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北京商報記者了解到，良品鋪?zhàn)�、三只松鼠均已布局鴨脖、鴨翅、鴨鎖骨產(chǎn)品線；百草味也推出了鴨脖、鴨翅、鴨肫等產(chǎn)品。
周黑鴨近年來也一直嘗試在產(chǎn)品上做文章，比如推出“聚一蝦”小龍蝦。記者在周黑鴨天貓旗艦店看到，小龍蝦的月銷售量是19779單，相比核心品類的銷售量來看還是稍遜一籌。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，小龍蝦屬于具有社交屬性的產(chǎn)品，如果放在周黑鴨這樣的銷售平臺去售賣，不符合小龍蝦產(chǎn)品自身具有的社交功能，所以一并推廣并不會產(chǎn)生太大效果。在他看來，從整個產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端角度去看，設(shè)計的初衷是有利于企業(yè)迅速獲取新客群。選擇社交營銷的模式符合整個新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)思維與消費(fèi)行為，周黑鴨想通過這個方式加強(qiáng)與新生代消費(fèi)群體的黏性。
社交模式難持久
當(dāng)社交紅利驅(qū)動著企業(yè)快速開拓市場時，一方面，企業(yè)可以借此降低獲客成本，但另一方面，運(yùn)營模式不成熟或企業(yè)缺乏創(chuàng)新，過于依賴現(xiàn)有模式，給消費(fèi)者帶來不佳的消費(fèi)體驗(yàn)以及產(chǎn)生營商環(huán)境出現(xiàn)問題，最終的結(jié)果可能會造成口碑危機(jī)或更大損失。
此前，社交電商獲取消費(fèi)者信息后，能否保證資料安全也是行業(yè)爭論的焦點(diǎn)。拼多多就曾多次出現(xiàn)“拼多多推出的砍價免費(fèi)拿”、“一分錢抽獎詐騙內(nèi)幕”、“拼多多分享商品贏紅包騙局”等消息。
洪濤表示，目前比較擔(dān)心的是如果企業(yè)一窩蜂同質(zhì)化地去模仿這種通過社交平臺、低價、團(tuán)購的模式，將會產(chǎn)生同質(zhì)化的競爭，相應(yīng)的出現(xiàn)質(zhì)量下降、假冒偽劣產(chǎn)品等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致營商環(huán)境的混亂。
社交電商是一個發(fā)展趨勢，但不等于企業(yè)只用一種模式去發(fā)展。短期內(nèi)企業(yè)依靠社交獲取流量紅利，但窗口期很短，平臺在獲取部分穩(wěn)定流量后，需要尋求更多的變現(xiàn)途徑。消費(fèi)升級的大背景下，最重要的還是品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)等，需要企業(yè)去創(chuàng)新新的模式滿足消費(fèi)需求。同時，利用大數(shù)據(jù)、云計算等新的技術(shù)精準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)群。
來源：北京商報 記者 王曉然 郭繽璐 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 周黑鴨 |
