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2018年前三季度，青青稞酒的營業(yè)收入接近9.52億元，同比增幅不足2%；
歸屬于上市公司股東的凈利潤約為8681萬元，同比降幅在21%以上；
更讓人揪心的則是，2018年第三季度，青青稞酒歸屬于上市公司股東的凈利潤竟然為負(fù)數(shù)，處于虧損狀態(tài)。
不過，讓投資者略感欣慰的是，2018年全年，青青稞酒有望扭虧為盈！
“2017年度，公司對收購中酒時代形成的商譽(yù)1.79億元全額計提商譽(yù)減值準(zhǔn)備，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤為-9416萬元。”青青稞酒方面透露，2018年度，為了促進(jìn)業(yè)績的提升，公司在渠道費用、消費者動銷方面投入增加，“本年度主營業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定，預(yù)計2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤在7500萬元-9500萬元之間。”
然而，地域環(huán)境對于青青稞酒來說，存在一定束縛！
“青海省酒類市場規(guī)模，在西北五省中最低，約為最高的陜西省的四分之一。”在九度智力集團(tuán)董事長馬斐看來，青海省只有598萬人口，人口基數(shù)從一定程度上限制了市場規(guī)模，造成了青海酒市場省內(nèi)企業(yè)少、品牌優(yōu)勢不強(qiáng)，外擴(kuò)能力弱的特點。
盡管在央視等平臺上投入不少廣告，但是，青青稞酒來自青海省外的收入?yún)s不增反降，這讓管理團(tuán)隊頗為尷尬，多位高管也相繼去職。
針對全國市場布局，青青稞酒方面指出，品牌全國化，這個過程還是比較緩慢的，是一個漸進(jìn)和長期的過程。公司將全國市場拓展分為三個階段，第一階段是全國化的探索期，第二階段是全國化的發(fā)展期，第三階段是全國化的騰飛期。目前2018年-2020年就是全國化的探索期。
青青稞酒方面將2018年定義為管理基礎(chǔ)年，近期目標(biāo)是聚焦青海、甘肅、陜西。目前省外銷售的下滑，屬于正常調(diào)整。
不過，一位營銷專家卻對媒體表示，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，電視節(jié)目的受眾本就在減少，再在電視上投放廣告，品牌認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率的效果可能都沒有一檔熱門互聯(lián)網(wǎng)綜藝或者網(wǎng)劇來得好。
此外，與其把預(yù)算全放在廣告宣傳上，還不如劃出一部分直接讓利經(jīng)銷商和消費者，多管齊下探索出最為合適的營銷方法。
來源：五谷財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
