省外銷售的下滑，屬于正常調(diào)整。
不過，一位營銷專家卻對(duì)媒體表示，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，電視節(jié)目的受眾本就在減少，再在電視上投放廣告，品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率的效果可能都沒有一檔熱門互聯(lián)網(wǎng)綜藝或者網(wǎng)劇來得好。
此外，與其把預(yù)算全放在廣告宣傳上，還不如劃出一部分直接讓利經(jīng)銷商和消費(fèi)者，多管齊下探索出最為合適的營銷方法。
來源：五谷財(cái)經(jīng) 五谷君 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
