（4）微信社交圈仍是小游戲殺手锏 頭條必須用優(yōu)質(zhì)游戲來抵抗
最后，在頭條系比較關(guān)注的游戲領(lǐng)域也存在一定的挑戰(zhàn)，那就是微信的強(qiáng)社交屬性。我們現(xiàn)在可以看到頭條已經(jīng)開放了不少小游戲，顯然對(duì)這方面也比較重視。
但是，微信小游戲可以通過微信群組和好友實(shí)現(xiàn)很高的增長(zhǎng)，這一方面的優(yōu)勢(shì)是頭條難以追趕上的。微信小游戲中很多爆款如《海盜來了》等就很大程度上依靠了社交元素。
當(dāng)頭條沒有社交資源可供利用時(shí)，只能盡可能地追求頭條小游戲的品質(zhì)。因?yàn)榉球v訊出品的優(yōu)質(zhì)游戲同樣會(huì)有人買單，但這可能需要平臺(tái)進(jìn)行一定的引導(dǎo)和幫助。
三個(gè)發(fā)展方向 這是頭條小程序?yàn)閿?shù)不多的機(jī)會(huì)
頭條本身也有很多可圈可點(diǎn)的地方，如果把這些優(yōu)勢(shì)利用好，在小程序發(fā)展的過程中也能有所裨益。
（1）內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)模式發(fā)掘平臺(tái)價(jià)值 可為電商小程序帶來機(jī)會(huì)
頭條等自媒體平臺(tái)為創(chuàng)作者提供了流量渠道。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，今日頭條上的一位淘寶達(dá)人在頭條特賣欄目進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)?fù)扑]，連續(xù)7個(gè)月月收入20萬以上。流量直接與電商連接，通過導(dǎo)購(gòu)來變現(xiàn)，這種模式讓特賣達(dá)人賺錢的同時(shí)，也為淘寶帶去了大量的有效流量，電商平臺(tái)和導(dǎo)購(gòu)都可以從中獲利。
也就是說只要能把握好這些流量，頭條用戶也可以產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。面對(duì)利益，頭條會(huì)不會(huì)自己親自下場(chǎng)來做電商或者扶持自己的電商平臺(tái)呢？
我們提到頭條自己缺少支付手段，直接和阿里產(chǎn)生沖突不是明智之舉。這時(shí)電商或許會(huì)以第三方的形式出現(xiàn)，并且與小程序形式相結(jié)合。因?yàn)樾〕绦蚩梢耘c流量無縫連接，不需打開新的APP，效果相對(duì)來說更好。
（2）APP搜索欄已具備搜索引擎雛形 或許是工具小程序用武之地
相信不少用戶早就注意到，頭條的搜索框推薦詞個(gè)性化程度很高，搜索內(nèi)容也基本具備了百科、站外內(nèi)容，包含了圖片搜索、相關(guān)搜索的結(jié)果，還可以搜索音樂和悟空問答。這樣的搜索功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)普通APP的搜索工具所具備的了，頭條的搜索在一定程度上已經(jīng)成為類似百度、搜狗的搜索引擎。
通過用戶的搜索行為，為其分發(fā)合適的小程序，這就是百度智能小程序的發(fā)展路徑，如今頭條也可以效仿。通過搜索引擎，最能獲得流量曝光的當(dāng)屬工具類的小程序。
當(dāng)然搜索找百度的觀念依然深入人心，但不排除頭條系的用戶黏性讓部分用戶潛移默化改變習(xí)慣的可能，畢竟從工具這一環(huán)突破的難度更小。
（3）從內(nèi)容娛樂切入游戲 頭條發(fā)展小游戲有優(yōu)勢(shì)
頭條系產(chǎn)品包括新聞聚合客戶端、短視頻平臺(tái)、搞笑社區(qū)等等，基本都是注重內(nèi)容和娛樂的，非常適合擴(kuò)展游戲業(yè)務(wù)。
雖然我們提到微信的社交優(yōu)勢(shì)依然是頭條所不可復(fù)制的，但優(yōu)秀的作品也可以打破騰訊大廠的壟斷魔咒。包括頭條系的一些短視頻平臺(tái)對(duì)小游戲的宣傳推廣作用也很好，受眾看到好的小游戲展示還會(huì)主動(dòng)了解。
在此前，頭條也已經(jīng)進(jìn)行了游戲分發(fā)聯(lián)運(yùn)和游戲直播的嘗試，在小程序布局下小游戲肯定也是重要的一部分。尤其是當(dāng)小游戲?qū)α髁哭D(zhuǎn)化效率奇高時(shí)，不做簡(jiǎn)直會(huì)造成浪費(fèi)。
無論國(guó)內(nèi)國(guó)外，小游戲?qū)τ脩舻奈Χ际呛軓?qiáng)大的。微信公開課在4月表示數(shù)款小游戲?qū)崿F(xiàn)總用戶規(guī)模過億，多款小游戲單月安卓流水收入超千萬，有的甚至月流水已過億，日活2000萬左右。
同樣，在海外，據(jù)鳳凰網(wǎng)游戲和白鷺科技發(fā)布的《2018小游戲行業(yè)白皮書》顯示，F(xiàn)acebook Instant Games擁有8億活躍用戶，廣告和內(nèi)購(gòu)是常見的付費(fèi)方式。因此，高營(yíng)收、高時(shí)長(zhǎng)成為小游戲的一大特點(diǎn)。頭條手握一定的優(yōu)勢(shì)，入局搏一下也是理所當(dāng)然。
當(dāng)然，頭條小程序要在BAT的夾縫中求生存并非易事，尤其是機(jī)會(huì)往往蘊(yùn)含于對(duì)BAT的挑戰(zhàn)當(dāng)中時(shí)，頭條要真正成為小程序第四極還需要設(shè)法突破。
說到底，頭條發(fā)展至今，已經(jīng)有了成為超級(jí)APP的野心和實(shí)力。打造自己的小程序生態(tài)，將是頭條將野心付諸實(shí)踐的具體操作。但BAT也都有自身的護(hù)城河，2018年的小程序混戰(zhàn)將會(huì)更加激烈。頭條在部分領(lǐng)域也有一定的優(yōu)勢(shì)，能否實(shí)現(xiàn)超級(jí)APP的成就，就看頭條的戰(zhàn)況如何了。
來源: 品途商業(yè)評(píng)論-小謙
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