小米股價(jià)疲軟多時(shí)，雙11這支興奮劑也沒(méi)能發(fā)揮作用。11月12日，雙11后的首個(gè)交易日，小米股價(jià)跌幅0.45%。
雙11深夜，小米科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)雷軍在小米總參現(xiàn)場(chǎng)督戰(zhàn)，照例他做了一番鼓勵(lì)發(fā)言，稱相比往年，今年“過(guò)得更充實(shí)”。翻閱雷軍往年雙11微博對(duì)比，今年不再有“第一”、“n連冠”的字眼，一句“今年雙11不錯(cuò)呀”概括全部。
11月12日凌晨，阿里巴巴CEO張勇在演講中提及，因創(chuàng)新不夠，用戶更換新機(jī)周期拉長(zhǎng)，手機(jī)行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。
雙11落幕，各家廠商紛紛發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，在語(yǔ)言藝術(shù)修辭下，人人都能拿“第一”，但是，定語(yǔ)越細(xì)分，“第一”分量越輕。
在小米的戰(zhàn)報(bào)中，小米天貓品牌旗艦店支付金額實(shí)現(xiàn)六連冠，新零售全渠道獲得128項(xiàng)第一，生態(tài)鏈產(chǎn)品獲得了多個(gè)品類的銷量或銷售額第一。
和小米在雙11較勁多年的榮耀也發(fā)布數(shù)據(jù)，截至11月11日24:00，榮耀在天貓平臺(tái)獲得手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量和銷售額三冠王；同時(shí)在京東，榮耀也拿下了手機(jī)銷量和銷售額的第一。
往年，榮耀與小米的雙11戰(zhàn)績(jī)勢(shì)均力敵，天貓和京東各奪一冠，或者在銷量與銷售額上各居首位。今年雙11，無(wú)論是在天貓平臺(tái)，還是在京東上，榮耀在手機(jī)品類最重要的數(shù)據(jù)，也就是銷量和銷售額上，都領(lǐng)先于小米。
小米與紅米太近了
雷軍于11月12日發(fā)布內(nèi)部信稱，今年雙11刷新銷售額紀(jì)錄達(dá)52.51億元，站穩(wěn)中高端機(jī)市場(chǎng)。
雙11當(dāng)天，小米MIX 3在天貓3000-4000元價(jià)格段銷量奪冠，小米8奪得天貓、京東、蘇寧2000-3000元價(jià)格段冠軍，小米8青春版拿下天貓、蘇寧1000-2000元檔冠軍。同時(shí)，小米電視成為天貓、京東和蘇寧三大平臺(tái)的銷量、銷售額冠軍。
12日凌晨，京東平臺(tái)公布數(shù)據(jù)，雙11當(dāng)天，手機(jī)品牌銷量排名前十依次是：榮耀、小米、華為、蘋果、vivo、OPPO、360、聯(lián)想、錘子、一加和魅族；天貓的數(shù)據(jù)中，排名依次是，蘋果、華為、小米、榮耀、vivo、OPPO、魅族、三星、360、美圖手機(jī)。
去年的“米耀大戰(zhàn)”延續(xù)到今年。可以看出，無(wú)論誰(shuí)是第一，小米附近總有華為和榮耀夾擊。
榮耀于2013年成立，成為華為手機(jī)雙品牌的一環(huán)，二者始終保持差異化，規(guī)避互相競(jìng)爭(zhēng)。在定位上，華為強(qiáng)調(diào)高端機(jī)，榮耀走性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)路線，劍指小米。
小米也采取了雙品牌戰(zhàn)略，紅米主打“國(guó)民手機(jī)”守住千元機(jī)的大門，小米強(qiáng)化“黑科技”主打創(chuàng)新。然而，小米與紅米，區(qū)隔并不明顯，與小米正面競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手由華為變?yōu)闃s耀。雷軍曾經(jīng)對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》表示，由于初期經(jīng)驗(yàn)不足，他們沒(méi)有處理好小米跟紅米的區(qū)別，兩個(gè)品牌走得太近了。
業(yè)內(nèi)曾有分析認(rèn)為，紅米占據(jù)了相當(dāng)比例的出貨量，尤其在攻占印度等海外市場(chǎng)時(shí)，不做明確的品牌區(qū)分，或許會(huì)拉低小米品牌。
今年二季度，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，印度最暢銷的智能手機(jī)機(jī)型依次是紅米5A、紅米Note 5 Pro、三星Galaxy J6、紅米Note 5和vivo Y71，紅米5A在印度占據(jù)9%的市場(chǎng)份額，售價(jià)不超過(guò)1000元人民幣。
性價(jià)比是小米攻占印度市場(chǎng)的利器，卻也是把雙刃劍，一旦貼上“千元機(jī)”標(biāo)簽便很難摘掉高性價(jià)比的商業(yè)模式，在進(jìn)入線下市場(chǎng)時(shí)也會(huì)面臨明顯挑戰(zhàn)。
這也是雷軍思考的問(wèn)題，“不是因?yàn)橘u得便宜拉低了小米的口碑，核心問(wèn)題是，我們要把紅米做得更好。”
扶不起的股價(jià)
11月7日，雷軍在烏鎮(zhèn)說(shuō)出了一個(gè)內(nèi)幕，對(duì)于小米上市他投了反對(duì)票，因?yàn)樗蜕贁?shù)高管認(rèn)為，兩三年后上市會(huì)更好。
小米股價(jià)的頹勢(shì)，印證了雷軍的想法是對(duì)的。
7月，小米上市之際，雷軍曾承諾，要讓在上市首日買入小米股票的人賺一倍。然而上市當(dāng)天，股價(jià)遭遇破發(fā)，報(bào)價(jià)16.80港元，跌1.18%。
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