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午餐時間，從班加羅爾谷歌辦公大樓走出來的谷歌員工，10個在看手機的人中，就有6個在使用WhatsApp。對于他們每一個人來說，WhatsApp都是常用軟件。
這恰如其分地表現(xiàn)了谷歌和Facebook在印度的微妙競爭態(tài)勢：Facebook正在入侵谷歌的地盤。
如果你問印度本地的廣告主，谷歌和Facebook誰在印度的廣告收入更高，他們也不會給你完全一致的答案。谷歌“廣告之王”的地位已不復(fù)當(dāng)年。
這一趨勢也已經(jīng)被數(shù)據(jù)證實。據(jù)路透社報道，印度數(shù)字廣告市場的數(shù)據(jù)顯示，今年谷歌的收入僅略微領(lǐng)先于Facebook。盡管谷歌進入印度的時間更早，也始終保持著良好的公眾形象，并沒有像Facebook那樣陷入侵犯隱私和傳播假新聞的丑聞，但對手仍然迅速追了上來，谷歌的優(yōu)勢已經(jīng)小到可以忽略不計。
據(jù)知情人士透露，谷歌印度今年年初驚聞Facebook預(yù)計將在2018年獲得大約9億8千美元的收入，而谷歌印度去年的廣告收入僅有10億美元。
谷歌的印度裔首席執(zhí)行官Sundar Pichai自上任以來，一直將印度等發(fā)展中國家作為重點，但在最主要的印度市場，它卻遭到了來自Facebook前所未有的挑戰(zhàn)。
新興市場受挫
印度市場的博弈，折射出谷歌在全球新興市場所面臨的艱巨挑戰(zhàn)，而這些新興市場對公司的長足發(fā)展至關(guān)重要——在這些國家，用戶越來越沉迷于Facebook及其旗下的Instagram和WhatsApp，這讓谷歌搜索引擎和YouTube的流量大幅減少，隨之而來的是廣告的流失。
背后的原因在于Facebook強大的滲透率。
“Facebook是一個更為用戶友好型的平臺，盡管他們還沒有為印度廣告商提供任何個性服務(wù)。”印度一家小廣告公司的經(jīng)營者Vikas Chawla說。
總部位于新加坡的FreakOut數(shù)字營銷公司的副總裁Narayan Murthy Ivaturi說，相比于谷歌搜索和YouTube上的廣告，Facebook的廣告更容易跨越語言的障礙，因為它更依賴視覺元素。
他及其他廣告主認(rèn)為，要滲透到年輕一代或者農(nóng)村地區(qū)，F(xiàn)acebook及Instagram是比谷歌更好的選擇。
過去兩年中，F(xiàn)acebook印度的高管頻繁變動，甚至陷入群龍無首的狀態(tài)；WhatsApp也因假消息丑聞被印度政府頻繁質(zhì)詢，甚至擱置了預(yù)備推出的支付功能。但盡管如此，F(xiàn)acebook在印度獲得的成功不可否認(rèn)，它在印度的廣告市場的發(fā)展速度不亞于任何一個主要經(jīng)濟體。
廣告商Magna稱，上一年臉書和谷歌占據(jù)了印度數(shù)字廣告市場的68%。媒體代理商GroupM估算，印度今年的廣告支出將增長30%。
在全球市場上，谷歌的廣告收入一直是Facebook的兩到三倍，但在它嘔心瀝血的新興市場，它的地位卻岌岌可危�；蛘哌@可以解釋為何Pichai要把新興市場放在如此重要的位置。
“印度是‘下一個十億用戶’計劃中最重要的市場。”“Google for India”項目負(fù)責(zé)人Caesar Sengupta也這樣表態(tài)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 谷歌 |
