8月21日，美圖公司公布2018年中期業(yè)績顯示，今年上半年營業(yè)收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元。據(jù)記者了解，這是美圖上市以來首次增長乏力。
美圖2018年的中報顯示，作為現(xiàn)金流支撐的智能硬件業(yè)務表現(xiàn)疲軟。美圖手機在報告期內(nèi)銷售了約53.3萬臺，在2017年上半年，這一指標為84.7萬臺，同比下降37%。
對于美圖虧損的原因，記者查閱財報發(fā)現(xiàn)，除了智能硬件收入增長乏力外，還包括運營能力差，用戶數(shù)暴跌等原因。
而在此前美圖的業(yè)績說明會上，吳欣鴻也坦言，智能硬件收入增長乏力，現(xiàn)在手機行業(yè)競爭激烈，很多競爭對手推出了自拍類智能手機產(chǎn)品，美圖手機出貨量小，也限制了供應鏈能力。吳欣鴻還舉例說，今年上半年銷售53.3萬臺，同比下降37%，相應智能硬件毛利也有所下降。
而受低迷的業(yè)績影響，美圖公司的市值也迎來歷史最低。
根據(jù)資料，美圖發(fā)布業(yè)績的當天，二級市場暴跌，盤中一度跌超18%。翌日，美圖的這種暴跌并沒有停止，而且再顯迅猛態(tài)勢，美圖公司報4.19港元/股，跌13.07%，再創(chuàng)上市以來新低；當天成交3.17億港元，創(chuàng)兩個月以來單日新高。
其實，美圖股價一直在走下坡路。資料顯示，3個月前，美圖股價曾一路攀升到23港元，總市值也最高達977億港元。其后，該股便持續(xù)陰跌，截至8月22日，美圖總市值不到176億港元，縮水將近74%，較歷史最高蒸發(fā)800億港元。
美圖上市時，曾被認為是繼騰訊之后在香港最大的互聯(lián)網(wǎng)IPO，但此番遭遇投資者連續(xù)在二級市場用腳投票，也讓其面臨尷尬境地。資料顯示，8月22日，美圖市值迎來上市以來的新低至176億港元。
盲目高端的代價
“對于美圖來說股價走跌似乎并不致命，最致命的是用戶數(shù)的大幅下滑，這必將使其未來發(fā)展陷入最危險困境。”有業(yè)內(nèi)人士對記者直言，隨著市場競爭的加劇，美圖市場份額將逐漸萎縮。
財報顯示，在用戶規(guī)模方面，美圖2018年上半年月活躍用戶總數(shù)為3.5億人，相比2017年同比減少了6592萬人，美圖核心產(chǎn)品美圖秀秀、美顏相機和美拍的月活躍用戶規(guī)模均出現(xiàn)下滑。
其中，美拍的月活用戶規(guī)模下滑最嚴重，從2017年上半年的9814萬人下降到2018年上半年的4277萬人，減少56.4%。美圖秀秀和美顏相機在2018年上半年的月活躍用戶總數(shù)則分別為1.16億人和9075萬人，相應下滑1.2%和6.2%。
“不管是在手機市場還是在軟件市場，三四線城市本是最大的用戶群體，然而美圖卻將自身定位到一二線城市，盲目高調(diào)不但讓美圖在高端市場一再挫敗，而且原有的三四級市場份額幾乎折騰殆盡。”有營銷人士對記者分析說。
與美拍月活數(shù)“腰斬”形成鮮明對比的是，抖音迅速積聚了眾多用戶。近日，運營抖音短視頻平臺的北京微播視界科技有限公司正式宣布，抖音全球月活躍用戶數(shù)超過5億。
而在海外，根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構App Annie的公開記錄，抖音海外版在全球已經(jīng)覆蓋超過150個國家和地區(qū)，先后在40多個國家應用商店排名前列，是全球增速最快的短視頻應用平臺。
面對如此情況，在8月21日美圖中期業(yè)績發(fā)布會上，蔡文勝表示，美圖的美拍在與抖音、快手的競爭中，做得不夠好，原因是抖音和快手定位三四線城市，而美圖定位在一二線城市、比較中高端，拼多多也是在三四線城市崛起的。
新思路面臨釜底抽薪？
“在美圖遭遇股價、用戶數(shù)雙下滑的夾擊下，此次再度陷入裁員困境，無疑會對美圖的‘美和社交’戰(zhàn)略形成致命一擊。”有業(yè)內(nèi)人士對記者分析說，新的困境或許會將美圖新的“美和社交”戰(zhàn)略扼殺在搖籃里。
資料顯示，在業(yè)績發(fā)布之前8月初，吳欣鴻對外宣布美圖最新的“美和社交”戰(zhàn)略。除此以外，他還宣布了變革美圖公司的組織架構，成立社交產(chǎn)品、美顏產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品三大產(chǎn)品事業(yè)群。
在發(fā)布了更新后的發(fā)展戰(zhàn)略后，美圖將“社交”作為發(fā)展重點；作為進軍社交領域的步驟之一，修圖應用“美圖秀秀”已在6月初轉(zhuǎn)型社交平臺。
據(jù)了解，美圖旗下兩款重要產(chǎn)品美圖秀秀和美拍已經(jīng)全新改版。美圖秀秀APP的社區(qū)內(nèi)容流將直接顯示在首頁。美拍則定位泛知識垂直短視頻社區(qū)。
“在業(yè)績迎來發(fā)展拐點的背景下，美圖新戰(zhàn)略正遭遇投資者用腳投票。美圖新戰(zhàn)略可能最終只能停留在思路上。”另有分析人士對記者直言。
上述人士對記者直言，此次美圖發(fā)起包括新舊員工的裁員，是美圖精簡策略、調(diào)整人員架構的直觀表現(xiàn)。而據(jù)此前美圖對外公布的聲明顯示，內(nèi)部人員進行優(yōu)化、重組，是為了匹配下一階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，提高組織效率。
8月30日，《華夏時報》記者就此事致電美圖公關總監(jiān)以及將采訪提綱發(fā)至公關部郵箱，不過，截至發(fā)稿，美圖并沒就該事情進行具體回復。
來源：《華夏時報》
共2頁 上一頁 [1] [2]
搜索更多: 美圖
