蘋果在討好中國，2018年9月發(fā)布的新品iPhone中，蘋果首次實現雙卡雙待功能，其中iPhone XS Max和iPhone XR僅在中國支持雙卡雙待實體卡槽。
10月30日晚10點，距離上一次發(fā)布僅過去一個多月的時間，蘋果再一次發(fā)布新品，在新發(fā)布的iPhone XR上提供多款配色供國內用戶選擇以及蘋果破天荒的將iOS系統(tǒng)文字進行了完全漢化，以致于達到更加適合中國用戶。
蘋果一直在討好中國，從2007年最早出現在國人眼中，產品先在中國的香港、澳門、臺灣地區(qū)銷售。到2008年，北京、上海的蘋果直營店先后開張，如今直營店已鋪滿整個中國大陸。
入華十年，現在蘋果每一次的新品都在第一時間瞄準中國大陸市場，這里可謂“錢景廣闊”。
一、初入中國的蘋果主打創(chuàng)新與合作
很早之前有過這么一個論調：iPhone 4之前并不火，是iPhone 4做得牛逼才火的。
其實蘋果進入中國之前，發(fā)布的前兩代iPhone根本就沒在國內上市，第3代在國內上市的時間也比美國晚了5個月，導致錯過了市場周期，所以前三代在國內的知曉度很低。
進入中國市場后，蘋果強有力地為新品iPhone 4進行宣傳推廣，令人印象最深地是在各類電視劇中植入其手機廣告。與此同時，當時的國內手機環(huán)境因素也很大，因為當時并沒有出現真正意義上的“智能手機”，蘋果進入后詮釋了革命性的發(fā)展。
iPhone的革命性在于：創(chuàng)造性地解答了“什么是觸控手機”以及“什么是智能手機”的問題。很多人會認為，觸屏得到就是智能手機，這個說法并不對，比如說以前的觸控手機，在通訊錄中要做一個翻頁的功能，于是在當時慣性思維下的設計師們就在屏幕上畫了一個“下一頁”的按鈕，用觸屏筆點一下才能進行翻頁，現在看起來或許會感到很可笑，但當時真的就是這樣的。所以當蘋果把符合人類直覺的滑動操作展示給大家看的時候，大家才意識到不管你把“下一頁”的按鈕設計得多么精美，它總是不對的。也就是說，蘋果入華后，立即就向大眾提出并實現了一種嶄新的針對觸控屏的交互邏輯。
2009年，蘋果公司與中國聯通進行了密切合作。聯通與蘋果就在華銷售iPhone達成了3年獨家銷售協(xié)議：蘋果公司以每臺3000元的價格向聯通銷售裸機，聯通每年負責包銷100萬-200萬臺手機，保證銷售額不低于50億元人民幣；蘋果不參與聯通的業(yè)務分成，但手機內置了App Store可以向消費者賣軟件和服務。
雙方的合作，無疑是一件“雙贏”的事情，一方面蘋果在華的銷量有了一定的保障，另一方面聯通也為自己增加了不少的客戶。無論如何，初次入華的蘋果不會是吃虧的那方。
二、蘋果討好中國的動機
雖說與聯通的合作使得銷量增加了，但國內也不乏與其對應的競爭對手。當時的國內市場早已被諾基亞、摩托羅拉兩大陣營刮分，尤其是諾基亞當時在國內市場占有很大的份額，蘋果想要完全撬動國內市場，并不是一件輕而易舉的事。
蘋果贏就贏在策略上。進入中國市場后，為了吸引更多的中國用戶，并且使iPhone全方位超越對手，蘋果不僅讓手機的待機時長有所增加，而且縮短了中國與美國的發(fā)售時間，盡可能讓中國用戶早日擁有到iPhone。據說iPhone 4在國內發(fā)售的三天里，銷量就達到了170萬部，北京的蘋果直營店甚至還出現黃牛為了搶位置不惜拳腳相向。
發(fā)展勢頭過于迅猛的蘋果，也讓國內手機廠商看到了商機。從2012年開始，中國各手機品牌如雨后春筍般涌現，尤其是以OPPO、VIVO、華為、小米等為代表的手機品牌強烈沖擊了國內市場，他們在蘋果的型號低潮期時，接二連三的發(fā)布各種新品，仿佛在對蘋果進行“圍剿突襲”。
蘋果公司始終不甘示弱，正面與國產進行競爭。值得一提的是，從不把優(yōu)惠舉措放入中國的蘋果首次推出了“教育優(yōu)惠”政策——只要是中國高校的學生和教職員工都可以享受到每年一次的優(yōu)惠購買資格�；顒右怀觯艿奖姸喔咝熒臒崤�，蘋果產品瞬間成為年輕人群的“社交硬通貨”，在80、90后中成為主流。
總的來說，初入中國的蘋果目的就是想用最快的時間搶占中國市場。蘋果不僅對于自己的產品優(yōu)勢很有自信，而且能牢牢抓住中國年輕人群的消費心理，知道什么樣的手機定位才適合于他們。
三、努力打造屬于中國人群的“蘋果消費”
逐漸在中國市場站穩(wěn)腳跟后，蘋果不滿足于現階段產品硬件的發(fā)展，開始了多元化的業(yè)務擴展。值得一提的是，蘋果開啟了移動支付之路。
Apple Pay，是蘋果公司發(fā)布的一種基于NFC的手機支付功能，在中國正式上線。上線之初在國內引來了無數的質疑聲，當然這些質疑不是沒有道理的，因為支付寶和微信支付早已占據了國內移動支付90％以上的市場份額，如此較量之下Apple Pay能走得長遠嗎？
當然蘋果也不是沒考慮到這一點，蘋果推出Apple Pay目的是想能夠迅速占領中國市場。畢竟iPhone發(fā)展至今在中國擁有龐大的用戶群，如果這個群體都使用Apple Pay支付的話，所獲得的利潤可想而知，更何況蘋果還要向銀行收取一定的費用。
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