7月20日，作為小米最大機(jī)構(gòu)股東的晨興資本，其合伙人套現(xiàn)超過(guò)60億元，引發(fā)外界質(zhì)疑。
面對(duì)市值縮水，小米多次釋放利好消息刺激股價(jià)上漲。10月25日，雷軍在故宮召開(kāi)MIX 3發(fā)布會(huì)之時(shí)，宣布預(yù)計(jì)2018年10月底，小米手機(jī)出貨量突破一億臺(tái)，提前完成全年目標(biāo)。
但是刺激效果有限，畢竟不是公布收入和利潤(rùn)，僅靠出貨量很難打動(dòng)人心。10月25日，小米股價(jià)收盤報(bào)12.68元/股，相較上市后最高價(jià)22.2元/股，接近腰斬。
更何況，小米發(fā)布會(huì)的固定“友商”華為，已在今年7月實(shí)現(xiàn)了全球發(fā)貨量突破一億臺(tái)，全年銷量目標(biāo)兩億臺(tái)。
光大證券分析，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米中高端手機(jī)未成功放量，還面臨海外手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)拓受阻、IoT設(shè)備滲透進(jìn)程放緩和互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)進(jìn)程不及預(yù)期等問(wèn)題。
雙11的表現(xiàn)，也未能成為刺激小米股價(jià)高漲的強(qiáng)心劑。11月12日，小米發(fā)布自愿性公告，宣布11日當(dāng)天，在所有渠道銷售的小米智能手機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)及生活消費(fèi)產(chǎn)品的單日支付總額突破52億元。但當(dāng)天的股價(jià)反而下跌了0.45%。
褪色的創(chuàng)新
今年年初，雷軍曾在年會(huì)上宣稱要在十個(gè)季度內(nèi)重回國(guó)內(nèi)第一，但這三個(gè)季度的成績(jī)不樂(lè)觀。
賽諾數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，榮耀銷量3966萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)小米的3725萬(wàn)臺(tái)，華為實(shí)現(xiàn)“雙殺”。
究其原因，便是今年小米推出的小米8和MIX 3的創(chuàng)新不足，在同質(zhì)化的安卓機(jī)市場(chǎng)，沒(méi)有形成強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。
好在性價(jià)比優(yōu)勢(shì)讓小米印度市場(chǎng)保持增長(zhǎng)。Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度數(shù)據(jù)，在全球手機(jī)出貨同比下滑3%的情況下，前六名的手機(jī)品牌中，僅小米與華為保持高速增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)25%和33%。
不過(guò)，要成為一家偉大的公司，僅僅靠性價(jià)比顯然不夠。
“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸成熟，消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注品牌，而不是追求便宜。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝告訴《中國(guó)企業(yè)家》，隨著行業(yè)集中化，高端旗艦機(jī)將成為手機(jī)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。
創(chuàng)新和研發(fā)，將成為手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)砝碼。
小米MIX 3主打的陶瓷材料外殼，很難劃入“黑科技”。在王艷輝看來(lái)，小米MIX 3彩色陶瓷外殼并非有效創(chuàng)新，蘋果也在研究陶瓷材料，但是顧慮到良品率，它不會(huì)將不穩(wěn)定的技術(shù)大規(guī)模引入大眾機(jī)型。“別人沒(méi)采用，并不代表不會(huì)用。”
榮耀Magic的第一代產(chǎn)品便是首批AI驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī)之一，但是當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)并不成熟。今年，榮耀Magic 2引入人工智能YOYO，與數(shù)千種應(yīng)用和服務(wù)結(jié)合，具有廣泛的AI功能。Counterpoint分析稱，AI中的競(jìng)爭(zhēng)不再是簡(jiǎn)單的硬件性能，而是構(gòu)建AI應(yīng)用程序生態(tài)的能力，這方面，榮耀Magic 2走在了前面。
雖然榮耀在有意識(shí)地“去華為化”，但是華為給予榮耀巨大的技術(shù)支撐。畢竟，沒(méi)有強(qiáng)大盈利和高利潤(rùn)的公司，無(wú)法大規(guī)模地投入技術(shù)研發(fā)。
5G時(shí)代即將到來(lái)，雷軍11月初在烏鎮(zhèn)預(yù)計(jì)，小米會(huì)在明年3、4月份在歐洲發(fā)布第一臺(tái)5G商用手機(jī)，“AI+IoT”也會(huì)成為小米未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
然而，嵌入性價(jià)比基因的小米，如何獲得足夠利潤(rùn)，投入技術(shù)研發(fā)，以保持創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力？這似乎是一個(gè)難以跨越的坎。
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