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GY品牌陷入發(fā)展困局
值得關(guān)注的是，雖然雅戈?duì)栴l頻出售金融資產(chǎn)，卻仍未能阻止業(yè)績(jī)下跌趨勢(shì)。
長(zhǎng)江商報(bào)記者還發(fā)現(xiàn)，在服裝板塊整體回暖的同時(shí)，主打年輕化市場(chǎng)的GY品牌卻陷入發(fā)展困局。
雅戈?duì)柊l(fā)布最新財(cái)報(bào)顯示，2017年、2018年上半年及2018年前三季度，雅戈?duì)柲贻p化戰(zhàn)略下打出的GY品牌營(yíng)收分別為1.53億元、3113萬(wàn)元、3291萬(wàn)元。
同時(shí)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)旗下的五個(gè)子品牌中，僅有GY品牌營(yíng)收為同比下降，2018年上半年和2018年前三季度降幅更是達(dá)到67.25%和71.37%。
在2018年三季度，GY品牌僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)收178萬(wàn)元，僅占前三季度營(yíng)收的5.7%；令人吃驚的是，前三季度GY實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的3291萬(wàn)元，居然占比不足服裝業(yè)務(wù)總營(yíng)收37.68億元的1%。
12月5日，為了更多了解雅戈?duì)柲醒b線下的銷(xiāo)售狀況，長(zhǎng)江商報(bào)記者來(lái)到了位于徐東大街銷(xiāo)品茂3樓的雅戈?duì)枌?shí)體店，發(fā)現(xiàn)店里其實(shí)沒(méi)什么顧客，店里主要銷(xiāo)售冬款的襯衫、西服和毛衣，另外整個(gè)樓層的男裝品牌還有10余家，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈。
長(zhǎng)江商報(bào)記者隨機(jī)采訪了幾位逛街的男士，有一部分男士普遍表示，雅戈?duì)柕哪醒b風(fēng)格比較傳統(tǒng)和老氣，適合商務(wù)工作出差穿，不夠日常。還有消費(fèi)者對(duì)記者說(shuō)道，“雅戈?duì)柕囊r衫工藝和品質(zhì)不錯(cuò)，就是款式比較普通，現(xiàn)在年輕人也有商務(wù)服裝的需求，但是這個(gè)品牌聽(tīng)起來(lái)過(guò)于成熟。”另外對(duì)于記者提問(wèn)的GY品牌，很多“90后”表示沒(méi)太聽(tīng)說(shuō)過(guò)。
程偉雄認(rèn)為，閉門(mén)造車(chē)的傳統(tǒng)企業(yè)，一直圖謀年輕化和只信奉產(chǎn)品至上，但雅戈?duì)枦](méi)有想到時(shí)至今日的消費(fèi)商時(shí)代，僅僅只是產(chǎn)品改良是不行的，“雅戈?duì)栁磥?lái)需要在品牌定位、風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等都需要去改良和順應(yīng)階段年輕消費(fèi)者需求，而不能以原有的物質(zhì)稀缺生產(chǎn)商的定位去做品牌。”
來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 記者 張璐 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: |
