|
6月9日，青青稞酒回復(fù)深交所問詢時(shí)稱，其2017年凈利大幅下滑的主要原因是商譽(yù)減值、銷售費(fèi)用增加以及營業(yè)收入下降所致。事實(shí)上，青青稞酒凈利已連續(xù)4年下滑，是目前僅有的3家虧損A股上市白酒企業(yè)之一。
作為區(qū)域性白酒企業(yè)，青青稞酒一直想要走出青海，但無論是收購美國馬克斯威酒莊，還是并購酒類電商中酒時(shí)代，均拖累了其業(yè)績。在此情況下，青青稞酒欲加大營銷投入，同時(shí)推出千元以上高端產(chǎn)品突圍。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前白酒市場競爭激烈，在品牌力不足的情況下，青青稞酒的突圍嘗試并不輕松。
凈利連續(xù)4年下滑
2017年，在各白酒企業(yè)紛紛亮出“史上最好”成績單時(shí)，青青稞酒卻成為3家虧損A股上市白酒企業(yè)之一，并由此引來監(jiān)管部門問詢。財(cái)報(bào)顯示，2017年青青稞酒營收為13.18億元，同比下滑8.27%；凈利潤為-9416.4萬元，同比下滑143.57%。
2018年6月9日，青青稞酒在回復(fù)深交所問詢時(shí)表示，2017年凈利大幅下滑的主要原因是商譽(yù)減值、銷售費(fèi)用增加以及營業(yè)收入下降所致。2015年7月，青青稞酒完成對中酒時(shí)代（中酒網(wǎng)母公司）的收購，并在2017 年對此次收購計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備17935.54萬元。另外，由于公司2017年度由原來的渠道驅(qū)動(dòng)型向消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)軌，加大了消費(fèi)者動(dòng)銷及品牌推廣力度，致廣告宣傳及市場調(diào)研維護(hù)費(fèi)增加8178.09萬元。
事實(shí)上，青青稞酒凈利已連續(xù)4年下滑。2014年，受白酒行業(yè)調(diào)整、公司加大市場營銷力度等影響，青青稞酒凈利同比下滑15.03%，結(jié)束了連續(xù)多年的高增長；2015年，受互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品品類和線上推廣成本的影響，其凈利下降27.19%；2016年，其凈利又因受中酒時(shí)代拖累及當(dāng)期理財(cái)收益下降影響而下滑6.44%。
分區(qū)域而言，盡管青青稞酒董事長李銀會(huì)在今年5月2日舉行的網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)上表示，公司在青海大本營市場采用多品牌、多產(chǎn)品策略，不斷穩(wěn)固提升占有率，但實(shí)際上，其青海省內(nèi)營收已從2013年的10.76億元下滑到2017年的9.7億元，省外營收近兩年也連續(xù)下降。
青青稞酒6月20日回復(fù)新京報(bào)記者采訪稱，天佑德青稞酒走出青海確實(shí)面臨著品牌影響力不足的劣勢。青青稞酒將發(fā)揮青藏高原的地域資源優(yōu)勢、青稞稀缺的特性，成就品牌知名度。“我們一定不會(huì)采用跟隨策略，而是采取差異化錯(cuò)位競爭。”
酒水分析師蔡學(xué)飛表示，中酒網(wǎng)近年連續(xù)虧損，加之陜西、新疆、河南、浙江等市場處于開拓期，導(dǎo)致青青稞酒財(cái)報(bào)表現(xiàn)不太理想，但根本原因在于品牌力較弱。在全國性名酒渠道下沉的情況下，青青稞酒異地競爭強(qiáng)度較大，短期內(nèi)業(yè)績改善難以見效。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 青青稞酒 |
