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公告顯示，明江公司注冊資本600萬美元，其中瀘州老窖銷售公司以現(xiàn)金方式出資324萬美元，占總股本的54%，為其控股股東；久泰銷售公司出資276萬美元，占總股本的46%。
王洪波在瀘州老窖北美辦事處揭牌儀式上表示，目前瀘州老窖已在全球49個(gè)國家和地區(qū)建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。王洪波再次強(qiáng)調(diào)了明江公司的布局，“我們還由外籍團(tuán)隊(duì)組建明江公司，聚焦開拓外籍消費(fèi)者市場，全新設(shè)計(jì)的新型白酒已在歐美國家試點(diǎn)銷售。”
白酒行業(yè)分析師對時(shí)代周報(bào)記者表示，瀘州老窖國際化戰(zhàn)略是中國白酒國際化的先鋒，有很強(qiáng)的帶領(lǐng)作用，北美辦事處等海外機(jī)構(gòu)的設(shè)立，對于中國白酒“走出去”戰(zhàn)略具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。
財(cái)務(wù)承壓
頻頻布局國際市場， 在一定程度上也給瀘州老窖的財(cái)務(wù)帶來一定的壓力。其中，設(shè)立瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司、瀘州老窖百調(diào)酒業(yè)有限公司、明江公司，瀘州老窖以現(xiàn)金的方式共出資3300多萬元。
瀘州老窖借力“雞尾酒”的白酒國際化道路，也意味著在研發(fā)投入新產(chǎn)品方面需要更多的費(fèi)用。財(cái)報(bào)顯示，2017年研發(fā)投入為8481萬元，同比增長15.6%；2018年上半年研發(fā)投入為1247萬元，同比增長15.7%。
與此同時(shí)，當(dāng)前中國白酒出海處于初級階段，想要破除市場壁壘，需先從文化品牌方面著手，這也是茅臺、五糧液、汾酒等大多酒企“出海”的必經(jīng)之路。
2017年以來，瀘州老窖頻頻“現(xiàn)身”金磚國家領(lǐng)導(dǎo)會(huì)晤、“一帶一路”高峰論壇、G20首腦峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、中歐論壇等重大場合；在今年世界杯期間，瀘州老窖在莫斯科舉辦“讓世界品味這一杯”歡迎晚宴……在一系列品牌文化的宣傳之下，瀘州老窖的銷售費(fèi)用也在激增。
財(cái)報(bào)顯示，2017年瀘州老窖銷售費(fèi)用為24.12億元，同比增長54.68%；2018年上半年公司銷售費(fèi)用共計(jì)11.91億元，比去年同期增長3.32億元，同比增加38.55%，其中廣告宣傳費(fèi)及市場拓展費(fèi)用8.92億元，比去年同期增長2.95億元，同比增加49.55%。銷售費(fèi)用的增加主要是廣告宣傳費(fèi)增加所致。
在業(yè)績方面，瀘州老窖海外業(yè)務(wù)雖然仍然無法達(dá)到此前定下的10億目標(biāo)，不過也呈現(xiàn)逐步增長趨勢。財(cái)報(bào)顯示，2017年上半年海外收入約為3515.70萬元，同比增長48.36%；2018年上半年海外收入6617.2萬元，同比增長88.22%。
由此看來，瀘州老窖海外業(yè)務(wù)板塊體量依然很小，占總收入比例很小，2018年上半年占比僅為1%。在海外業(yè)績增長的同時(shí)，其營業(yè)成本也在增加，2017年上半年同比增長69.15%，2018年上半年同比增長41.96%。
瀘州老窖并沒有公布近年來在國際化布局的具體投入情況，此前年報(bào)中也沒有具體列出海外營收情況。
對于是否會(huì)帶來財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)事宜，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對時(shí)代周報(bào)記者表示，考慮到瀘州老窖的體量以及品牌傳播帶來的價(jià)值，影響微乎其微。國際化的一部分作用就是反哺國內(nèi)市場，提升品牌的國內(nèi)影響力。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)也認(rèn)為，不能以短期的投入費(fèi)用來評估是否會(huì)帶來財(cái)務(wù)壓力，從中長期發(fā)展戰(zhàn)略來看，國際化具有前瞻性，也是其“重回三甲”的重要支撐之一，匹配瀘州老窖的調(diào)性和產(chǎn)業(yè)端，以及消費(fèi)端的需求。
“現(xiàn)在是中國白酒走向世界的好時(shí)機(jī)，但在時(shí)間和目標(biāo)上，不應(yīng)對白酒國際化有過高期望。目前歐美消費(fèi)者對中國的白酒文化還不甚了解，白酒國際化不會(huì)是一個(gè)吹糠見米、立竿見影的過程。”瀘州老窖董事長劉淼表示。
時(shí)代周報(bào)記者 黃嘉祥 發(fā)自深圳 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 瀘州老窖 |
