傳銷保健品“專攻絕癥”
這些年，傳銷行業(yè)以及保健品行業(yè)走到了一起。一位保健品行業(yè)人士透露：“這些年，很多公司、甚至一些有著直銷牌照的公司，或因管理不嚴(yán)、或故意為之，用傳銷手段虛假宣傳相關(guān)產(chǎn)品，這其中，保健品尤其是重災(zāi)區(qū)，巧合的是，這些產(chǎn)品往往宣傳對(duì)一些醫(yī)學(xué)上尚未完全攻克絕癥諸如癌癥有療效。然后利用受害者恐慌心理，瘋狂攫取錢(qián)財(cái)。你想啊，癌癥這種絕癥，正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)都不敢輕言能治愈，一些江湖保健品公司卻敢說(shuō)，至于效果么，可想而知。”
第一財(cái)經(jīng)記者就曾臥底在一家直銷公司的銷售網(wǎng)點(diǎn)的銷售宣傳活動(dòng)上，銷售人員稱某消費(fèi)者因?yàn)槌粤嗽摴井a(chǎn)品后腫瘤消失，相關(guān)消費(fèi)者還親自現(xiàn)身說(shuō)法，但全程沒(méi)有拿出一份能證明是該公司保健品治好癌癥的證據(jù)，全靠天花亂墜的說(shuō)辭。
國(guó)內(nèi)一家主流直銷公司高層向第一財(cái)經(jīng)表示：“這幾年可以看到的是，權(quán)健業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)挺快的，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)快的同時(shí)不排除是經(jīng)銷商管理出現(xiàn)跟不到位情況。作為行業(yè)的同行，還是認(rèn)為企業(yè)要追求業(yè)績(jī)穩(wěn)健發(fā)展，不能為了業(yè)績(jī)而一時(shí)疏忽對(duì)經(jīng)銷商管理等。此外，看到相關(guān)的報(bào)道，我們也很痛心，不愿意看到行業(yè)有出現(xiàn)類似的事情。希望社會(huì)以及媒體能用一種包容心態(tài)看待這件事，當(dāng)然了如果涉及到違法的話，要嚴(yán)肅處理。權(quán)健在中醫(yī)藥傳播這塊確實(shí)做出了一些努力，但我們也不愿意看到同行不規(guī)范的事情發(fā)生。”
對(duì)于直銷行業(yè)一些不規(guī)范行為。前述直銷公司高層表示：“行業(yè)需要再做規(guī)范的，一是產(chǎn)品需要規(guī)范，如果單純搞噱頭肯定是不行的；二是經(jīng)營(yíng)，有了好的產(chǎn)品需要有好的經(jīng)營(yíng)制度，符合國(guó)家相關(guān)規(guī)定。譬如經(jīng)銷商走偏了，會(huì)把企業(yè)帶入到一個(gè)萬(wàn)劫不復(fù)的狀態(tài)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，都是非常大的傷害。第三是責(zé)任方面，包括對(duì)于健康教育的責(zé)任，對(duì)于企業(yè)應(yīng)盡的公益責(zé)任，還有企業(yè)納稅責(zé)任等。第四、直銷行業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)調(diào)整：從研發(fā)到物流銷售、品牌宣傳，投入都是很大。不認(rèn)同直銷行業(yè)是高毛利行業(yè)。企業(yè)高毛利是企業(yè)綜合實(shí)力展現(xiàn)出的品牌溢價(jià)能力。直銷行業(yè)這近幾年確實(shí)面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)挑戰(zhàn)，包括如何讓新生代認(rèn)同這種直銷理念、接受它、認(rèn)同它。對(duì)于每家企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是非常大的挑戰(zhàn)。另外進(jìn)口保健品的進(jìn)入、代購(gòu)興起，都直銷模式的沖擊都是很大。再有就是微商，介乎于傳統(tǒng)銷售以及直銷模式。方方面面對(duì)直銷行業(yè)帶來(lái)很大沖擊。目前拿牌的90多家企業(yè)，很多企業(yè)沒(méi)有業(yè)績(jī)，都有各種原因，也主要是面臨這些方方面面的調(diào)整。”
