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康佳重返手機(jī)市場
TCL、海信、長虹尋差異化
家電企業(yè)做手機(jī)似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。TCL、長虹、海信很早就進(jìn)入了手機(jī)市場，近兩年海信等家電企業(yè)也開始涉足手機(jī)領(lǐng)域�？导言谄涫謾C(jī)業(yè)務(wù)停滯了一年后也重返這一市場，并且在近期動(dòng)作頻頻。
值得注意的是，進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域較早的家電廠商大部分為黑電企業(yè)。
目前，黑電產(chǎn)業(yè)基本上是三分天下，一派是以三星、索尼、LG等為代表的海外派，沒落漸成大趨勢；一派是長虹、創(chuàng)維等為等為代表的傳統(tǒng)家電巨頭，它們在加速引入人工智能技術(shù)，尋找差異化路子；還有一派則是有著互聯(lián)網(wǎng)思維的小米、樂視、聯(lián)想等廠商，它們有著強(qiáng)大的生態(tài)帝國野心，不過目前大多在“補(bǔ)課”。
營銷專家洪仕斌認(rèn)為：“黑電企業(yè)做手機(jī)有多年的底蘊(yùn)，TCL、長虹均在手機(jī)市場取得了一定的市場份額。不過，隨著市場競爭和新興手機(jī)廠商的強(qiáng)勢崛起，家電企業(yè)做手機(jī)面臨壓力，在智能時(shí)代，家電企業(yè)更多地將手機(jī)作為智能家居中各家電板塊的連接，為自己的智能家居生態(tài)的建立做鋪墊。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家梁振鵬表示：“目前，華為、OPPO等五家手機(jī)企業(yè)占據(jù)中國手機(jī)市場80%以上的份額，留給家電企業(yè)的市場空間越來越小�，F(xiàn)在家電企業(yè)做手機(jī)大多是為自己的智能家居產(chǎn)業(yè)而布局，寡頭壟斷和激烈的市場競爭讓家電企業(yè)在手機(jī)市場舉步維艱。手機(jī)產(chǎn)品要想做好，需要企業(yè)在產(chǎn)品、市場、營銷、渠道等各方面形成合力，并找到差異化路徑，才能達(dá)成目標(biāo)。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于家電企業(yè)來說，挑戰(zhàn)手機(jī)業(yè)務(wù)有困難也有機(jī)遇。“智能彩電和智能手機(jī)都是智能家居系統(tǒng)中兩個(gè)非常重要的部分，家電企業(yè)在制造業(yè)和智能化業(yè)務(wù)上有其獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢，將有利于其手機(jī)業(yè)務(wù)的推動(dòng)。”
證券日報(bào) 記者 賈 麗 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 格力 |
