|
在此行業(yè)背景下，莊園牧場試圖通過擴大養(yǎng)殖牧場規(guī)模，保證穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)奶源來增強市場競爭力，但業(yè)內(nèi)對此也有不同看法。
乳業(yè)分析師宋亮告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、獨家撰稿人王詣予，莊園牧場在戰(zhàn)略上跑偏，定位不夠清晰，產(chǎn)品力不夠強。從冷鏈體系來說，西北地區(qū)冷鏈體系比較落后，因此網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成本較高，市場對冷鏈產(chǎn)品的認(rèn)知度也較低，所以莊園牧場設(shè)計的發(fā)展路線更像是給資本市場講故事。
“此外，隨著伊利、蒙牛兩大巨頭深耕三四線市場，外資品牌大舉進入，加之西北地區(qū)銀橋、三元、高原之寶、天潤等競爭對手，莊園牧場若想進一步在西部市場擴張比較有難度。”宋亮稱。
莊園牧場投資設(shè)立牧業(yè)公司以及養(yǎng)殖項目，意在從源頭加強質(zhì)量控制，提高產(chǎn)品質(zhì)量，但尷尬的是，與此同時莊園牧場又被爆出其全資子公司產(chǎn)品抽檢不合格的負(fù)面情況。
2018年8月17日，莊園牧場公開了關(guān)于青海省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的全資子公司不合格食品核查處置情況通告的公告。
通告顯示，經(jīng)成都市食品藥品檢驗研究院檢驗，莊園牧場全資子公司青海湖乳業(yè)生產(chǎn)的青海大牧場純牛奶（超高溫滅菌乳、規(guī)格：190ml/袋、生產(chǎn)日期：2017-07-29）非脂乳固體項目不符合 GB25190-2010《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)滅菌乳》要求，檢驗結(jié)論為不合格。
2017年9月19日，西寧市食品藥品監(jiān)督管理局依法對青海湖乳業(yè)進行了現(xiàn)場檢查。查明青海湖乳業(yè)于2017年7月29日生產(chǎn)青海大牧場純牛奶（190ml/袋）1444件，每件16袋，共計23104袋，并全部售出，銷售價25037.8元。
青海湖乳業(yè)收到檢驗報告后，立即進行產(chǎn)品召回，共計召回不合格純牛奶49件，784袋，召回貨值金額780.2元。生產(chǎn)經(jīng)營的上述批次純牛奶貨值金額共計25037.8元，違法所得24257.6元。
據(jù)此，西寧市食品藥品監(jiān)督管理局依法作出沒收違法所得并處罰款的處罰決定，下達行政處罰決定書（寧食藥稽罰〔2018〕016號）。
對此，莊園牧場方面表示，青海湖乳業(yè)將按照處罰決定書的要求及時、足額交付罰款。
本次處罰對其生產(chǎn)經(jīng)營、財務(wù)狀況和經(jīng)營成果不會產(chǎn)生重大影響。
莊園牧場后續(xù)將加強對下屬子公司的管理，在今后的生產(chǎn)經(jīng)營中公司及下屬子公司將嚴(yán)格按照食品安全相關(guān)法律法規(guī)的要求加強原奶質(zhì)量控制、加強生產(chǎn)關(guān)鍵控制點管理、嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品檢驗程序，避免類似問題的重復(fù)出現(xiàn)。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，食品安全問題已經(jīng)成為我國食品藥品監(jiān)督管理局檢查的重中之重，也由此成為消費傾向的首要選擇標(biāo)準(zhǔn)。而此時莊園牧場全資子公司出現(xiàn)生產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不達標(biāo)的問題，會使其整體品牌形象在消費者心中大打折扣。
“不僅是問題產(chǎn)品，其他品牌系列產(chǎn)品也會因消費者對其品質(zhì)擔(dān)憂而可能出現(xiàn)銷量下滑，廣告營銷推廣作用減弱，品牌競爭力隨之下降，未來的經(jīng)營銷售存在一定隱憂。”業(yè)內(nèi)人士稱。
來源：王詣予 財經(jīng)嘯侃 出處：新浪財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 莊園牧場 |