不過(guò)，也有直銷行業(yè)專家、資深反傳銷人士李旭向記者表示，在我國(guó)直銷企業(yè)支付給直銷員的收入超過(guò)其直接銷售產(chǎn)品收入30%的情況十分常見(jiàn)。“由于我國(guó)的直銷企業(yè)普遍采用團(tuán)隊(duì)計(jì)酬的方式，中間的層層返利導(dǎo)致直銷產(chǎn)品的價(jià)格虛高，這也讓直銷行業(yè)成了一個(gè)暴利行業(yè)。”
投資足球一擲千金
由于沒(méi)有披露財(cái)報(bào)，權(quán)健公司利潤(rùn)率外界暫時(shí)無(wú)法知曉，但權(quán)健在足球上一擲千金令眾多企業(yè)汗顏。
權(quán)健廣為人知的是2015年以來(lái)在足球領(lǐng)域的投入。
2015年初直銷企業(yè)權(quán)健集團(tuán)原本想收購(gòu)天津泰達(dá)隊(duì)，并且從這一年年初開(kāi)始贊助泰達(dá)。當(dāng)年6月，權(quán)健集團(tuán)以6600萬(wàn)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的天價(jià)（當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)最高價(jià)）幫泰達(dá)隊(duì)引入孫可，無(wú)奈其后收購(gòu)國(guó)企性質(zhì)的泰達(dá)隊(duì)一事失敗，最后轉(zhuǎn)而收購(gòu)了中甲球隊(duì)天津松江隊(duì)。
2015年7月7日，權(quán)健集團(tuán)宣布全資并購(gòu)中甲球隊(duì)天津松江球俱樂(lè)部。發(fā)布會(huì)上，束昱輝提出了一個(gè)四年四步走的概念，即保級(jí)-沖超-亞冠-世俱杯。在收購(gòu)的第二年即2016年，大肆招兵買(mǎi)馬的權(quán)健隊(duì)，最終在主教練卡納瓦羅的帶領(lǐng)下，沖上了中超。
進(jìn)入中超的第一年，權(quán)健繼續(xù)其“燒錢(qián)”動(dòng)作，先后引進(jìn)了帕托、維特塞爾、莫德斯特等世界級(jí)球星，內(nèi)援則引進(jìn)了王永珀、楊善平、楊旭等國(guó)腳。最終，在2017年的中超聯(lián)賽中，權(quán)健以聯(lián)賽季軍身份獲得亞冠資格。在2018賽季中，雖然在中超聯(lián)賽表現(xiàn)不佳，但在亞冠1/8決賽中，權(quán)健淘汰了曾經(jīng)兩奪亞冠冠軍的廣州恒大淘寶隊(duì)，闖進(jìn)了本賽季的亞冠八強(qiáng)。
有報(bào)道稱，權(quán)健在中甲一年燒錢(qián)6個(gè)億的大投入而被廣大的中國(guó)球迷所熟知。進(jìn)入中超的第一年其燒錢(qián)的程度更盛，2017賽季天津權(quán)健全隊(duì)總投入超過(guò)10億人民幣。
此外，權(quán)健集團(tuán)還收購(gòu)大連女足股權(quán)成立大連權(quán)健女子足球隊(duì)，簽約世界名帥盧森博格團(tuán)隊(duì)。權(quán)健集團(tuán)出巨資不斷引入著名內(nèi)援外援，所耗資金均可稱為“天價(jià)”，引起各方極大關(guān)注。
如此巨額的投入，讓人不得不感嘆權(quán)健的財(cái)大氣粗，但如果這種財(cái)大氣粗是建立在對(duì)消費(fèi)者的欺瞞和虛假宣傳之上，那么這樣的企業(yè)恐怕難以長(zhǎng)久，也必將遭大眾唾棄。“天眼查”顯示，權(quán)健自然醫(yī)學(xué)公司注冊(cè)資本為3億4500萬(wàn)元，包含470個(gè)商標(biāo)信息、33項(xiàng)專利信息、26個(gè)著作權(quán)等。權(quán)健還布局了A股資本市場(chǎng)。2016年，權(quán)健參股上市公司金財(cái)互聯(lián)。受此次事件影響，金財(cái)互聯(lián)今日收跌3.16%。
來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)
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